Tại Nhật Bản, các hoạt động "○katsu" với nhiều mục đích khác nhau như "konkatsu (hoạt động kết hôn)" hay "shūkatsu (hoạt động tìm việc)" đang diễn ra. Lần này, chúng tôi sẽ giới thiệu về "oshi" và "oshikatsu" đang là chủ đề nóng ở Nhật Bản trong những năm gần đây. Dù là người nghe lần đầu, chỉ cần đọc bài viết này, bạn sẽ hiểu rõ về hai từ đang gây bão tại Nhật hiện nay!
"Oshi" là gì? Định nghĩa đối tượng của "Oshi"?
"Oshi" là một thuật ngữ bắt nguồn từ cộng đồng người hâm mộ thần tượng, được cho là bắt nguồn từ việc người hâm mộ gọi thành viên yêu thích của mình trong các nhóm thần tượng là "oshi-men (thành viên được ủng hộ nhất)". Từ giữa những năm 2000, đứng đầu là AKB48, các nhóm thần tượng và nhiều nghệ sĩ khác nhau đã phát hành các bài hát có từ "oshi" trong tiêu đề. Gần đây hơn, vào năm 2021, tiểu thuyết dài 'Oshi, Moyu' đã giành giải Akutagawa, giải thưởng văn học danh giá nhất Nhật Bản. Từ "oshi" đã trở nên phổ biến đến mức được sử dụng rộng rãi trong đời sống thường nhật.
Từ vốn chỉ được hiểu trong cộng đồng người hâm mộ thần tượng, giờ đây nó đã được sử dụng rộng rãi trên nhiều thể loại và đối tượng, từ người thật cho đến nhân vật hư cấu, thậm chí cả những sự vật không phải con người. Không chỉ đơn thuần là thích, mà chỉ cần có cảm giác "muốn ủng hộ!" hay "muốn giới thiệu với mọi người xung quanh!", thì bất kể đối tượng là gì cũng đều có thể được biểu đạt là "oshi".
Ví dụ về "Oshi"
| Người thật | Tác phẩm sáng tạo | Không phải con người |
| ca sĩ | Truyện tranh | Động vật |
| Truyện tranh | Nhân vật anime | Đường sắt |
| Vận động viên thể thao | Linh vật (Yuru-chara) | Tượng Phật |
| Tướng quân thời Chiến Quốc | Vocaloid | Đồ ăn |
Theo "Khảo sát Quảng cáo Ủng hộ & Hoạt động Oshikatsu 2022 (*1)" do Công ty TNHH Kế hoạch JR Đông Nhật Bản thực hiện, 57.4% nam nữ trong độ tuổi từ 10 đến 40 trả lời rằng họ "có 'oshi'". Đặc biệt, khoảng 70% nữ giới từ 10 đến 20 tuổi và hơn 60% nam giới từ 10 đến 20 tuổi có "oshi", cho thấy bản thân từ này đã được giới trẻ biết đến rộng rãi.
*1：
Đối tượng khảo sát: 17,226 nam nữ từ 15 đến 49 tuổi sống tại Tokyo, Kanagawa, Saitama, Chiba
Thời gian khảo sát: 16/12/2022 - 05/01/2023
Cơ quan khảo sát: Công ty TNHH Kế hoạch JR Đông Nhật Bản - Văn phòng Quảng cáo Ủng hộ jeki “Cheering AD”
Phương pháp khảo sát: Khảo sát trực tuyến
"Oshikatsu" - Hoạt động ủng hộ "Oshi" là gì?
Khi nói về "oshi", không thể thiếu "oshikatsu" (còn gọi là "oshigoto").
Có nhiều cách định nghĩa về "oshikatsu", nhưng nó thường được diễn đạt là "tất cả các hoạt động nhằm ủng hộ oshi". Dưới đây là những ví dụ điển hình thường được nêu ra cho các đối tượng được ủng hộ:
"Oshikatsu" theo từng loại "Oshi" (ví dụ)
| Thần tượng | Mua CD, tham dự liveshow/ sự kiện bắt tay |
| Diễn viên | Xem phim truyền hình/ điện ảnh |
| Anime | Hành hương thánh địa, tham quan địa điểm quay |
| Đường sắt | Tham quan bảo tàng đường sắt, đi tàu du lịch |
| Động vật | Tham quan vườn thú/ thủy cung |
Bài viết liên quan:
Theo kết quả của Khảo sát cơ bản về thái độ của người tiêu dùng năm tài chính Reiwa 3 (*2) do Cơ quan Các vấn đề Người tiêu dùng công bố, chỉ có khoảng 10,3% số người được hỏi cho biết họ sẽ chi tiền cho các hoạt động hỗ trợ người nổi tiếng và nhân vật, trong khi khoảng 14,6% số người được hỏi cho biết họ chi tiền cho các trải nghiệm và sự kiện có sự tham gia như lễ hội âm nhạc và buổi hòa nhạc. Trong cả hai hạng mục, thế hệ trẻ, chủ yếu ở độ tuổi cuối và 20, chiếm vị trí thứ nhất và thứ hai, và tỷ lệ này có xu hướng giảm khi tuổi tác tăng lên.
*2：
Đối tượng khảo sát: 5,493 nam nữ quốc tịch Nhật từ 15 tuổi trở lên trên toàn quốc
Thời gian khảo sát: 08/11/2021 - 23/11/2021
Cơ quan khảo sát: Cơ quan Tiêu dùng
Phương pháp khảo sát: Khảo sát qua bưu điện (kết hợp trả lời trên WEB)
Cả cách thưởng thức du lịch mới! Ngành du lịch áp dụng các mô hình kinh doanh liên quan đến "Oshikatsu"
Trong bối cảnh hiệu quả kinh tế của "oshikatsu" được cho là ngày càng lớn, cơ hội kinh doanh đang mở ra cho nhiều ngành công nghiệp khác nhau, bao gồm cả ngành du lịch vốn bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch. Từ đây, chúng ta hãy xem xét hai ví dụ trong ngành du lịch.
