*AI Translated
由SHIBUYA109エンタテイメント營運的年輕人市場推廣機構「SHIBUYA109 lab.（SHIBUYA109 lab.）」發表了針對around20（15至24歲）女性619人進行的2025年潮流調查結果。
今年設有「咖啡店・美食部門」、「人物部門」、「藝人部門」、「內容部門」、「角色部門」、「SNS迷因部門」、「美容部門」、「時裝部門」、「體驗部門」共9個部門。入圍項目由隸屬於SHIBUYA109 lab. MATE的10位高中生及大學生擔任評選委員，經過潮流大會議選出。
SHIBUYA109 lab.潮流大獎2025 主題
【咖啡店・美食部門】健康亞洲美食及外脆內糯美食。「享受觀看・聆聽・尋找的飲食」亦備受關注
【人物部門】以「短片」展現個性
【藝人部門】以令和歌曲肯定自我，以平成歌曲獲得鼓勵
【內容部門】觀賞電影前後盡情投入作品世界觀。2025年亦享受恐怖及科幻作品
【角色部門】因「玩公仔」進入角色戰國時代。「正面地帶點病態的角色」成為話題
【SNS迷因部門】以AI製作的迷因成為熱話。「開朗自嘲迷因」分享當下
【美容部門】關鍵詞為「快樂氣場」。著重血色感及光澤，營造溫柔氛圍
【時裝部門】以「Quiet Age」風格單品同時享受和諧與個性
【體驗部門】個性表達與共鳴皆「小而精緻」
※ 本文所載公司名稱、產品名稱、服務名稱等，均為各自公司的商標或註冊商標。
【咖啡店・美食部門】健康亞洲美食及外脆內糯美食。「享受觀看・聆聽・尋找的飲食」亦備受關注
以韓國、中國為主的亞洲美食，特別是麻辣湯、火鍋、乳酪雪糕品牌「ヨアジョン」等健康食品，繼2024年後繼續成為潮流。此外，因ASMR短片而備受關注的「觀看・聆聽享受的美食」，以及因經常售罄難以入手而「享受尋找過程的美食」亦受到矚目，展現出飲食樂趣的多樣性。
第1位 麻辣湯
源自中國四川的湯品，以花椒的麻味及辣椒的辛辣為特色。既有飽足感又健康，無負擔地享用是其魅力所在。此外，於SNS短片中經常出現自選配料的場面，亦是受歡迎的原因之一。
第2位 もっちゅりん
美心甜甜圈（Mister Donut）創業55周年紀念商品。特點是同時享受彈牙及柔軟口感的「もっちゅり」食感。前所未有的新食感在SNS上成為話題，門市經常售罄。
第3位 杜拜朱古力
以開心果醬及卡達伊夫（以小麥粉製成的幼麵）為餡，外層以朱古力包裹的甜品。因源自阿拉伯聯合酋長國・杜拜而被稱為「杜拜朱古力」，並因ASMR短片介紹其鬆脆口感而成為話題。
【人物部門】以「短片」展現個性
今年有多位在ABEMA播放的戀愛真人騷《今日、好きになりました。》的出演者進入排行榜。
有不少年輕人會觀看節目的剪輯短片，大家的共通點是擁有「令人想剪輯的個性」。
第1位 長濱廣奈
連續三季參與ABEMA播放的戀愛真人騷《今日、好きになりました。》，以「おひなさま」這個暱稱深受歡迎的中五學生。每一季都展現不同的外貌和充滿自信、不動搖的形象，節目中說過的話語更成為「おひなさま語錄」，多次在社交媒體上引起熱議。
第2位 MON7A（もんた）
因《今日、好きになりました。ハロン編》而備受關注的現役中學生藝人。以獨特的外貌和與同為出演者的長濱廣奈的互動成為話題。此外，將腳放在桌上拍攝的影片在「もんた界隈」中流行起來，很多人模仿並在TikTok上投稿。
第3位 希空
隸屬於藝能事務所「LUV」的網絡紅人，同時是藝人辻希美的女兒。去年底在YouTube開設個人頻道並公開露面，作為模特兒的活躍以及參與《今日、好きになりました。卒業編》都成為話題。
【藝人部門】令和歌曲提升自信，平成歌曲帶來鼓勵
今年除了成員本身，製作人的個性和想法也被強烈表現出來的團體大受歡迎。此外，繼去年之後，帶有正面能量、能提升自信的歌曲，以及代表平成時代的藝人作品成為潮流。平成時代的歌曲不僅有懷舊的感覺，充滿活力的旋律也令人受到鼓舞。
