*AI Translated
Agensi pemasaran anak muda milik SHIBUYA109 Entertainment, SHIBUYA109 lab., telah mengumumkan hasil survei tren tahun 2025, yang dilakukan terhadap 619 perempuan berusia sekitar 20 tahun (15–24 tahun).
Tahun ini, terdapat sembilan kategori: “Kafe & Gourmet”, “Tokoh”, “Artis”, “Konten”, “Karakter”, “Meme SNS”, “Kecantikan”, “Fashion”, dan “Pengalaman”. Para nominasi dipilih melalui konferensi tren, dengan panel sepuluh siswa SMA dan mahasiswa dari SHIBUYA109 lab. MATE sebagai komite seleksi.
Topik Penghargaan Tren SHIBUYA109 lab. 2025
【Kafe & Gourmet】Makanan Asia sehat dan camilan renyah-kenyal. “Makanan yang dinikmati dengan melihat, mendengar, dan mencari” juga menjadi sorotan.
【Tokoh】Kepribadian yang menonjol dalam “video pendek”.
【Artis】Self-affirmation melalui lagu-lagu era Reiwa, dan mendapat semangat dari lagu-lagu hits era Heisei.
【Konten】Menikmati dunia film sebelum dan sesudah menonton. Tahun 2025 juga terjadi peningkatan minat pada horor dan fiksi ilmiah.
【Karakter】Boom “kegiatan plushie” memicu era persaingan karakter. “Karakter yang positif namun melankolis” sedang tren.
【Meme SNS】Meme yang dihasilkan AI menjadi sorotan. Berbagi momen kini dengan “meme self-deprecating yang ringan”.
【Kecantikan】Kata kuncinya adalah “aura bahagia”. Tampilan lembut yang menonjolkan kilau sehat dan bercahaya.
【Fashion】Menyeimbangkan harmoni dan keunikan dengan item yang “tenang namun membangkitkan semangat”.
【Pengalaman】Mengekspresikan keunikan dan empati dengan “cara kecil dan intim”.
* Nama perusahaan, produk, dan layanan yang disebutkan dalam artikel ini adalah merek dagang atau merek dagang terdaftar dari masing-masing perusahaan.
【Kafe & Gourmet】Makanan Asia Sehat dan Camilan Renyah-Kenyal. “Makanan yang Dinikmati dengan Melihat, Mendengar, dan Mencari” Juga Jadi Sorotan
Masakan Asia, khususnya dari Korea dan Tiongkok—seperti mala soup, hot pot, dan merek es krim yogurt “Yoajoen”—tetap menjadi tren di tahun 2024 berkat citra sehatnya. Juga mendapat perhatian adalah “makanan yang dinikmati dengan melihat dan mendengar”, yang dipopulerkan oleh video ASMR, serta “makanan yang dinikmati dengan mencari”, yaitu makanan yang sulit ditemukan karena sering habis terjual. Tren ini menyoroti beragam cara orang menikmati makanan.
Peringkat 1: Mala Soup
Hidangan sup yang berasal dari Sichuan, Tiongkok, dengan ciri khas rasa pedas dan kebas dari lada Sichuan serta cabai. Sup ini mengenyangkan namun tetap sehat, sehingga bisa dinikmati tanpa rasa bersalah. Popularitasnya juga didorong oleh video pendek di media sosial yang menampilkan orang memilih topping mereka sendiri.
Peringkat 2: Mocchurin
Produk spesial untuk memperingati ulang tahun ke-55 Mister Donut. Daya tariknya terletak pada “tekstur mocchurin” yang unik, menggabungkan sensasi kenyal dan lembut. Tekstur baru yang belum pernah ada sebelumnya ini menjadi topik hangat di media sosial, sehingga sering habis terjual di toko.
Peringkat 3: Dubai Chocolate
Camilan manis yang dibuat dengan melapisi pasta pistachio dan kadaif (mi gandum tipis) dengan cokelat. Berasal dari Dubai, Uni Emirat Arab, camilan ini dikenal dengan nama “Dubai Chocolate”. Kepopulerannya meningkat setelah video ASMR menampilkan teksturnya yang renyah.
