*AI 번역
SHIBUYA109 엔터테인먼트의 청소년 마케팅 에이전시인 SHIBUYA109 lab.이 2025년 트렌드 조사의 결과를 발표했습니다. 이번 조사는 20세 전후(15~24세) 여성 619명을 대상으로 실시되었습니다.
올해는 “카페 & 구르메”, “인물”, “아티스트”, “콘텐츠”, “캐릭터”, “SNS 밈”, “뷰티”, “패션”, “경험”의 9개 부문이 있습니다. 후보는 트렌드 컨퍼런스에서 선정되었으며, SHIBUYA109 lab. MATE의 고등학생 및 대학생 10명으로 구성된 선정 위원회가 심사를 맡았습니다.
SHIBUYA109 lab. 트렌드 어워드 2025 토픽
【카페 & 구르메】건강한 아시아 음식과 바삭쫄깃한 간식. “보고, 듣고, 찾아서 즐기는 음식”도 주목받고 있습니다.
【인물】“숏폼 영상”에서 주목받는 인플루언서들.
【아티스트】레이와 시대의 곡으로 자기 긍정을, 헤이세이 시대의 히트곡으로 위로를 받는 트렌드.
【콘텐츠】영화의 세계관을 관람 전후로 즐기는 문화. 2025년에는 공포와 SF 장르도 인기를 끌었습니다.
【캐릭터】“인형놀이” 붐으로 캐릭터계의 전국시대. “긍정적이면서도 우울한 캐릭터”가 트렌드입니다.
【SNS 밈】AI 생성 밈이 주목받고 있습니다. “가볍게 자조하는 밈”으로 현재를 공유하는 문화.
【뷰티】키워드는 “행복한 아우라”. 건강한 윤기와 광채를 강조한 부드러운 메이크업이 인기입니다.
【패션】“조용하지만 기분이 좋아지는” 아이템으로 조화와 개성을 동시에 추구합니다.
【경험】“작고 친밀한 방식”으로 개성과 공감을 표현하는 트렌드.
* 본 기사에 언급된 회사명, 제품명, 서비스명은 각 회사의 상표 또는 등록상표입니다.
【카페 & 구르메】건강한 아시아 음식과 바삭쫄깃한 간식. “보고, 듣고, 찾아서 즐기는 음식”도 주목
한국과 중국 등 아시아 요리—마라탕, 훠궈, 요거트 아이스크림 브랜드 “요아조엔(요아조엔)” 등—은 건강함으로 2024년에도 트렌드를 이어갔습니다. 또한 ASMR 영상으로 인기를 끈 “보고 듣는 음식”, 자주 품절되어 “찾아다니며 즐기는 음식”도 주목받았습니다. 이처럼 다양한 방식으로 음식을 즐기는 트렌드가 부각되고 있습니다.
1위: 마라탕
중국 쓰촨에서 유래한 국물 요리로, 화자오(산초)의 얼얼한 매운맛과 고추의 매콤함이 특징입니다. 든든하면서도 건강해 죄책감 없이 즐길 수 있습니다. SNS의 숏폼 영상에서 토핑을 직접 고르는 모습이 인기를 끌며 화제가 되었습니다.
2위: 모츄린
미스터도넛 55주년을 기념해 출시된 특별 상품. 쫄깃하면서도 부드러운 “모츄린 식감”이 매력입니다. 지금까지 없던 새로운 식감으로 SNS에서 화제가 되었고, 매장에서 자주 품절되는 인기를 보였습니다.
3위: 두바이 초콜릿
피스타치오 페이스트와 카다이프(얇은 밀가루 국수)를 초콜릿으로 감싼 달콤한 디저트입니다. 아랍에미리트 두바이에서 유래해 “두바이 초콜릿”으로 알려져 있습니다. ASMR 영상에서 바삭한 식감이 소개되며 인기를 끌었습니다.
