*AI Translated
Công ty tiếp thị dành cho giới trẻ của SHIBUYA109 Entertainment, SHIBUYA109 lab., đã công bố kết quả khảo sát xu hướng năm 2025, được thực hiện với 619 phụ nữ ở độ tuổi khoảng 20 (từ 15–24 tuổi).
Năm nay, có chín hạng mục: “Quán cà phê & Ẩm thực”, “Nhân vật”, “Nghệ sĩ”, “Nội dung”, “Nhân vật hoạt hình”, “Meme trên mạng xã hội”, “Làm đẹp”, “Thời trang” và “Trải nghiệm”. Các đề cử được lựa chọn bởi hội nghị xu hướng, với ban tuyển chọn gồm mười học sinh trung học và sinh viên đại học từ SHIBUYA109 lab. MATE.
Chủ đề Giải thưởng Xu hướng SHIBUYA109 lab. 2025
【Quán cà phê & Ẩm thực】Ẩm thực châu Á tốt cho sức khỏe và các món ăn giòn dai. “Ẩm thực thưởng thức bằng mắt, tai và cả việc tìm kiếm” cũng được chú ý.
【Nhân vật】Những cá tính nổi bật trong “video ngắn”.
【Nghệ sĩ】Khẳng định bản thân qua các ca khúc thời Reiwa, và được cổ vũ bởi các bản hit thời Heisei.
【Nội dung】Thưởng thức thế giới của một bộ phim cả trước và sau khi xem. Năm 2025 cũng chứng kiến sự gia tăng của thể loại kinh dị và khoa học viễn tưởng.
【Nhân vật hoạt hình】Trào lưu “chơi plushie” dẫn đến thời kỳ chiến quốc của các nhân vật. Các nhân vật “buồn tích cực” đang là xu hướng.
【Meme trên mạng xã hội】Meme do AI tạo ra được chú ý. Chia sẻ hiện tại bằng “meme tự trào nhẹ nhàng”.
【Làm đẹp】Từ khóa là “hào quang hạnh phúc”. Phong cách nhẹ nhàng nhấn mạnh làn da khỏe mạnh và rạng rỡ.
【Thời trang】Cân bằng giữa hài hòa và cá tính với các món đồ “trầm lặng nhưng nâng tầm cảm xúc”.
【Trải nghiệm】Thể hiện cá tính và sự đồng cảm theo “cách nhỏ bé, thân mật”.
* Tên công ty, tên sản phẩm và tên dịch vụ được đề cập trong bài viết này là thương hiệu hoặc nhãn hiệu đã đăng ký của các công ty tương ứng.
【Quán cà phê & Ẩm thực】Ẩm thực châu Á tốt cho sức khỏe và các món ăn giòn dai. “Ẩm thực thưởng thức bằng mắt, tai và cả việc tìm kiếm” cũng được chú ý
Ẩm thực châu Á, đặc biệt là từ Hàn Quốc và Trung Quốc—như lẩu Tứ Xuyên, lẩu cay và thương hiệu kem sữa chua “Yoajoen”—tiếp tục là xu hướng trong năm 2024 nhờ yếu tố tốt cho sức khỏe. Ngoài ra, các món “thưởng thức bằng mắt và tai” được lan truyền qua video ASMR, và các món “tìm kiếm để thưởng thức” vốn khó mua do thường xuyên cháy hàng cũng nhận được sự chú ý. Những xu hướng này cho thấy sự đa dạng trong cách mọi người thưởng thức ẩm thực.
Hạng 1: Lẩu Tứ Xuyên (Mala Soup)
Món lẩu có nguồn gốc từ Tứ Xuyên, Trung Quốc, nổi bật với vị tê cay của tiêu Tứ Xuyên và vị cay nồng của ớt. Món ăn này vừa đậm đà vừa tốt cho sức khỏe, nên được nhiều người lựa chọn mà không cảm thấy áy náy. Sự phổ biến của món này còn được thúc đẩy bởi các video ngắn trên mạng xã hội, nơi mọi người tự chọn topping cho mình.
Hạng 2: Mocchurin
Món đặc biệt kỷ niệm 55 năm thành lập Mister Donut. Điểm hấp dẫn nằm ở “kết cấu mocchurin” độc đáo, kết hợp giữa độ dai và mềm. Kết cấu mới lạ này đã trở thành chủ đề nóng trên mạng xã hội, khiến sản phẩm thường xuyên cháy hàng tại các cửa hàng.
