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SHIBUYA109 Entertainment 旗下的年輕族群行銷機構 SHIBUYA109 lab.，公布了針對約20歲（15～24歲）619位女性所進行的2025年流行趨勢調查結果。
今年設有九大類別：「咖啡館＆美食」、「人物」、「藝人」、「內容」、「角色」、「SNS迷因」、「美妝」、「時尚」以及「體驗」。入圍名單由流行趨勢會議選出，評選委員會由SHIBUYA109 lab. MATE的10位高中生及大學生組成。
SHIBUYA109 lab. 流行趨勢大賞 2025 主題
【咖啡館＆美食】健康系亞洲料理與酥脆Q彈的甜點。「用看、用聽、用搜尋來享受的美食」也成為焦點。
【人物】在「短影音」中受到矚目的個性人物。
【藝人】透過令和時代的歌曲自我肯定，也被平成時代的熱門歌曲鼓舞。
【內容】在觀賞電影的前後都能享受其世界觀。2025年也興起了恐怖與科幻類型。
【角色】「玩偶活動」熱潮帶來角色群雄割據。「正向憂鬱系角色」成為新趨勢。
【SNS迷因】AI生成的迷因成為話題。用「輕鬆自嘲型迷因」分享當下心情。
【美妝】關鍵字是「幸福氛圍」。強調健康光澤與透明感的溫柔妝容。
【時尚】以「低調卻令人振奮」的單品，兼顧協調感與個性。
【體驗】以「小而溫馨」的方式展現個性與共鳴。
* 本文所提及的公司名稱、商品名稱及服務名稱，均為各自公司的商標或註冊商標。
【咖啡館＆美食】健康系亞洲料理與酥脆Q彈甜點。「用看、用聽、用搜尋來享受的美食」也成為焦點
亞洲料理，特別是韓國與中國的麻辣湯、火鍋，以及優格冰淇淋品牌「Yoajoen」等，因健康形象在2024年持續成為流行趨勢。此外，因ASMR影片而流行的「用看、用聽來享受的美食」，以及因經常售罄而「用搜尋來享受的美食」也備受關注。這些趨勢展現了人們享受美食的多元方式。
第1名：麻辣湯
起源於中國四川的湯品，以花椒的麻與辣椒的辣為特色。既有飽足感又健康，讓人無負擔地享用。社群媒體上的短影音中，大家選擇自己喜歡的配料，也推動了其人氣。
第2名：Mocchurin
為紀念Mister Donut 55週年推出的特別商品。其魅力在於獨特的「Mocchurin口感」，結合Q彈與柔軟。這種前所未有的新口感在社群媒體上引發熱議，導致門市經常售罄。
第3名：杜拜巧克力
以開心果醬和Kadaif（細麵條）裹上巧克力製成的甜點。起源於阿拉伯聯合大公國杜拜，被稱為「杜拜巧克力」。因ASMR影片展現其酥脆口感而爆紅。
【人物】在「短影音」中受到矚目的個性人物
今年，來自 ABEMA 播出的戀愛實境秀《今日、好きになりました。》的多位出演成員在排行榜上名列前茅。
許多年輕人會觀看該節目的短片剪輯，而出演成員的共同特徵是「個性鮮明，讓人想要剪輯他們片段的獨特魅力」。
第1名：長濱ひろな（Hirona Nagahama）
一位就讀高中的二年級生，暱稱「おひなさま」，連續三季參加 ABEMA 戀愛實境秀《今日、好きになりました。》。每一季都展現不同風格的造型，始終如一的自信，以及在節目中留下的名言（被稱為「おひなさま語錄」）在社群媒體上大受歡迎。
第2名：MON7A（Monta）
現役高中生藝人，在《今日、好きになりました。春櫻篇》中受到矚目。她獨特的風格以及與長濱ひろな的互動成為話題。此外，她將腳放在桌上的姿勢被稱為「Monta場面」，相關影片在 TikTok 上掀起模仿熱潮。
第3名：Noa
隸屬於經紀公司「LUV」的網紅，同時是知名藝人辻希美的女兒。去年底開設了自己的 YouTube 頻道，首次公開真面目，加上模特兒活動及參與《今日、好きになりました。畢業篇》，引發熱烈討論。
[藝人類別] 令和時代的自我肯定歌曲、平成時代的熱門曲目帶來元氣
今年，強調成員與製作人個性與熱情的團體特別受到歡迎。和去年一樣，能夠提升自信、正向積極的歌曲，以及平成時代代表性藝人的作品都成為流行趨勢。平成時代的歌曲不僅因為「平成復古」而令人懷念，其充滿活力的氛圍也是吸引人的原因。
第1名：HANA