第1位 HANA
由饒舌歌手兼歌手ちゃんみな擔任製作人的選秀節目《No No Girls》誕生的7人女子組合。選秀過程中ちゃんみな的表現、成員的成長和高超的實力都成為焦點。
第2位 CUTIE STREET
隸屬ASOBISYSTEM的8人女子偶像組合。出道單曲《かわいいだけじゃだめですか？》在歌唱和舞蹈方面都於社交媒體上大受歡迎，2025年舉辦了組合首次個人演唱會及全國巡迴演出。
第3位 超ときめき♡宣傳部
隸屬STARDUST PROMOTION的6人女子偶像組合。今年推出的《超最強》歌詞作為應援歌曲在TikTok等平台引起熱話。
【內容部門】觀賞電影前後盡情享受作品世界觀。2025年亦盡情體驗恐怖及科幻作品
今年有不少恐怖、科幻類型的作品，以及在戲院上映的電影被提名。配合作品世界觀打扮前往戲院，或攜帶劇中角色的鎖匙扣、毛公仔，與戲院的食物、飲品一同拍照等，觀賞前後都能享受作品元素的情況亦十分常見。在社交媒體上，模仿電影《國寶》某一幕的「國寶界隈」成為SNS迷因。
第1位 電影《國寶》
改編自描寫兩位出身、才能各異的主角在歌舞伎世界中生活的小說的真人電影。內容獲得好評，模仿電影世界觀的「國寶界隈」在社交媒體上成為話題。
第2位 電影《8番出口》
改編自去年大熱遊戲《8番出口》的真人電影。重現了在無限循環的地下通道中尋找異變並逃出地面的遊戲世界觀，電影的發展和結局難以預測，早在上映前已成為話題。
第3位 電影《366日》
以四人組樂隊HY的樂曲《366日》為靈感製作的愛情電影。由赤楚衛二主演，淒美的故事情節成為熱話。
【角色部門】「ぬい活」帶動角色戰國時代。「正面面對負面情緒的角色」成為話題
繼去年之後，角色內容的關注度依然高企，因此今年新設了角色部門。平成復古角色及「教育節目」等，將現代社會的「病態」等負面主題正面昇華的角色成為話題。此外，將毛公仔作為推介活動或時尚一部分來享受的「ぬい活」，亦是角色消費活躍的原因之一。
第1位 LABUBU
於中國藝術玩具品牌「POPMART」發售，擁有長耳朵和鋸齒狀牙齒的怪獸。因K-POP偶像BLACKPINK的Lisa在影片中將其掛在手袋上而爆紅，長期處於缺貨狀態。
第2位 ミャクミャク
大阪‧關西世博會的官方角色。與《Sanrio Characters》及《Tamagotchi》等人氣角色推出聯乘商品，因而獲得極高人氣。
第3位 えもじの子（暫名）
於2024年11月LINE更新時新增至預設表情符號的角色。外型可愛且作為表情符號易於使用，加上帶點荒誕感，在X等平台被稱為「LINE表情符號的那傢伙」而廣受歡迎。
【SNS迷因部門】AI創作迷因成熱話。「正面自嘲迷因」分享當下心情
迷因每日瞬息萬變，今年以AI語音及AI影片生成的短片迷因被大量提名。同樣地，像角色一樣，將負面情緒正面分享、以輕鬆自嘲為主題的迷因趨勢亦十分明顯。
第1位 今これ界隈（中國舞蹈）
以中國傳統舞蹈「科目三（Kemu San）」為基礎，結合日本網絡用語「今これ構文」的迷因。滑稽又令人上癮的動作，配合日常生活的共鳴內容，成為流行話題。
第2位 〇〇すぎてしぬ‼️
以誇張方式表達情感高漲的短句，常與AI語音朗讀一同使用的迷因。在SNS上，AI語音獨特的聲線增添趣味，於TikTok等平台成為熱話。又被稱為「しぬしぬ界隈」，日常生活中亦容易使用，極具吸引力。
第3位 今日ビジュイイじゃん
男子偶像組合M!LK的樂曲《イイじゃん》中出現的台詞「咦，今日ビジュイイじゃん」為原型的SNS迷因。簡潔有力的詞語及易於模仿的動作大受歡迎，不僅成為TikTok熱門音源，亦常用於日常對話中稱讚自己或他人的外表。
【美容部門】關鍵詞是「快樂氣場」。著重血色感與光澤感，營造溫柔氛圍
繼去年之後，以「塑造理想氛圍」為主題的化妝風格依然是潮流。今年有多款胭脂產品入選，