Hạng 3: Sôcôla Dubai
Món ngọt được làm bằng cách phủ socola lên hỗn hợp hạt dẻ cười nghiền và kadaif (mì sợi lúa mì mỏng). Có nguồn gốc từ Dubai, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, món này được gọi là “Sôcôla Dubai”. Món ăn trở nên nổi tiếng sau khi xuất hiện trong các video ASMR với kết cấu giòn rụm.
【Nhân vật】Những cá tính nổi bật trong “video ngắn”
Năm nay, nhiều thành viên tham gia chương trình thực tế tình cảm "Kyo, Suki ni Narimashita." phát sóng trên ABEMA đã đạt thứ hạng cao.
Nhiều bạn trẻ xem các đoạn clip ngắn từ chương trình, và điểm chung của các thành viên là họ đều có "cá tính độc đáo khiến người xem muốn cắt ghép lại những phân cảnh của họ".
Hạng 1: Hirona Nagahama
Một nữ sinh trung học năm hai được yêu mến gọi là "Ohinasama", đã xuất hiện liên tiếp ba mùa trong chương trình thực tế tình cảm "Kyo, Suki ni Narimashita." trên ABEMA. Ngoại hình thay đổi qua từng mùa, sự tự tin không lay chuyển và những câu nói ấn tượng—thường được gọi là "Ohinasama Quotes"—đã trở nên nổi tiếng trên mạng xã hội.
Hạng 2: MON7A (Monta)
Một nghệ sĩ hiện đang là học sinh trung học, gây chú ý trong "Kyo, Suki ni Narimashita: Haron Edition". Cô trở thành chủ đề nóng nhờ phong cách độc đáo và những tương tác với Hirona Nagahama. Ngoài ra, video cô đặt chân lên bàn lan truyền với tên gọi "Monta Scene", được nhiều người bắt chước và đăng tải trên TikTok.
Hạng 3: Noa
Một influencer thuộc công ty quản lý "LUV" và là con gái của người nổi tiếng Nozomi Tsuji. Cuối năm ngoái, cô đã ra mắt kênh YouTube riêng và lần đầu tiên công khai gương mặt, cùng với công việc người mẫu và xuất hiện trong "Kyo, Suki ni Narimashita: Graduation Edition", đã trở thành chủ đề nóng.
[Hạng mục Nghệ sĩ] Khẳng định bản thân với các ca khúc thời Reiwa, được cổ vũ bởi các hit thời Heisei
Năm nay, các nhóm nhạc thể hiện mạnh mẽ cá tính và đam mê của cả thành viên lẫn nhà sản xuất đã trở nên đặc biệt nổi tiếng. Tương tự như năm ngoái, các ca khúc mang thông điệp tích cực, nâng cao sự tự tin cũng như các bản hit của nghệ sĩ nổi tiếng thời Heisei đã trở thành xu hướng. Các ca khúc thời Heisei không chỉ gợi nhớ về quá khứ nhờ làn sóng hoài niệm mà còn thu hút bởi năng lượng sôi động.
Hạng 1: HANA
Nhóm nhạc nữ gồm bảy thành viên được thành lập thông qua chương trình tuyển chọn "No No Girls", do rapper kiêm ca sĩ Chanmina sản xuất. Chương trình thu hút sự chú ý nhờ sự tham gia của Chanmina, sự trưởng thành của các thành viên và kỹ năng xuất sắc.
Hạng 2: CUTIE STREET
Nhóm idol nữ tám thành viên trực thuộc ASOBISYSTEM. Đĩa đơn ra mắt "Isn't Being Cute Enough?" đã trở nên nổi tiếng trên mạng xã hội nhờ cả phần hát lẫn vũ đạo, và năm 2025, nhóm đã tổ chức concert solo đầu tiên cùng tour diễn toàn quốc.
Hạng 3: Cho Tokimeki♡Sendenbu
Nhóm idol nữ sáu thành viên trực thuộc Stardust Promotion. Ca khúc "Chou Saikyou" phát hành năm nay đã trở thành bài hát "oshi-katsu" (ủng hộ thần tượng) nổi bật, đặc biệt trên TikTok.
[Hạng mục Nội dung] Đắm chìm trong thế giới điện ảnh trước và sau khi xem—2025 là năm của phim kinh dị và khoa học viễn tưởng
Năm nay, nhiều tác phẩm kinh dị, khoa học viễn tưởng cũng như các bộ phim chiếu rạp đã được đề cử. Có xu hướng phối đồ phù hợp với thế giới của bộ phim, mang theo móc khóa hoặc thú nhồi bông nhân vật đến rạp, và chụp ảnh cùng đồ ăn, thức uống trước hoặc sau khi xem để tận hưởng không khí phim. Trên mạng xã hội, meme "Cảnh Kokuhou"—bắt chước một cảnh trong phim "Kokuhou"—cũng trở nên phổ biến.