【Tokoh】Kepribadian yang Menonjol dalam “Video Pendek”
Tahun ini, banyak anggota pemeran dari reality show romansa "Kyo, Suki ni Narimashita." yang ditayangkan di ABEMA, menempati peringkat tinggi.
Banyak anak muda menonton cuplikan pendek dari acara tersebut, dan ciri umum di antara para pemeran adalah mereka memiliki "kepribadian unik yang membuat orang ingin memotong dan membagikan adegan mereka."
Peringkat 1: Hirona Nagahama
Seorang siswi SMA tahun kedua yang akrab dipanggil "Ohinasama", yang tampil selama tiga musim berturut-turut di reality show romansa ABEMA "Kyo, Suki ni Narimashita." Penampilannya yang selalu berubah di setiap musim, kepercayaan dirinya yang tak tergoyahkan, dan kutipan-kutipan terkenalnya—sering disebut "Ohinasama Quotes"—menjadi populer di media sosial.
Peringkat 2: MON7A (Monta)
Seorang artis SMA yang menarik perhatian di "Kyo, Suki ni Narimashita: Haron Edition." Ia menjadi perbincangan hangat karena gaya uniknya dan interaksinya dengan sesama pemeran, Hirona Nagahama. Selain itu, video dirinya berpose dengan kaki di atas meja menyebar sebagai "Monta Scene", dengan banyak orang menirunya dan mengunggah di TikTok.
Peringkat 3: Noa
Seorang influencer dari agensi bakat "LUV" dan putri selebriti Nozomi Tsuji. Pada akhir tahun lalu, ia meluncurkan saluran YouTube sendiri dan untuk pertama kalinya memperlihatkan wajahnya, yang bersama dengan pekerjaan modeling dan penampilannya di "Kyo, Suki ni Narimashita: Graduation Edition," menjadi topik hangat.
[Kategori Artis] Self-affirmation dengan Lagu Era Reiwa, Semangat dari Hits Era Heisei
Tahun ini, grup-grup yang menonjolkan kepribadian dan semangat baik dari anggota maupun produsernya menjadi sangat populer. Seperti tahun lalu, lagu-lagu yang positif dan meningkatkan rasa percaya diri, serta lagu-lagu dari artis ikonik era Heisei, menjadi tren. Lagu-lagu era Heisei tidak hanya membawa nostalgia karena kebangkitan era Heisei, tetapi juga energinya yang menjadi daya tarik besar.
Peringkat 1: HANA
Grup perempuan beranggotakan tujuh orang yang dibentuk melalui program audisi "No No Girls," diproduseri oleh rapper dan penyanyi Chanmina. Acara ini menarik perhatian karena keterlibatan Chanmina, perkembangan para anggota, dan tingkat kemampuan mereka yang tinggi.
Peringkat 2: CUTIE STREET
Grup idola perempuan beranggotakan delapan orang di bawah ASOBISYSTEM. Single debut mereka "Isn't Being Cute Enough?" menjadi populer di media sosial baik dari segi vokal maupun tarian, dan pada tahun 2025, mereka mengadakan konser solo pertama dan tur nasional.
Peringkat 3: Cho Tokimeki♡Sendenbu
Grup idola perempuan beranggotakan enam orang di bawah Stardust Promotion. Lagu mereka "Chou Saikyou," yang dirilis tahun ini, menjadi lagu tren "oshi-katsu" (dukungan penggemar), terutama di TikTok.
[Kategori Konten] Menyelami Dunia Film Sebelum dan Sesudah Menonton—2025 Menjadi Tahun Horor dan Sci-fi
Tahun ini, banyak karya horor dan sci-fi, serta film yang diputar di bioskop, masuk nominasi. Ada tren mengenakan pakaian yang sesuai dengan dunia film, membawa gantungan kunci atau boneka karakter ke bioskop, dan berfoto dengan makanan dan minuman sebelum atau sesudah menonton untuk menikmati suasana film. Di media sosial, meme "Kokuhou Scene"—meniru adegan dari film "Kokuhou"—juga menjadi populer.