【인물】“숏폼 영상”에서 주목받는 인플루언서
올해는 ABEMA에서 방영된 연애 리얼리티 쇼 "오늘, 좋아하게 되었습니다."의 출연진이 많이 상위에 랭크되었습니다.
많은 젊은이들이 이 프로그램의 짧은 클립을 시청하며, 출연진의 공통점은 "장면을 잘라내고 싶어질 만큼 개성 있는 성격"을 가지고 있다는 점입니다.
1위: 나가하마 히로나
ABEMA 연애 리얼리티 쇼 "오늘, 좋아하게 되었습니다."에 3시즌 연속 출연한, "오히나사마"라는 애칭으로 불리는 고등학교 2학년 학생입니다. 시즌마다 변화하는 스타일, 흔들림 없는 자기 확신, 그리고 "오히나사마 명언"이라 불리는 인상적인 말들이 SNS에서 인기를 끌었습니다.
2위: MON7A (몬타)
"오늘, 좋아하게 되었습니다: 하론 에디션"에서 주목받은 현역 고등학생 아티스트입니다. 독특한 스타일과 나가하마 히로나와의 상호작용이 화제가 되었으며, 책상 위에 발을 올리고 포즈를 취하는 영상이 "몬타 씬"으로 퍼지면서 많은 사람들이 이를 따라 하여 TikTok에 올렸습니다.
3위: 노아
연예기획사 "LUV" 소속 인플루언서이자, 연예인 츠지 노조미의 딸입니다. 지난해 말 자신의 YouTube 채널을 개설하며 처음으로 얼굴을 공개했고, 모델 활동과 "오늘, 좋아하게 되었습니다: 졸업 에디션" 출연으로도 화제가 되었습니다.
[아티스트 부문] 레이와 시대의 곡으로 자기 긍정, 헤이세이 시대의 히트곡으로 힘을 얻다
올해는 멤버와 프로듀서 모두의 개성과 열정을 강하게 표현하는 그룹이 특히 인기를 끌었습니다. 지난해와 마찬가지로 긍정적이고 자기 긍정을 높여주는 곡, 그리고 헤이세이 시대의 대표 아티스트 곡이 트렌드가 되었습니다. 헤이세이 시대의 곡은 헤이세이 리바이벌로 인한 향수뿐만 아니라, 에너지 넘치는 분위기도 큰 매력입니다.
1위: HANA
래퍼이자 가수인 챤미나가 프로듀싱한 오디션 프로그램 "No No Girls"를 통해 결성된 7인조 걸그룹입니다. 챤미나의 참여, 멤버들의 성장, 그리고 높은 실력으로 주목받았습니다.
2위: CUTIE STREET
ASOBISYSTEM 소속 8인조 여성 아이돌 그룹입니다. 데뷔 싱글 "귀여운 것만으로 충분하지 않아?"는 노래와 춤 모두 SNS에서 인기를 끌었고, 2025년에는 첫 단독 콘서트와 전국 투어를 개최했습니다.
3위: 초 토키메키♡선전부
스타더스트 프로모션 소속 6인조 여성 아이돌 그룹입니다. 올해 발표한 곡 "초 최강"이 TikTok을 중심으로 "오시카츠(팬 활동)" 응원가로 트렌드가 되었습니다.
[콘텐츠 부문] 영화의 세계에 몰입—2025년은 공포와 SF의 해
올해는 공포와 SF 작품, 그리고 극장에서 상영된 영화가 많이 노미네이트되었습니다. 영화의 세계관에 맞춘 코디, 캐릭터 키홀더나 인형을 극장에 가져가거나, 상영 전후에 음식과 음료와 함께 사진을 찍으며 분위기를 즐기는 트렌드가 있었습니다. SNS에서는 영화 "코쿠호"의 한 장면을 따라 하는 "코쿠호 씬" 밈도 인기를 끌었습니다.