著重展現好氣色、透明感及光澤感，以營造柔和氛圍和幸福感成為關鍵詞。
第1位 胡桃髮型
重現漫畫《只想告訴你》中角色胡桃澤梅的髮型。以K-POP偶像aespa的NingNing為首，人氣偶像紛紛將此造型融入造型中，成為話題。
第2位 幸福感妝容
以粉紅色或珊瑚色為主調，營造好氣色的化妝風格。能夠塑造柔和氛圍，給人良好印象，因此大受歡迎。
第3位 CLIO Essential Lip Cheek Tap
CLIO推出的膏狀唇頰兩用產品。因其自然光澤感及好氣色，易於使用而成為話題。此外，一邊用嘴咬著蓋子一邊塗胭脂的短片在SNS上亦引起關注。
【時尚部門】以「Quiet Age」單品同時享受協調與個性
繼去年之後，反映平成中期日本文化的Y2K時尚，以及以「Wishcore」等關鍵主題、關鍵單品為中心的「○○core」成為潮流。此外，耳穴飾品、身體飾品等不會破壞周圍協調、低調閃亮的「Quiet Age」單品亦有多款上榜。
第1位 耳穴飾品
將附有鈦金屬的貼紙貼在耳穴上的美容產品。既可刺激穴位達到美容健康效果，又能像耳環一樣享受時尚，因此大受歡迎。
第2位 身體飾品
直接將閃粉或水鑽等飾品貼在皮膚上的身體藝術。閃亮效果吸引目光，作為造型亮點亦容易搭配，因此備受注目。其特點是約7至10日後會褪色。
第3位 束口背囊
可背在肩上的束口袋型背囊。隨著Y2K時尚復興，作為營造隨性感覺的單品而流行起來。
【體驗部門】個性表現與共鳴皆「小而窄」
以標記飾品、手鏈、眼鏡吊飾等小巧吊飾展現個性和喜好成為潮流。此外，編織、貼紙簿等一人或小圈子享受的活動亦十分流行，可見大家追求共鳴半徑較窄的體驗。
第1位 標記飾品
附有小型橡膠圈的吉祥物吊飾。主要作為扭蛋獎品推出，可掛在傘柄、唇膏等物品上享受。從角色到迷你食物、商品等，各式各樣的標記飾品成為潮流。
第2位 ぬい活
「ぬいぐるみ活動」的簡稱。與喜愛的公仔或推介公仔一同外出，或為公仔製作服裝等活動受到歡迎。
以角色部門第1位的LABUBU為首，毛公仔的隨機商品亦備受關注，開箱影片亦非常受歡迎。
第3位 貼紙簿
這是一本用來收藏自己喜愛貼紙的手帳，與朋友交換貼紙成為了潮流。由於在平成中期曾經流行過，大家亦享受著童年時的懷舊感。具有立體感的貼紙及瓷磚貼紙亦非常受歡迎。
【所長評論】今年的重點是「毛公仔活動」。治癒及鼓勵自己的消費氛圍持續
今年由於「毛公仔活動」等角色內容的熱潮非常明顯，因此新設了「角色部門」。而2025年亦延續去年，圍繞SNS的溝通「數量」及「範圍」令大家感到疲憊，這一傾向亦明顯反映在消費潮流上。為了療癒這種疲憊，大家透過煥然一新的體驗，以及能夠鼓勵自己的物品和內容，肯定「真實的自己」，同時以輕鬆自嘲的方式互相鼓勵，享受當下，這正是年輕人之間的溝通氛圍。此外，避免與不特定多數人連結或過度關注的趨勢亦在擴大，特別是在BeReal.及Instagram限時動態等以封閉及短暫空間為主的溝通變得活躍。企業的市場推廣方面，準確把握他們「小而深」的社群意識，將會變得更加不可或缺。
提名名單請參閱此處
■調查概要
調查方法：網上問卷調查
調查期間：2025年9月至10月 調查對象：around20（15歲～24歲）女性
有效回覆數：n = 619
調查執行及分析：SHIBUYA109 lab.（營運：SHIBUYA109娛樂有限公司）
※關於提名候選的選定
於2025年9月舉行了潮流大會議。SHIBUYA109 lab.與所屬的獨有網絡「SHIBUYA109 lab. MATE」的10名高中生及大學生一同，於SHIBUYA109 lab.按部門選出提名。其後進行選擇式問卷調查，決定大獎。
資料提供：SHIBUYA109娛樂（SHIBUYA109 lab.調查）
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