Peringkat 1: Film "Kokuhou"
Sebuah film live-action yang diadaptasi dari novel yang menggambarkan dua karakter dengan latar belakang dan bakat berbeda yang hidup di dunia kabuki. Film ini dipuji karena isinya, dan tren "Kokuhou Scene" trend, di mana orang-orang meniru suasana film, menjadi hit di media sosial.
Peringkat 2: Film "Exit 8"
Sebuah adaptasi live-action dari game hit tahun lalu "Exit 8." Film ini merekonstruksi dunia game, di mana pemain mencari keanehan di lorong bawah tanah yang berulang tanpa akhir untuk melarikan diri ke permukaan. Bahkan sebelum dirilis, film ini sudah menjadi perbincangan hangat karena alur cerita dan ending-nya yang tak terduga.
Peringkat 3: Film "366 Days"
Film romansa ini terinspirasi dari lagu “366 Days” oleh band beranggotakan empat orang, HY. Eiji Akaso membintangi peran utama, dan kisahnya yang mengharukan menjadi topik hangat.
[Kategori Karakter] Demam Boneka Membawa Era Sengoku Karakter. “Karakter Depresi Positif” Mendapat Perhatian
Mengikuti tahun lalu, sorotan pada konten karakter tetap kuat, sehingga tahun ini didirikan Kategori Karakter baru. Karakter yang memberikan sentuhan positif pada tema negatif di masyarakat modern—seperti “Heisei Revival Characters” dan karakter dari “program edukasi”—menjadi topik pembicaraan besar. Selain itu, tren “plushie activities” (nuikatsu), di mana orang menikmati boneka plush sebagai bagian dari fandom atau fashion, juga menjadi faktor pendorong popularitas merchandise karakter.
Peringkat 1: LABUBU
Sebuah monster bertelinga panjang dan bergigi tajam yang dijual oleh merek art toy asal Tiongkok, POPMART. LABUBU menjadi populer setelah Lisa dari grup K-pop BLACKPINK mengunggah video dirinya dengan boneka ini yang tergantung di tasnya, sehingga menyebabkan penjualan yang terus-menerus habis.
Peringkat 2: Myaku-Myaku
Maskot resmi Expo 2025 Osaka, Kansai, Jepang. Popularitasnya melonjak berkat produk kolaborasi dengan karakter-karakter populer seperti Sanrio Characters dan Tamagotchi.
Peringkat 3: Emoji-no-Ko (Nama Sementara)
Karakter yang ditambahkan ke set emoji default LINE pada pembaruan November 2024. Penampilannya yang lucu dan kemudahan penggunaannya sebagai emoji, ditambah sentuhan surealis, membuatnya dikenal dengan sebutan “karakter emoji LINE itu” di X (sebelumnya Twitter).
[Kategori Meme SNS] Meme Buatan AI Jadi Viral. Berbagi Momen dengan “Meme Santai yang Merendahkan Diri”
Meme datang dan pergi dengan sangat cepat, namun tahun ini banyak meme video pendek yang memanfaatkan suara AI dan pembuatan video AI yang masuk nominasi. Sama seperti karakter, tren yang menonjol adalah berbagi konteks negatif secara positif dan munculnya meme ceria yang merendahkan diri sendiri.
Peringkat 1: Ima Kore Community (Tarian Tiongkok)
Meme ini menggabungkan tarian tradisional Tiongkok “Ke Mu San” dengan struktur kalimat slang internet Jepang “Ima Kore”. Gerakan tari yang lucu dan adiktif dipadukan dengan situasi sehari-hari yang relatable membuatnya menjadi hit dan menarik perhatian luas.