1위: 영화 "코쿠호"
서로 다른 배경과 재능을 가진 두 인물이 가부키 세계에서 살아가는 모습을 그린 소설을 원작으로 한 실사 영화입니다. 작품성으로 호평을 받았으며, 영화의 분위기를 따라 하는 "코쿠호 씬" 트렌드가 SNS에서 화제가 되었습니다.
2위: 영화 "Exit 8"
작년 히트 게임 "Exit 8"을 실사화한 작품입니다. 끝없이 반복되는 지하 통로에서 이상 현상을 찾아 지상으로 탈출하는 게임의 세계관을 재현했습니다. 개봉 전부터 예측할 수 없는 전개와 결말로 화제가 되었습니다.
3위: 영화 "366일"
4인조 밴드 HY의 곡 “366일”에서 영감을 받은 러브스토리 영화입니다. 아카소 에이지가 주연을 맡았으며, 가슴 아픈 스토리로 화제가 되었습니다.
[캐릭터 부문] 봉제인형 열풍, 캐릭터 전국시대 도래. “긍정적으로 우울한 캐릭터” 주목받다
작년과 마찬가지로 캐릭터 콘텐츠에 대한 주목이 계속 높아지면서, 올해는 새로운 캐릭터 부문이 신설되었습니다. 현대 사회의 부정적인 테마를 긍정적으로 풀어낸 ‘헤이세이 부활 캐릭터’나 ‘교육 프로그램’ 출신 캐릭터들이 큰 화제가 되고 있습니다. 또한, 팬덤이나 패션의 일부로 봉제 인형을 즐기는 ‘누이카츠(ぬい活, plushie activities)’ 트렌드도 캐릭터 상품의 인기를 견인하는 또 다른 요인입니다.
1위: LABUBU
중국 아트 토이 브랜드 POPMART에서 판매하는 긴 귀와 뾰족한 이빨을 가진 몬스터입니다. K-POP 그룹 BLACKPINK의 리사(Lisa)가 가방에 달고 있는 영상을 올린 후 인기가 급상승해, 오랜 기간 품절 사태가 이어졌습니다.
2위: 미야쿠미야쿠(ミャクミャク)
2025 오사카·간사이 엑스포의 공식 마스코트입니다. 산리오 캐릭터즈, 다마고치 등 인기 캐릭터들과의 콜라보 상품 덕분에 인기가 급상승했습니다.
3위: 에모지노코(임시 이름)
2024년 11월 업데이트에서 LINE 기본 이모지 세트에 추가된 캐릭터입니다. 귀여운 외모와 이모지로서의 사용 편의성, 그리고 약간의 초현실적인 느낌이 더해져 X(구 Twitter)에서는 ‘그 LINE 이모지 캐릭터’로 불리며 사랑받고 있습니다.
[SNS 밈 부문] AI 생성 밈이 대유행. “가벼운 자기비하 밈”으로 순간을 공유하다
밈은 눈 깜짝할 사이에 유행이 바뀌지만, 올해는 AI 음성 및 AI 영상 생성 기술을 활용한 짧은 영상 밈이 다수 후보에 올랐습니다. 캐릭터와 마찬가지로, 부정적인 맥락을 긍정적으로 공유하는 트렌드와 밝고 유쾌한 자기비하 밈의 부상이 두드러졌습니다.
1위: 이마코레 커뮤니티(중국 춤)
중국 전통 춤 ‘커무산(科目三, Ke Mu San)’과 일본 인터넷 유행어 ‘이마코레(今コレ)’ 문장 구조를 결합한 밈입니다. 중독성 있는 코믹한 춤 동작과 일상에서 공감할 수 있는 상황이 어우러져 큰 화제를 모았습니다.
2위: “너무 ___ 해서 죽을 것 같아!!”