Hạng 1: Phim "Kokuhou"
Một bộ phim live-action chuyển thể từ tiểu thuyết, kể về hai nhân vật có xuất thân và tài năng khác nhau sống trong thế giới kabuki. Phim được đánh giá cao về nội dung, và trào lưu "Cảnh Kokuhou" trend, nơi mọi người bắt chước không khí của phim, đã trở thành hit trên mạng xã hội.
Hạng 2: Phim "Exit 8"
Một bộ phim live-action chuyển thể từ tựa game đình đám năm ngoái "Exit 8". Phim tái hiện thế giới game, nơi người chơi tìm kiếm những điều bất thường trong hành lang ngầm lặp đi lặp lại để thoát lên mặt đất. Ngay cả trước khi ra mắt, phim đã trở thành chủ đề nóng nhờ cốt truyện và kết thúc khó đoán.
Hạng 3: Phim "366 Days"
Bộ phim tình cảm này lấy cảm hứng từ ca khúc “366 Days” của ban nhạc bốn thành viên HY. Eiji Akaso đảm nhận vai chính, và câu chuyện cảm động đã trở thành đề tài được bàn tán sôi nổi.
[Hạng mục Nhân vật] Cơn sốt thú nhồi bông mở ra thời đại chiến quốc của các nhân vật. “Nhân vật tích cực nhưng u sầu” thu hút sự chú ý
Tiếp nối năm ngoái, sức hút của các nội dung về nhân vật vẫn rất mạnh mẽ, dẫn đến việc thành lập hạng mục Nhân Vật mới trong năm nay. Những nhân vật mang lại góc nhìn tích cực cho các chủ đề tiêu cực trong xã hội hiện đại—như “Nhân vật hồi sinh thời Heisei” và các nhân vật từ “chương trình giáo dục”—đã trở thành chủ đề bàn tán lớn. Bên cạnh đó, xu hướng “nuikatsu” (hoạt động với thú nhồi bông), nơi mọi người tận hưởng thú nhồi bông như một phần của sở thích hoặc thời trang, cũng là yếu tố thúc đẩy sự phổ biến của các sản phẩm liên quan đến nhân vật.
Hạng 1: LABUBU
Một quái vật có tai dài và răng nhọn, được bán bởi thương hiệu đồ chơi nghệ thuật Trung Quốc POPMART. LABUBU trở nên nổi tiếng sau khi Lisa, thành viên nhóm nhạc K-pop BLACKPINK, đăng video đeo nó trên túi xách, khiến sản phẩm liên tục cháy hàng trong thời gian dài.
Hạng 2: Myaku-Myaku
Linh vật chính thức của Triển lãm Thế giới 2025 Osaka, Kansai, Nhật Bản. Độ nổi tiếng của Myaku-Myaku tăng vọt nhờ các sản phẩm hợp tác với những nhân vật được yêu thích như Sanrio Characters và Tamagotchi.
Hạng 3: Emoji-no-Ko (Tên tạm thời)
Một nhân vật được thêm vào bộ emoji mặc định của LINE trong bản cập nhật tháng 11 năm 2024. Ngoại hình dễ thương, dễ sử dụng như emoji, kết hợp với nét siêu thực, khiến nó được gọi thân mật là “nhân vật emoji LINE đó” trên X (trước đây là Twitter).
[Hạng mục Meme trên mạng xã hội] Meme do AI tạo ra lan truyền mạnh mẽ. Chia sẻ khoảnh khắc với “meme tự trào vui vẻ”
Các meme xuất hiện và biến mất với tốc độ chóng mặt, nhưng năm nay, nhiều meme video ngắn sử dụng giọng nói AI và tạo video bằng AI đã được đề cử. Tương tự như các nhân vật, một xu hướng đáng chú ý là việc chia sẻ tích cực các bối cảnh tiêu cực và sự gia tăng của các meme tự trào vui vẻ, lạc quan.
Hạng 1: Cộng đồng Ima Kore (Vũ điệu Trung Quốc)
Meme này kết hợp điệu nhảy truyền thống Trung Quốc “Ke Mu San” với cấu trúc câu lóng trên mạng Nhật Bản “Ima Kore”. Những động tác nhảy hài hước, gây nghiện cùng các tình huống đời thường dễ liên hệ đã tạo nên cơn sốt và thu hút sự chú ý rộng rãi.
Hạng 2: “Dễ thương/Đỉnh quá tôi muốn xỉu!!”