Peringkat 2: “It’s So ___ I Could Die!!”
Frasa yang melebih-lebihkan emosi yang meningkat, sering dipasangkan dengan narasi suara AI. Suara AI yang unik menambah unsur humor, menjadikannya topik hangat di TikTok dan media sosial lainnya. Juga dikenal sebagai “Shinu Shinu Community”, daya tariknya terletak pada kemudahan penggunaannya dalam kehidupan sehari-hari.
Peringkat 3: “You Look Great Today!”
Meme SNS ini berasal dari kalimat “Hey, you look great today!” dalam lagu “Ii Jan” oleh grup idola pria M!LK. Frasa yang catchy dan gerakan tari yang mudah ditiru membuatnya populer tidak hanya sebagai sound TikTok, tetapi juga sebagai cara memuji diri sendiri atau orang lain dalam percakapan sehari-hari.
[Kategori Kecantikan] Kata Kuncinya adalah “Happy Aura.” Menciptakan Tampilan Lembut dengan Fokus pada Warna Sehat dan Kilau
Melanjutkan dari tahun lalu, makeup yang menciptakan “vibe yang diinginkan” tetap menjadi tren. Tahun ini, banyak produk blush yang masuk nominasi,
dengan kata kunci yang berfokus pada rona sehat, transparansi, dan kilau dewy, semuanya bertujuan menciptakan aura bahagia yang lembut.
Peringkat 1: Rambut Kurumi-chan
Gaya rambut ini meniru tampilan Ume Kurumizawa, karakter dari manga “Kimi ni Todoke.” Dipopulerkan oleh idol K-pop seperti Ningning dari aespa, gaya ini menjadi topik hangat karena semakin banyak idol yang mengadopsinya.
Peringkat 2: Euphoric Makeup
Makeup yang menggunakan nuansa pink dan coral untuk menciptakan tampilan sehat dan bercahaya. Kemampuannya memberikan kesan lembut dan dampak positif membuatnya sangat populer.
Peringkat 3: CLIO Essential Lip & Cheek Tap
Sebuah produk lip dan cheek balm yang dirilis oleh CLIO. Kilau alaminya dan warna sehatnya membuat produk ini mudah digunakan dan menjadi perbincangan. Selain itu, video orang-orang yang mengaplikasikan blush sambil menggigit tutupnya juga menarik perhatian di media sosial.
[Kategori Fashion] Menikmati Harmoni dan Keunikan dengan Item “Quiet-Age”
Melanjutkan tren tahun lalu, fashion Y2K yang mencerminkan budaya Jepang era Heisei pertengahan dan tren “core” seperti “Wishcore” yang menonjolkan motif dan item utama tetap populer. Selain itu, item “Quiet-Age”—seperti perhiasan akupuntur telinga dan body jewelry—yang memungkinkan Anda menambah kilau secara halus tanpa mengganggu harmoni dengan sekitar, juga menempati peringkat tinggi.
Peringkat 1: Perhiasan Akupuntur Telinga
Produk kecantikan berupa stiker bertabur titanium yang ditempelkan pada titik-titik akupuntur di telinga. Populer karena memberikan manfaat kecantikan dan kesehatan dengan menstimulasi titik-titik tersebut, sekaligus memberikan tampilan modis seperti anting.
Peringkat 2: Body Jewelry
Seni tubuh di mana perhiasan glitter atau rhinestone ditempelkan langsung ke kulit. Efek berkilau ini menarik perhatian dan mudah dijadikan aksen pada outfit Anda. Salah satu cirinya adalah warnanya akan memudar dalam 7 hingga 10 hari.
Peringkat 3: Drawstring Backpack
Tas serut yang dapat dibawa di bahu. Dengan kembalinya tren fashion Y2K, tas ini menjadi item populer untuk menciptakan tampilan santai dan effortless.