감정이 고조된 상태를 과장해서 표현하는 문구로, AI 음성 내레이션과 함께 자주 사용됩니다. AI 음성 특유의 독특한 소리가 유머를 더해 TikTok 등 SNS에서 큰 인기를 끌었습니다. ‘시누시누 커뮤니티(死ぬ死ぬコミュニティ)’라고도 불리며, 일상에서 사용하기 쉬운 점이 매력입니다.
3위: “오늘 정말 멋져 보여!”
남성 아이돌 그룹 M!LK의 곡 ‘이이잔(イイジャン)’의 가사 “야, 오늘 정말 멋져 보여!”에서 유래한 SNS 밈입니다. 중독성 있는 문구와 따라 하기 쉬운 춤 동작 덕분에 TikTok 사운드로뿐만 아니라, 일상 대화에서 자신이나 타인을 칭찬하는 방식으로도 인기를 얻고 있습니다.
[뷰티 부문] 키워드는 “행복한 아우라.” 건강한 컬러와 윤기로 부드러운 인상 연출
작년에 이어, 자신이 원하는 분위기를 연출하는 메이크업이 계속해서 트렌드입니다. 올해는 블러셔 제품이 많이 후보에 올랐으며,
건강한 혈색, 투명감, 촉촉한 윤기 등 부드럽고 행복한 아우라를 연출하는 키워드가 주목받고 있습니다.
1위: 쿠루미짱 헤어
만화 ‘너에게 닿기를(君に届け)’의 캐릭터 쿠루미자와 우메의 헤어스타일을 재현한 스타일입니다. aespa의 닝닝 등 K-POP 아이돌들이 이 스타일을 선보이면서 화제가 되었고, 점점 더 많은 아이돌들이 이 스타일을 도입하고 있습니다.
2위: 유포릭 메이크업
핑크와 코랄 계열을 사용해 건강하고 빛나는 인상을 연출하는 메이크업입니다. 부드러운 인상을 주고 긍정적인 이미지를 남길 수 있어 큰 인기를 끌고 있습니다.
3위: CLIO 에센셜 립 & 치크 탭
CLIO에서 출시한 밤 타입 립 앤 치크 제품입니다. 자연스러운 광택과 건강한 컬러로 사용하기 쉽고, 많은 화제를 모으고 있습니다. 또한, 뚜껑을 입에 물고 블러셔를 바르는 영상이 SNS에서 주목을 받고 있습니다.
[패션 카테고리] “Quiet-Age” 아이템으로 조화와 개성을 모두 즐기다
작년에 이어, 중-헤이세이 시대 일본 문화를 반영한 Y2K 패션과, 주요 모티브와 아이템에 집중하는 “Wishcore”와 같은 “core” 트렌드가 계속 인기를 끌고 있습니다. 또한, 주변과의 조화를 해치지 않으면서 은은한 반짝임을 더할 수 있는 귀 침 스티커 주얼리, 바디 주얼리 등 “Quiet-Age” 아이템이 상위권에 올랐습니다.
1위: 귀 침 스티커 주얼리
귀의 혈자리에 티타늄 스터드가 박힌 스티커를 붙이는 뷰티 아이템입니다. 혈자리를 자극해 미용과 건강 효과를 동시에 누릴 수 있고, 귀걸이처럼 패션 포인트로도 즐길 수 있어 인기가 많습니다.
2위: 바디 주얼리
글리터나 라인스톤 주얼리를 피부에 직접 붙이는 바디 아트입니다. 반짝이는 효과로 시선을 사로잡으며, 코디에 간편하게 포인트를 줄 수 있습니다. 약 7~10일 정도 지나면 색이 자연스럽게 사라지는 것이 특징입니다.
3위: 스트링 백팩
어깨에 멜 수 있는 스트링 파우치입니다. Y2K 패션의 부활과 함께, 힘을 뺀 듯한 캐주얼한 스타일을 연출할 수 있는 트렌디 아이템으로 자리 잡았습니다.