Khách sạn Tokyo Dome: Kế hoạch lưu trú "Oshikatsu" ngắm thánh địa liveshow cực kỳ thành công
Trong cơn đại dịch khiến việc tham dự các sự kiện đông người trở nên khó khăn, khách sạn đã đóng một vai trò mới như một nơi để thưởng thức không khí du lịch mini.
"Kế hoạch lưu trú Oshikatsu", bao gồm việc thuê một phòng khách sạn vào những ngày kỷ niệm như sinh nhật của "oshi" để xem video bằng máy chiếu hoặc tùy chỉnh trang trí phòng theo sở thích, đang rất được ưa chuộng. Đặc biệt, kế hoạch lưu trú do Khách sạn Tokyo Dome cung cấp, từ phòng có thể nhìn ra "thánh địa liveshow" Tokyo Dome, đã rất nổi tiếng đến mức phải gia hạn tiếp nhận đăng ký nhiều lần và được cho là luôn trong tình trạng kín phòng trong suốt thời gian diễn ra.
Bài viết liên quan:
- (13077)
JR Tokai: "Chuyến du lịch Oshi" liên quan đến vườn thú và nhà ga nhận được lượng đăng ký cực lớn
"Oshi Tabi Update" mà JR Tokai bắt đầu vào năm 2021 cũng thu hút sự chú ý như một sản phẩm du lịch chuyên biệt dành cho "oshikatsu".
Ví dụ, kế hoạch trở thành "chủ nhân" của chú voi được nuôi tại Công viên Động Thực vật tỉnh Aichi, dù là một kế hoạch đắt đỏ với giá 300,000 yên/người, nhưng được cho là đã có tổng cộng 46 người đăng ký, thể hiện sự nổi tiếng. Ngay cả tour tham quan phía sau sân ga Kyoto vào nửa đêm sau khi chuyến tàu cuối kết thúc cũng thu hút lượng đăng ký gấp 10 lần chỉ tiêu đến mức phải bốc thăm, thể hiện sự nổi tiếng cao từ những người "ủng hộ nhà ga".
Bài viết liên quan:
"Oshikatsu" còn tạo ra sự thay đổi tại nơi làm việc ở Nhật. Thậm chí xuất hiện cả "Oshi Kyūka (Ngày nghỉ Oshi)"!
Sự phổ biến của "oshikatsu" thậm chí đang tạo ra thay đổi tại nơi làm việc ở Nhật Bản. Ví dụ, một nhà trẻ tại thành phố Sapporo, Hokkaido đã thiết lập chế độ "Oshi Kyūka". Đây là chế độ cấp thêm tối đa 10 ngày nghỉ phép có lương để sử dụng cho "oshikatsu", bên cạnh số ngày nghỉ phép có lương theo quy định pháp luật.
Ngoài ra, Công ty TNHH Hiroro chuyên sản xuất quảng cáo truyền hình cũng áp dụng chế độ "Oshi Kyū Seido" tương tự, không chỉ cho phép nghỉ phép tùy theo liveshow hoặc sự kiện mà còn cho phép về sớm trong ngày nếu có sự kiện đột xuất. Hơn nữa, khi tham gia liveshow trong nước hoặc nước ngoài, còn được cấp trợ cấp tối đa 10,000 yên! Như vậy, số lượng doanh nghiệp áp dụng các chế độ để nhân viên có thể dễ dàng hơn trong việc "oshikatsu" đang gia tăng.
Bài viết liên quan:
"Oshikatsu" còn mang lại rất nhiều lợi ích tâm lý!
Bên cạnh tác động đến kinh tế và môi trường làm việc, một lợi ích khác của "oshikatsu" là nuôi dưỡng tâm hồn của người ủng hộ.
Theo "Khảo sát Thực trạng Cuộc sống có Oshi (*3)" của Công ty TNHH Fine Today Shiseido, khoảng 90% người từng trải nghiệm "oshikatsu" chứng thực rằng họ "có thêm niềm vui trong cuộc sống" hoặc "cuộc sống trở nên phong phú hơn". Cũng có vẻ như nhiều người cảm thấy mỗi ngày trở nên trọn vẹn hơn nhờ có oshi hoặc nhận thấy bản thân trở nên tích cực hơn.
Ngoài ra, một bác sĩ thần kinh nội khoa còn cho rằng "oshikatsu" có thể mang lại lợi ích y tế là kích hoạt não bộ. Nếu tận hưởng một cách vừa phải, nó chắc chắn sẽ trở thành dưỡng chất cho tâm hồn và nguồn năng lượng.
*3：
Đối tượng khảo sát: 500 nam nữ từ 15 đến 59 tuổi có "oshi"
Thời gian khảo sát: 28/04/2022 - 02/05/2022
Cơ quan khảo sát: Công ty TNHH Fine Today Shiseido
Phương pháp khảo sát: Khảo sát trực tuyến
"Oshikatsu" hiện đang là cơn sốt tại Nhật Bản. Ngay trong đội ngũ biên tập FUN! JAPAN cũng có những thành viên đang nỗ lực làm việc trong khi ủng hộ nhiều người và vật khác nhau như nhạc sĩ hay thành quách. Liệu ở đất nước của bạn có văn hóa "oshi" hay "oshikatsu" tương tự không? Hãy chia sẻ với chúng tôi tại phần bình luận nhé!
Comments