Một câu nói phóng đại cảm xúc mãnh liệt, thường đi kèm với giọng đọc AI. Âm thanh đặc biệt của giọng AI càng làm tăng tính hài hước, khiến nó trở thành chủ đề nóng trên TikTok và các mạng xã hội khác. Còn được gọi là “Cộng đồng Shinu Shinu”, điểm hấp dẫn của meme này là rất dễ sử dụng trong cuộc sống hàng ngày.
Hạng 3: “Hôm nay bạn trông thật tuyệt!”
Meme trên mạng xã hội này bắt nguồn từ câu “Này, hôm nay bạn trông thật tuyệt!” trong bài hát “Ii Jan” của nhóm nhạc thần tượng nam M!LK. Câu nói bắt tai và động tác nhảy dễ bắt chước đã giúp meme này nổi tiếng không chỉ trên TikTok mà còn như một cách khen ngợi bản thân hoặc người khác trong giao tiếp hàng ngày.
[Hạng mục Làm đẹp] Từ khóa là “Aura hạnh phúc.” Tạo vẻ dịu dàng với làn da khỏe mạnh và rạng rỡ
Tiếp nối năm ngoái, trang điểm tạo “vibe” mong muốn vẫn là một xu hướng. Năm nay, nhiều sản phẩm má hồng đã được đề cử,
với các từ khóa tập trung vào làn da khỏe mạnh, trong trẻo và căng bóng, tất cả đều hướng đến việc tạo nên một aura hạnh phúc, dịu dàng.
Hạng 1: Tóc Kurumi-chan
Kiểu tóc này tái hiện hình ảnh Ume Kurumizawa, nhân vật trong manga “Kimi ni Todoke”. Được các thần tượng K-pop như Ningning (aespa) lăng xê, kiểu tóc này đã trở thành chủ đề nóng khi ngày càng nhiều idol áp dụng vào phong cách của mình.
Hạng 2: Trang điểm Euphoric
Kiểu trang điểm sử dụng tông hồng và san hô để tạo vẻ ngoài khỏe mạnh, rạng rỡ. Khả năng mang lại ấn tượng dịu dàng và hiệu ứng tích cực đã giúp phong cách này rất được ưa chuộng.
Hạng 3: CLIO Essential Lip & Cheek Tap
Một sản phẩm son dưỡng dạng balm dùng cho môi và má được ra mắt bởi CLIO. Sản phẩm này dễ sử dụng nhờ vào độ bóng tự nhiên và màu sắc tươi tắn, khỏe mạnh, đã tạo nên nhiều sự chú ý. Ngoài ra, các video về việc thoa má hồng bằng cách ngậm nắp hộp trong miệng cũng đang thu hút sự quan tâm trên mạng xã hội.
[Hạng mục Thời trang] Tận hưởng sự hài hòa và cá tính với các sản phẩm “Quiet-Age”
Tiếp nối năm ngoái, thời trang Y2K phản ánh văn hóa Nhật Bản thời kỳ giữa Heisei và các xu hướng “core” như “Wishcore” tập trung vào các họa tiết và sản phẩm chủ đạo vẫn tiếp tục được ưa chuộng. Ngoài ra, các sản phẩm “Quiet-Age” như trang sức châm cứu tai và trang sức cơ thể, cho phép bạn thêm điểm nhấn lấp lánh một cách tinh tế mà không làm mất đi sự hài hòa với những người xung quanh, cũng được xếp hạng cao.
Hạng 1: Trang sức châm cứu tai
Sản phẩm làm đẹp bằng cách dán miếng dán có đính titan lên các huyệt đạo trên tai. Chúng được ưa chuộng vì vừa mang lại lợi ích về làm đẹp và sức khỏe nhờ kích thích các huyệt đạo, vừa giúp bạn có vẻ ngoài thời trang giống như đeo bông tai.
Hạng 2: Trang sức cơ thể
Trang trí cơ thể bằng cách dán trực tiếp các loại trang sức lấp lánh hoặc đá pha lê lên da. Hiệu ứng lấp lánh thu hút ánh nhìn và có thể dễ dàng sử dụng như một điểm nhấn cho trang phục. Một đặc điểm là màu sắc sẽ phai dần sau khoảng 7 đến 10 ngày.
Hạng 3: Ba lô dây rút
Một loại túi dây rút có thể đeo trên vai. Với sự trở lại của thời trang Y2K, đây đã trở thành món đồ thịnh hành giúp tạo nên phong cách thoải mái, tự nhiên.