[체험 카테고리] “작고 좁은” 방식으로 개성과 공감을 표현하다
마커 액세서리, 팔찌, 안경 참 등 작은 매력으로 자신의 개성과 취향을 즐길 수 있는 체험이 트렌드가 되었습니다. 뜨개질이나 스티커북처럼 혼자 또는 소규모로 즐기는 활동도 많아지며, 좁은 범위의 공감대를 중시하는 경험에 대한 니즈가 드러나고 있습니다.
1위: 마커 액세서리
마스코트에 작은 고무링이 달린 참입니다. 주로 캡슐 토이 경품으로 제공되며, 우산 손잡이나 립스틱 등에 달아 즐깁니다. 다양한 캐릭터, 미니어처 음식, 상품 등 마커 액세서리가 트렌드가 되고 있습니다.
2위: 누이카츠
“누이카츠”는 “인형 활동”의 줄임말입니다. 좋아하는 봉제 인형이나 “오시”(최애 캐릭터) 인형과 함께 외출하거나, 인형 옷을 만들어 입히는 등, 새로운 놀이 문화로 트렌드가 되고 있습니다.
캐릭터 부문 1위를 차지한 LABUBU를 시작으로, 랜덤 봉제 굿즈도 주목받고 있으며, 언박싱 영상도 큰 인기를 끌고 있습니다.
3위: 스티커 앨범
좋아하는 스티커를 모으는 스티커 앨범이 트렌드가 되었으며, 친구들끼리 스티커를 교환하는 문화도 확산되고 있습니다. 중-헤이세이 시대에도 인기가 있었던 만큼, 어린 시절의 향수를 느끼는 사람도 많습니다. 3D 효과가 있는 스티커나 타일 스티커도 높은 인기를 얻고 있습니다.
[디렉터 코멘트] 올해의 하이라이트는 “인형 활동”. 힐링 & 응원 소비 무드는 계속된다
올해는 ‘인형놀이(ぬい活)’와 같은 캐릭터 콘텐츠의 인기가 특히 두드러져, 새로운 ‘캐릭터 부문’을 신설했습니다. 2025년에도 전년도와 마찬가지로, 소비 트렌드는 특히 SNS에서의 ‘커뮤니케이션의 양’과 ‘범위’에 대한 피로감이 강하게 반영되었습니다. 이러한 피로를 해소하기 위해, 젊은이들은 자신을 응원해주고 기분을 전환시켜주는 경험이나 아이템, 콘텐츠를 즐기며, 가볍게 자신을 놀리거나 서로를 격려하면서 진정한 자신을 긍정하고 현재를 즐기고 있습니다. 또한, 과도한 관심이나 다수와의 연결을 피하려는 움직임도 커지고 있으며, 특히 BeReal, Instagram Stories와 같은 플랫폼에서 폐쇄적이고 일시적인(임시적인) 공간에서의 커뮤니케이션이 더욱 활발해지고 있습니다. 기업의 마케팅 전략에서는 이러한 젊은이들 사이의 ‘작지만 깊은’ 커뮤니티 감각을 정확하게 파악하는 것이 점점 더 중요해질 것입니다.
후보자 리스트는 여기를 클릭
■ 조사 개요
조사 방법: 온라인 설문조사
조사 기간: 2025년 9월~10월 대상: 20세 전후 여성(15~24세)
유효 응답수: n = 619
조사 실시 및 분석: SHIBUYA109 lab. (운영: SHIBUYA109 Entertainment Co., Ltd.)
*후보자 선정에 대하여
2025년 9월에 트렌드 회의가 개최되었습니다. SHIBUYA109 lab.의 독자 네트워크 ‘SHIBUYA109 lab. MATE’에 소속된 고등학생 및 대학생 10명과 함께, SHIBUYA109 lab.에서 각 부문별 후보자를 선정했습니다. 이후, 그랑프리 수상자를 결정하기 위해 복수 선택식 설문조사를 실시했습니다.
정보 제공: SHIBUYA109 Entertainment (조사: SHIBUYA109 lab.)
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