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일본에서는 콘카츠(婚活, '結婚活動', '게콘 카츠도', 배우자 찾기)와 슈카츠(就活, '就職活動', 슈쇼쿠 카츠도(就職活動, 취업)와 같은 다양한 목적의 '○카츠'가 실시됩니다. 이번에는 최근 일본에서 화제가 되고 있는 '오시'(推し)와 '오시카츠'(推し活)를 소개합니다. 이 기사를 처음 읽으면 현재 일본에서 유행하고 있는 두 단어를 알 수 있을 것입니다!
"오시"란 무엇입니까? 그리고 "오시"의 대상의 정의는 무엇입니까?
"오시"(推し - 'fave', 일반적으로 '푸시/지원/루팅'을 의미함)라는 용어는 아이돌 팬 커뮤니티에서 유래한 속어입니다. 팬들이 아이돌 그룹의 좋아하는 멤버를 "오시멘"('오시노 멤버'에서 유래)이라고 부르는 것에서 유래했다고 합니다. 2000년대 중반부터 AKB48을 필두로 한 다양한 아이돌 그룹과 아티스트가 제목에 '오시'라는 단어를 넣은 곡을 발표했다. 최근에는 2021년 장편 소설 '오시, 모유'(推し、燃ゆ 일명 '아이돌, 버닝')가 일본에서 가장 권위 있는 문학상인 아쿠타가와상을 수상했습니다. "오시"는 현재 일반적인 용어로 널리 사용되는 용어가 되었습니다.
예전에는 아이돌 팬 커뮤니티의 사람들만 이해할 수 있는 단어였지만 이제는 다양한 장르와 실제 인물에서 캐릭터, 심지어 인간이 아닌 사람에 이르기까지 다양한 대상에 사용됩니다. 이제 단순히 '좋아요'가 아니라 '응원하고 싶다' '다른 사람에게 추천하고 싶다'는 마음이 있는 한 모든 것을 '오시'로 표현할 수 있게 되었습니다.
"오시"의 예
| 실존 인물 | 작업 또는 창작 | 비인간 |
| 가수 | 만화 (만화) | 동물 |
| 우상 | 애니메이션 캐릭터 | 기차 & 철도 |
| 선수 | 유루차라(마스코트) | 불상 |
| 전국 군벌 | 보컬로이드 | 음식 |
JR East Marketing & Communications, Inc(jeki)가 실시한 '오시카츠·팬 서포트 광고 설문조사 2022(※1)'에 따르면, 10대부터 40대까지의 남녀 57.4%가 '오시가 있다'고 답했다. 그 중에서도 10대에서 20대까지의 여성의 약 70%, 10대에서 20대 남성의 60% 이상이 '오시'를 가지고 있으며, 그 단어 자체가 젊은이들에게 널리 인식되고 있다고 할 수 있습니다.
*1:
조사 대상: 15세에서 49세 사이의 남녀 17,226명으로 도쿄, 가나가와현, 사이타마현, 지바현에 거주
조사 기간: 2022년 12월 16일부터 2023년 1월 5일까지
리서치 기관: Marketing & Communications, Inc., jeki Fan Support 광고 사무국 "Cheering AD"
설문조사 방법: 인터넷 설문지
"오시"를 지원하는 "오시카츠"는 무엇입니까?
'오시'(fave)에 대해 이야기하는 것 외에도 '오시카츠'(推し活, '推し事'라고도 함) / 오시고토, '일' 또는 '직업'을 의미하는 'お仕事'의 말장난)은 빼놓을 수 없습니다.
'오시카츠'의 정의에 대해서는 다양한 설이 있지만, '자신이 좋아하는 것(오시)을 응원하는 활동'으로 표현되는 경우가 많습니다. 다음은 일반적으로 지원하는 개체의 일반적인 예로 인용됩니다.
"오시"를 기반으로 한 "오시카츠"(예)
| 우상 | CD 구매, 라이브 이벤트 및 핸드셰이크 이벤트 참여 |
| 배우 | TV 시리즈/영화 시청 |
| 아니메 | 애니메이션 명소 순례, 애니메이션에 사용되거나 등장한 장소 투어 |
| 기차 & 철도 | 철도 박물관 방문, 관광 열차 타기 |
| 동물 | 동물원/수족관 방문 |
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「FY2021」의 실적을 살펴본다 소비자청이 발표한 소비자 생활 설문지 에 관한 기본 조사(※2)」에 따르면, 「연예인이나 캐릭터를 응원하는 활동에 돈을 쓴다」라고 대답한 사람의 비율은 약 10.3%인 반면, 음악제나 콘서트 등의 참가형 체험이나 이벤트에 돈을 지불한다고 응답한 사람의 비율은 약 14.6%입니다. 두 경우 모두 주로 10대 후반과 20대인 젊은 세대가 1위와 2위를 차지하고 있으며, 연령이 높아질수록 그 비율이 감소하는 경향이 있습니다.
