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FUN! JAPAN을 운영하는 일본 여행사 JTB와 ASOBISYSTEM Co., Ltd.가 공동 출자한 합작회사 ASOBI JTB Inc.는 도쿄 하라주쿠의 도큐 플라자 하라주쿠 “하라카도”에서 2026년 8월 20일(목)부터 8월 30일(일)까지 최초의 “KAWAII Night Market vol.1 Harajuku Kawaii Night Market”(이하, KAWAII Night Market*1)을 개최합니다.
일본의 “KAWAII”가 밤을 물들이다: 몰입형 엔터테인먼트 야시장
KAWAII Night Market에서는 전 세계적으로 사랑받는 “KAWAII” 문화를 일본 전통 축제와 여름 마츠리의 분위기를 현대적으로 해석하여 융합한 새로운 야간 엔터테인먼트 경험을 제공합니다. 또한, ASOBISYSTEM이 전개하는 캐릭터 브랜드 “KAWAII FRIENDS”가 이벤트 전체를 장식하며, 독특한 세계관을 연출합니다. ASOBI JTB가 기획·개발한 IP “KAWAII Night Market”을 중심으로, 일본 문화를 캐릭터 IP와 창의력으로 결합한 새로운 관광 콘텐츠로서 일본의 매력을 세계에 발신합니다.
KAWAII Night Market이란?
KAWAII Night Market은 “KAWAII 세계에 빠져 일본의 야시장에 몰입한다”는 콘셉트로, “KAWAII” 문화와 일본 축제 및 여름 마츠리의 전통을 융합한 새로운 형태의 야시장입니다.
이번 이벤트에서는 KAWAII LAB.에서 탄생한 캐릭터 브랜드 “KAWAII FRIENDS”가 전체 공간을 화려하게 꾸미며, 환상적인 일루미네이션과 몰입형 공간 연출, 일본 축제 문화를 재해석한 체험형 콘텐츠가 준비되어 있습니다.
또한, 오리지널 푸드와 한정 굿즈도 판매되어, 방문객들은 “보고, 즐기고, 먹고, 가져가는” 몰입형 야시장 경험을 한 번에 즐길 수 있습니다. 커플 데이트는 물론, 일본의 KAWAII 문화를 체험하고 싶은 해외 여행객에게도 꼭 추천하는 올여름 필수 문화 이벤트입니다.
주요 콘텐츠
- 일루미네이션: “KAWAII FRIENDS”가 연출하는 다채롭고 환상적인 공간
- KawaLabo Festival: KAWAII.LAB만의 시선으로 일본 축제 문화를 재해석한 사격 게임, 고리 던지기 등 체험형 콘텐츠
- KAWAII Food & Drinks: 귀엽고 맛있는 오리지널 메뉴로 야시장 분위기를 만끽
- 굿즈 스토어: 여기서만 만날 수 있는 “KAWAII FRIENDS” 한정 아이템과 오리지널 굿즈 판매
이벤트 개요: “KAWAII Night Market vol.1 Harajuku Kawaii Night Market”
- 기간: 2026년 8월 20일(목) – 8월 30일(일)
*이벤트 시간은 특별 사이트에서 확인해 주세요. - 장소: 도큐 플라자 하라주쿠 “하라카도”
- 주최: ASOBI JTB Inc.
- 공동주최: ASOBISYSTEM Co., Ltd.
- 협력: Tokyu Land Corporation
- 기획·제작: KIRINZI inc.
- 특설 사이트: https://kawaii-yoichi.com
- 티켓 정보(TicketMe): https://kawaiiyoich-harajuku.ticketme.world
향후 전망
“KAWAII Night Market vol.1”을 시작으로, ASOBI JTB는 이 IP를 일본 국내외 다양한 도시로 확장하는 것을 목표로 하고 있습니다. 앞으로 각 지역의 독자적인 문화와 특색을 “KAWAII Night Market”과 결합한 새로운 이벤트를 전개하여, 일본의 다양한 매력을 세계에 알리고, 지역 경제의 지속 가능한 활성화와 일본의 관광국가로서의 발전에 기여할 계획입니다.
ASOBI JTB Corporation에 대해 👉자세히 보기
ASOBI JTB Corporation은 JTB와 ASOBISYSTEM이 2026년 3월에 설립한 합작회사입니다. 일본의 팝 컬처, 특히 “KAWAII” 문화를 지역 자원과 결합하여, 일본을 방문하는 해외 관광객에게 새로운 체험 가치를 창출하는 것을 목표로 하고 있습니다.
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