[Hạng mục Trải nghiệm] Thể hiện cá tính và sự đồng cảm theo cách “nhỏ và hẹp”
Những trải nghiệm cho phép bạn tận hưởng cá tính và sở thích của mình thông qua các phụ kiện nhỏ xinh như móc đánh dấu, vòng tay, charm gắn kính đã trở thành một xu hướng. Ngoài ra còn có nhiều hoạt động được yêu thích khi thực hiện một mình hoặc theo nhóm nhỏ như đan len hoặc sưu tập sticker, thể hiện mong muốn trải nghiệm trong một vòng tròn đồng cảm nhỏ hơn.
Hạng 1: Phụ kiện đánh dấu
Charm nhỏ với vòng cao su gắn vào mascot. Chủ yếu được bán dưới dạng đồ chơi capsule, chúng được yêu thích khi gắn lên tay cầm ô, son môi, v.v. Phụ kiện đánh dấu với nhiều nhân vật, mô hình đồ ăn thu nhỏ và sản phẩm đa dạng đã trở thành một xu hướng.
Hạng 2: Nui-Katsu
Viết tắt của “hoạt động cùng thú bông”. Xu hướng này là việc ra ngoài cùng thú bông yêu thích hoặc plushie “oshi” (nhân vật yêu thích), hoặc tự làm trang phục cho chúng, và đã trở thành một cách giải trí phổ biến.
Bắt đầu từ LABUBU, nhân vật đứng đầu hạng mục Nhân vật, các sản phẩm plushie ngẫu nhiên cũng đang thu hút sự chú ý, và các video mở hộp rất được yêu thích.
Hạng 3: Album sticker
Album sticker, nơi mọi người sưu tập các sticker yêu thích, đã trở thành một xu hướng, bạn bè cũng thường trao đổi sticker với nhau. Điều này cũng từng phổ biến vào giữa thời kỳ Heisei, nên nhiều người cảm thấy hoài niệm về tuổi thơ. Sticker 3D và sticker dạng gạch cũng đang được săn đón.
[Bình luận của Giám đốc] Điểm nhấn năm nay là “hoạt động cùng thú bông”. Xu hướng tiêu dùng chữa lành & cổ vũ vẫn tiếp tục
Năm nay, nội dung liên quan đến các nhân vật như “hoạt động với thú nhồi bông” đặc biệt được yêu thích, vì vậy chúng tôi đã thành lập hạng mục mới mang tên “Hạng mục Nhân vật”. Năm 2025, cũng giống như năm trước, xu hướng tiêu dùng phản ánh rõ rệt cảm giác mệt mỏi với “số lượng” và “phạm vi” giao tiếp, đặc biệt là trên mạng xã hội. Để giải tỏa sự mệt mỏi này, giới trẻ đang tận hưởng những trải nghiệm làm mới bản thân, các sản phẩm hoặc nội dung giúp họ vui vẻ hơn, khẳng định con người thật của mình, đồng thời tự trêu chọc bản thân một cách nhẹ nhàng và động viên lẫn nhau để tận hưởng hiện tại. Ngoài ra, ngày càng có nhiều người tránh sự chú ý quá mức và các mối quan hệ với quá nhiều người, giao tiếp trở nên sôi nổi hơn trong các không gian kín và tạm thời, đặc biệt là trên các nền tảng như BeReal. và Instagram Stories. Đối với các chiến lược marketing của doanh nghiệp, việc nắm bắt chính xác cảm giác “nhỏ nhưng sâu sắc” của cộng đồng giới trẻ này sẽ ngày càng trở nên quan trọng.
Bấm vào đây để xem danh sách đề cử
■ Tổng quan khảo sát
Phương pháp khảo sát: Bảng hỏi trực tuyến
Thời gian khảo sát: Tháng 9 đến tháng 10 năm 2025 Đối tượng: Nữ giới khoảng 20 tuổi (từ 15–24 tuổi)
Số lượng câu trả lời hợp lệ: n = 619
Đơn vị thực hiện và phân tích khảo sát: SHIBUYA109 lab. (được vận hành bởi Công ty TNHH Giải trí SHIBUYA109)
*Về việc lựa chọn ứng viên đề cử
Một hội nghị xu hướng đã được tổ chức vào tháng 9 năm 2025. Cùng với 10 học sinh trung học và sinh viên đại học thuộc mạng lưới độc quyền “SHIBUYA109 lab. MATE” của SHIBUYA109 lab., các ứng viên đề cử cho từng hạng mục đã được lựa chọn tại SHIBUYA109 lab. Sau đó, một cuộc khảo sát trắc nghiệm đã được tiến hành để xác định người chiến thắng giải thưởng lớn.
Thông tin được cung cấp bởi: SHIBUYA109 Entertainment (Khảo sát thực hiện bởi SHIBUYA109 lab.)
Comments