由饒舌歌手兼歌手 Chanmina 製作，透過選秀節目《No No Girls》誕生的七人女子團體。因 Chanmina 的參與、成員的成長與高水準的實力而備受矚目。
第2名：CUTIE STREET
隸屬於 ASOBISYSTEM 的八人女子偶像團體。出道單曲《Isn't Being Cute Enough?》因歌唱與舞蹈在社群媒體上爆紅，2025年舉辦了首次單獨演唱會及全國巡演。
第3名：超ときめき♡宣伝部（Cho Tokimeki♡Sendenbu）
隸屬於 Stardust Promotion 的六人女子偶像團體。今年發行的歌曲《超最強》成為 TikTok 上流行的「推し活」應援神曲。
[內容類別] 觀影前後沉浸於電影世界——2025年是恐怖與科幻作品之年
今年，許多恐怖、科幻作品以及院線電影都獲得提名。流行搭配電影主題穿著服裝、攜帶角色吊飾或玩偶進戲院，並在觀影前後與餐點飲料合照，享受電影氛圍。在社群媒體上，模仿電影《國寶》場景的「國寶場面」迷因也蔚為風潮。
第1名：電影《國寶》（Kokuhou）
改編自小說的真人電影，描繪兩位背景與才能截然不同的人物在歌舞伎世界中的故事。電影內容受到好評，模仿電影氛圍的「國寶場面」潮流在社群媒體上大受歡迎。
第2名：電影《Exit 8》
改編自去年度熱門遊戲《Exit 8》的真人電影。重現遊戲中在無限循環的地下通道中尋找異常、設法逃到地面的世界觀。上映前就因為無法預測的劇情與結局而成為話題。
第3名：電影《366日》
這部戀愛電影靈感來自四人樂團 HY 的歌曲《366日》。由赤楚衛二主演，淒美的故事成為熱議話題。
[角色類別] 玩偶熱潮引發角色戰國時代，「正向憂鬱角色」備受關注
延續去年的熱潮，角色內容依然備受矚目，因此今年特別設立了全新的角色類別。那些將現代社會負面主題以正面方式呈現的角色——像是「平成復古角色」以及「教育節目」出身的角色——成為了熱門話題。此外，「玩偶活動」（nuikatsu，意指將布偶作為粉絲文化或時尚的一部分來享受）這股潮流，也是角色商品人氣持續高漲的推手之一。
第一名：LABUBU
由中國藝術玩具品牌POPMART推出的長耳朵、鋸齒狀牙齒的怪獸。自從K-pop團體BLACKPINK的Lisa在社群媒體上分享了自己將LABUBU掛在包包上的影片後，人氣爆紅，導致長時間缺貨。
第二名：Myaku-Myaku
2025年日本大阪‧關西世博會的官方吉祥物。透過與Sanrio家族、Tamagotchi等受歡迎角色的聯名商品，人氣急速上升。
第三名：Emoji-no-Ko（暫名）
這個角色於2024年11月LINE預設貼圖更新時新增。可愛的外型、作為表情符號的便利性，加上帶點超現實的氛圍，讓它在X（前Twitter）上被暱稱為「那個LINE表情符號角色」。
[SNS迷因類別] AI生成迷因爆紅 用「輕鬆自嘲迷因」分享當下
迷因流行速度極快，今年則有許多運用AI語音、AI影片生成的短影音迷因入選。和角色一樣，「將負面情境正面分享」與「輕鬆自嘲」的迷因也成為一大趨勢。
第一名：Ima Kore社群（科目三舞蹈）
這個迷因結合了中國傳統舞蹈「科目三」與日本網路流行語「Ima Kore」的句型。搞笑又洗腦的舞步，搭配貼近日常的情境，迅速引發話題與關注。
第二名：「太___我都要死了!!」
這句誇張表達情緒高漲的語句，常搭配AI語音旁白。AI語音獨特的聲音增添了幽默感，成為TikTok等社群上的熱門話題。又被稱為「死死社群」，其魅力在於日常生活中也很容易使用。
第三名：「你今天看起來很棒！」
這個SNS迷因源自男子偶像團體M!LK的歌曲「Ii Jan」中的一句歌詞「Hey, you look great today!」。朗朗上口的台詞與容易模仿的舞步，不僅在TikTok上爆紅，也成為日常生活中稱讚自己或他人的流行語。
[美妝類別] 關鍵字是「幸福氛圍」 以健康色澤與光澤感打造溫柔妝容
延續去年，「打造理想氛圍」的妝容依然是潮流。今年有許多腮紅產品入選，
關鍵字聚焦於健康膚色、透明感與水潤光澤，目標是營造柔和、幸福的氛圍。
第一名：Kurumi-chan髮型