*2:
조사 대상: 전국 15세 이상의 일본인 남녀 5,493명
조사 기간: 2021년 11월 8일부터 11월 23일까지
조사기관: Consumer Affairs Agency
설문조사 방법: 우편 설문지(온라인 응답과 결합)
여행을 즐기는 새로운 방법! "오시카츠"의 관련 사업을 통합한 관광 산업
'오시카츠'의 경제적 효과는 해마다 커진다고 하는 가운데, 팬데믹으로 큰 타격을 입은 관광업을 비롯한 다양한 업종에서 비즈니스 기회가 펼쳐지고 있습니다. 관광 산업의 두 가지 예를 살펴보겠습니다.
Tokyo Dome Hotel : 콘서트의 성지를 내려다 보는 "오시카츠 숙박 플랜"이 큰 히트
코로나 팬데믹으로 인해 대규모 행사에 참석하기 어려웠던 호텔들은 미니 여행을 체험할 수 있는 장소로 새로운 역할을 하고 있습니다.
「오시」의 생일 등의 기념일에 호텔 객실을 대여하거나, 프로젝터로 동영상을 시청하거나, 취향에 맞게 방을 커스터마이즈하는 「오시카츠 숙박 플랜」이 인기를 모으고 있습니다. 그 중에서도 객실에서 '콘서트의 성지' 도쿄돔을 바라볼 수 있는 도쿄돔 호텔이 판매하는 숙박 플랜은 리셉션이 여러 번 연장될 정도로 인기가 있었습니다. 예약 가능한 기간 동안 객실은 오랫동안 예약이 꽉 찼습니다!
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JR 도카이: 동물원과 역에 관한 '오시타비'(페이브 트립)에 대한 신청이 쇄도하고 있습니다.
2021년에 도카이 여객철도 주식회사(JR 도카이)가 시작한 「오시타비 업데이트」(推し旅アップデート)도 「오시카츠」에 특화한 여행 세일로서도 주목을 받고 있습니다.
예를 들어, 아이치현의 동물원과 식물원에서 기르는 코끼리의 '주인'이 되기 위한 계획에 1인당 30만엔이라는 높은 가격에도 불구하고 총 46명이 신청했습니다. 마지막 열차가 끝난 후 자정에 교토 역 뒤편을 볼 수있는 뒤뜰 투어는 "역 애호가"들 사이에서 너무 라이벌이어서 정원보다 10 배 더 많은 신청이 쇄도하여 추첨 시스템을 사용해야했습니다.
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"오시카츠"는 일본의 직장을 바꾸고 있습니다 - "오시 휴가"도 등장!
오시카츠의 보급은 일본의 직장마저도 바꾸어 놓았습니다. 예를 들어, 홋카이도 삿포로시의 모 보육원에서는 새로운 '오시 휴가'(推し休暇)를 개설하고 있습니다. 법정 유급 휴가 외에 "오시카츠"에 사용할 수 있는 유급 휴가를 최대 10일까지 부여하는 제도입니다.
또, TV CM을 제작하는 주식회사 히로로(Hiroro, Inc.)도 같은 '오시 홀리데이 제도'를 채용하고 있어, 사원이 라이브 공연이나 이벤트에 참석하기 위해 휴가를 사용할 뿐만 아니라, 예상치 못한 이벤트가 있는 경우에도 당일 일찍 퇴근할 수 있습니다. 또, 국내·해외 라이브 공연 참가시에는 최대 10,000엔의 보조금이 지급됩니다! 이처럼 사원이 '오시카츠'를 보다 쉽게 할 수 있는 시스템을 도입하는 기업이 늘고 있습니다.
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"오시카츠"가 가져다주는 심리적 이점이 많이 있습니다!
경제와 노동 환경에 미치는 영향 외에도 "오시카츠"의 또 다른 장점은 활동을 하는 사람들의 마음을 풍요롭게 한다는 것입니다.
주식회사 파인 투데이 시세이도의 「오시와의 생활에 관한 실태 조사(※3)」에 따르면, 「오시카츠」를 경험한 사람의 약 90%가 생활이 즐거워지고 있다거나 생활이 풍요로워졌다고 증언하고 있습니다. 일상생활이 충실하고 있다고 느끼고, 오시(始西)를 염두에 두고 긍정적으로 되었다고 느끼는 사람도 많은 것 같습니다.
또한 일부 신경과 전문의는 "오시카츠"가 뇌를 활성화하여 의학적 이점을 얻을 수도 있다고 주장합니다. 적당히 즐긴다면, 그것은 감정적 자양분을 공급하고 활력의 근원이 될 수 있다.
*3:
조사 대상: 15세에서 59세 사이의 남녀 500명 중 '오시'를 가지고 있는 사람
조사 기간: 2022년 4월 28일부터 5월 2일까지
리서치 기관: Fine Today Shiseido Co., Ltd. (現 FineToday Co., Ltd.)
설문조사 방법: 인터넷 설문지
'오시카츠'는 현재 일본에서 붐을 일으키고 있습니다. 심지어 FUN 안에서도! JAPAN 편집 팀에는 뮤지션이나 성 등 다양한 사람이나 사물을 지원하면서 열심히 일하는 멤버가 있습니다. 당신은 당신의 나라에 오시 '페이브(fave)' 또는 오시카츠(Oshikatsu)와 비슷한 문화가 있나요? 댓글로 알려주세요!
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