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由經營FUN! JAPAN的日本旅行社JTB，與ASOBISYSTEM股份有限公司共同成立的合資公司「ASOBI JTB股份有限公司」，將於2026年8月20日（四）至8月30日（日）期間，在東京・原宿的東急廣場原宿「HARAJUKU HARA-KADO」舉辦首次「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」（以下簡稱KAWAII夜市）。
日本「KAWAII」點亮夜晚，沉浸式娛樂夜市
KAWAII夜市結合了全球都愛的「KAWAII」文化，以及日本傳統廟會、夏日祭典的熱鬧氛圍，並以現代手法重新詮釋，打造全新夜間娛樂體驗。此外，本活動也將邀請ASOBISYSTEM推出的角色品牌「KAWAII FRIENDS」登場，營造整體活動世界觀。以ASOBI JTB企劃開發的IP「KAWAII夜市」為核心，結合日本文化與角色IP、創意內容，作為全新觀光內容，向全世界展現日本的魅力。
KAWAII夜市是什麼？
KAWAII夜市以「走進KAWAII世界，沉浸於日本夜市」為主題，是融合「KAWAII」文化與日本傳統廟會、夏日祭典文化的全新夜市型態。
本活動中，來自KAWAII LAB.的角色品牌「KAWAII FRIENDS」將為活動增添色彩，現場有夢幻燈飾、空間設計，以及重新詮釋日本廟會文化的互動體驗內容等。
此外，還有原創美食與限定周邊商品登場，讓來場的朋友們一次享受「看、玩、吃、帶回家」的沉浸式夜市體驗。不論是情侶約會，還是想體驗日本KAWAII文化的外國旅客，都是今夏最受矚目的文化活動。
主要內容
- 燈飾展演：「KAWAII FRIENDS」打造繽紛夢幻的空間氛圍
- KAWA LAB.廟會：射擊、套圈圈等，以KAWAII LAB.獨特視角重新詮釋日本廟會文化的互動體驗
- KAWAII美食&飲品：外觀可愛、口味講究的原創菜單，營造夜市氛圍
- 周邊商店：販售「KAWAII FRIENDS」限定商品及僅此一處的原創周邊
「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」活動資訊
- 活動期間：2026年8月20日（四）～8月30日（日）
※詳細開放時間請參閱官方特設網站。 - 地點：東急廣場原宿HARAKADO
- 主辦單位：ASOBI JTB股份有限公司
- 協辦單位：ASOBISYSTEM股份有限公司
- 協力單位：東急不動產股份有限公司
- 企劃製作：KIRINZI inc.
- 特設網站：https://kawaii-yoichi.com
- 票券資訊（TicketMe）：https://kawaiiyoich-harajuku.ticketme.world
未來展望
ASOBI JTB將以這次的「KAWAII夜市 vol.1」為起點，未來計畫將此IP推廣至日本國內外各大城市。未來也將結合各地文化特色，開發融合在地元素的全新活動，持續向世界傳遞日本多元魅力，並為地方經濟活化及推動觀光立國貢獻心力。
關於ASOBI JTB股份有限公司👉詳細請見這裡
這是一家由JTB與ASOBISYSTEM共同出資，於2026年3月成立的合資公司。結合日本發源的流行文化，特別是「KAWAII」文化與在地資源，致力於為來日的國際旅客創造全新的體驗價值。
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