這款髮型重現了漫畫《只想告訴你》中來自梅‧胡桃澤（Ume Kurumizawa）的造型。因K-pop偶像如aespa的Ningning等人帶動，越來越多偶像嘗試這種造型，成為熱門話題。
第二名：Euphoric Makeup
以粉色和珊瑚色調為主，打造健康光澤感的妝容。能營造柔和印象並帶來正面氛圍，因而大受歡迎。
第三名：CLIO Essential Lip & Cheek Tap
CLIO推出的膏狀唇頰彩。它自然的光澤感和健康的色彩讓人容易上手，因此引發話題。此外，將腮紅蓋子咬在嘴裡上妝的影片也在社群媒體上受到關注。
【時尚類別】用「Quiet-Age」單品享受協調與個性的平衡
延續去年，反映平成中期日本文化的Y2K時尚，以及以重點圖案和單品為主的「core」潮流（如Wishcore）依然受到歡迎。此外，像是耳穴貼飾、身體珠寶等「Quiet-Age」單品，能在不破壞與周遭協調的情況下，低調地增添閃耀感，也名列人氣排行。
第1名：耳穴貼飾
將鑲有鈦金屬的貼紙貼在耳朵穴位上的美容單品。因為能刺激穴位帶來美容與健康效果，同時又能像耳環一樣展現時尚感而受到歡迎。
第2名：身體珠寶
直接將亮片或水鑽珠寶貼在皮膚上的身體藝術。閃耀的效果非常吸睛，也能輕鬆作為穿搭的亮點。其特色是顏色大約7到10天就會自然淡化。
第3名：束口後背包
可以背在肩上的束口袋。隨著Y2K時尚的復興，成為打造輕鬆隨性造型的流行單品。
【體驗類別】用「小而精緻」的方式展現個性與共鳴
像是馬克筆吊飾、手鍊、眼鏡吊飾等，能展現個人品味與喜好的小巧可愛體驗，成為潮流。此外，像是編織、貼紙本等一個人或小團體就能享受的活動也很受歡迎，展現出人們渴望在小圈圈中產生共鳴的心情。
第1名：馬克筆吊飾
將小橡膠圈與吉祥物結合的吊飾。主要作為扭蛋獎品推出，大家會把它掛在雨傘把手、口紅等物品上。擁有各種角色、迷你食物和商品造型的馬克筆吊飾，已成為潮流。
第2名：Nui-Katsu（娃娃活動）
「Nui-Katsu」是「娃娃活動」的簡稱。這個潮流指的是帶著自己最喜歡的娃娃或「推し」角色娃娃一起外出，或是幫它們製作服裝，成為一種受歡迎的娛樂方式。
以角色類別第一名的LABUBU為首，隨機娃娃商品也備受矚目，開箱影片非常有人氣。
第3名：貼紙本
收集自己喜歡的貼紙並製作成冊的貼紙本，成為潮流，朋友之間也會互相交換貼紙。這在平成中期也曾流行過，因此許多人享受著童年的懷舊感。具有立體效果的貼紙和磁磚貼紙也很受歡迎。
【總監評論】今年的亮點是「娃娃活動」。療癒與打氣型消費氛圍持續中
今年，像是「絨毛玩偶活動」等角色內容特別受到矚目，因此我們新設立了「角色類別」。2025年，和去年一樣，消費趨勢強烈反映出對於社群媒體上「溝通量」與「範圍」的疲憊感。為了紓解這種疲勞，年輕人正享受著能讓自己煥然一新的體驗，以及能夠打氣、鼓勵自己的商品或內容，輕鬆自嘲、互相加油，肯定真實的自我，並享受當下。此外，避免過度關注與大量人際連結的風潮也逐漸擴大，溝通更傾向於在封閉且短暫（臨時性）的空間中進行，特別是在像BeReal.和Instagram Stories這樣的平台上。對於企業的行銷策略來說，準確掌握這些年輕人之間「小而深」的社群感受，將變得越來越重要。
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■ 調查概要
調查方式：線上問卷
調查期間：2025年9月至10月 對象：20歲左右女性（15～24歲）
有效回覆數：n = 619
調查執行與分析單位：SHIBUYA109 lab.（由SHIBUYA109 Entertainment Co., Ltd.營運）
*關於入圍候選人的選定
2025年9月舉辦了趨勢會議。與SHIBUYA109 lab.獨有網絡「SHIBUYA109 lab. MATE」的10位高中生及大學生共同，在SHIBUYA109 lab.內為各類別選出入圍者。之後，進行了複選問卷調查，決定大獎得主。
資訊提供：SHIBUYA109 Entertainment（調查單位：SHIBUYA109 lab.）
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