[Kategori Pengalaman] Mengekspresikan Keunikan dan Empati dengan Cara “Kecil dan Sempit”
Pengalaman yang memungkinkan Anda menikmati keunikan dan preferensi diri dengan pesona kecil—seperti aksesori marker, gelang, dan gantungan kacamata—telah menjadi tren. Ada juga banyak aktivitas yang dinikmati sendiri atau dalam kelompok kecil, seperti merajut atau buku stiker, yang menunjukkan keinginan untuk pengalaman dengan lingkaran empati yang lebih kecil.
Peringkat 1: Aksesori Marker
Gantungan kecil dengan cincin karet yang dipasang pada maskot. Umumnya ditawarkan sebagai hadiah mainan kapsul, dan dinikmati dengan menempelkannya pada gagang payung, lipstik, dan lainnya. Aksesori marker dengan berbagai karakter, miniatur makanan, dan produk telah menjadi tren.
Peringkat 2: Nui-Katsu
Kepanjangan dari “kegiatan boneka plushie.” Tren ini melibatkan pergi keluar bersama boneka plushie favorit atau boneka karakter “oshi” (favorit), atau membuatkan kostum untuk mereka, dan telah menjadi cara bersenang-senang yang populer.
Dimulai dari LABUBU, yang menempati peringkat pertama di kategori Karakter, merchandise plushie acak juga menarik perhatian, dan video unboxing sangat populer.
Peringkat 3: Album Stiker
Album stiker, tempat orang mengoleksi stiker favorit mereka, telah menjadi tren, dengan teman-teman saling bertukar stiker. Ini juga populer pada era Heisei pertengahan, sehingga banyak yang menikmati nostalgia masa kecil. Stiker dengan efek 3D dan stiker tile juga sangat diminati.
[Komentar Direktur] Sorotan Tahun Ini Adalah “Kegiatan Plushie.” Suasana Konsumsi untuk Healing & Cheer Up Masih Berlanjut
Tahun ini, popularitas konten karakter seperti “kegiatan boneka” (plush activities) sangat menonjol, sehingga kami menetapkan “Kategori Karakter” yang baru. Pada tahun 2025, seperti tahun sebelumnya, tren konsumsi sangat mencerminkan rasa lelah terhadap “jumlah” dan “cakupan” komunikasi, terutama di media sosial. Untuk meredakan kelelahan ini, anak muda menikmati pengalaman penyegaran serta item atau konten yang dapat menyemangati mereka, menegaskan jati diri mereka yang sebenarnya sambil bercanda ringan tentang diri sendiri dan saling menyemangati saat menikmati masa kini. Selain itu, semakin banyak gerakan untuk menghindari perhatian berlebihan dan koneksi dengan banyak orang, dengan komunikasi yang menjadi lebih aktif di ruang tertutup dan bersifat sementara (sementara), terutama di platform seperti BeReal. dan Instagram Stories. Untuk strategi pemasaran perusahaan, menjadi semakin penting untuk secara akurat menangkap rasa komunitas yang “kecil namun mendalam” di antara anak muda ini.
Klik di sini untuk daftar nominasi
■ Ringkasan Survei
Metode Survei: Kuesioner online
Periode Survei: September hingga Oktober 2025 Target: Wanita berusia sekitar 20 tahun (15–24 tahun)
Respon Valid: n = 619
Survei Dilakukan dan Dianalisis oleh: SHIBUYA109 lab. (Dioperasikan oleh SHIBUYA109 Entertainment Co., Ltd.)
*Mengenai pemilihan kandidat nominasi
Sebuah konferensi tren diadakan pada September 2025. Bersama dengan 10 siswa SMA dan mahasiswa yang tergabung dalam jaringan unik SHIBUYA109 lab. “SHIBUYA109 lab. MATE,” nominasi dipilih untuk setiap kategori di SHIBUYA109 lab. Setelah itu, survei pilihan ganda dilakukan untuk menentukan pemenang hadiah utama.
Informasi disediakan oleh: SHIBUYA109 Entertainment (Survei oleh SHIBUYA109 lab.)
Comments