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由經營FUN! JAPAN的日本旅行社JTB，與ASOBISYSTEM株式會社共同成立的合資公司「ASOBI JTB株式會社」，將於2026年8月20日（星期四）至8月30日（星期日）期間，在東京・原宿的東急廣場原宿「HARAJUKU HARA-KADO」舉辦首次「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」（下稱KAWAII夜市）。
日本「KAWAII」點亮夜晚，沉浸式娛樂夜市
KAWAII夜市結合了全球都喜愛的「KAWAII」文化，以及日本傳統廟會、夏日祭典的熱鬧氛圍，並以現代手法重新演繹，打造全新夜間娛樂體驗。此外，本活動亦會邀請ASOBISYSTEM推出的角色品牌「KAWAII FRIENDS」登場，營造整體活動世界觀。以ASOBI JTB策劃開發的IP「KAWAII夜市」為核心，結合日本文化與角色IP、創意內容，作為全新旅遊內容，向全球展現日本的魅力。
KAWAII夜市是什麼？
KAWAII夜市以「走進KAWAII世界，沉浸於日本夜市」為主題，是融合「KAWAII」文化與日本傳統廟會、夏日祭典文化的全新夜市型態。
本活動中，來自KAWAII LAB.的角色品牌「KAWAII FRIENDS」將為活動增添色彩，現場設有夢幻燈飾、空間設計，以及重新演繹日本廟會文化的互動體驗內容等。
此外，還有原創美食及限定周邊商品登場，讓來賓一次享受「看、玩、食、帶回家」的沉浸式夜市體驗。無論是情侶約會，還是希望體驗日本KAWAII文化的海外旅客，都是今夏最受矚目的文化活動。
主要內容
- 燈飾展演：「KAWAII FRIENDS」打造繽紛夢幻的空間氛圍
- KAWA LAB.廟會：射擊、套圈等，以KAWAII LAB.獨特視角重新演繹日本廟會文化的互動體驗
- KAWAII美食及飲品：外觀可愛、味道講究的原創菜單，營造夜市氛圍
- 周邊商店：發售「KAWAII FRIENDS」限定商品及僅此一處的原創周邊
「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」活動資訊
- 活動期間：2026年8月20日（星期四）～8月30日（星期日）
※詳細開放時間請參閱官方特設網站。 - 地點：東急廣場原宿HARAKADO
- 主辦單位：ASOBI JTB株式會社
- 協辦單位：ASOBISYSTEM株式會社
- 協力單位：東急不動產株式會社
- 策劃製作：KIRINZI inc.
- 特設網站：https://kawaii-yoichi.com
- 門票資訊（TicketMe）：https://kawaiiyoich-harajuku.ticketme.world
未來展望
ASOBI JTB將以今次的「KAWAII夜市 vol.1」為起點，未來計劃將此IP推廣至日本國內外各大城市。未來亦會結合各地文化特色，開發融合在地元素的全新活動，持續向世界傳遞日本多元魅力，並為地方經濟活化及推動觀光立國貢獻力量。
關於ASOBI JTB株式會社👉詳情請參閱此處
這是一家由JTB與ASOBISYSTEM共同出資，於2026年3月成立的合資公司。結合日本發源的流行文化，特別是「KAWAII」文化與在地資源，致力為來日的國際旅客創造全新體驗價值。
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