2025年11月19日，日本最大型的美容綜合網站「@cosme（アットコスメ）」根據龐大的用戶評價數據，公布了「@cosme美妝大賞2025」。自2000年開始以來，這個獎項一直被視為了解「日本人真正支持的人氣美妝品」的重要指標之一，具有高度的公信力。
本文將為您介紹來日本旅遊時必買的伴手禮，以及選擇下一款必試日本美妝品時絕對要參考的綜合TOP10。此外，也會介紹未來備受全球矚目的「日本自豪的美妝品」等日本美妝界的最新流行趨勢。
@cosme美妝大賞是什麼？日本人真實的人氣排行榜
「@cosme美妝大賞」是根據實際使用過商品的@cosme會員所投稿的大量評價，所選出的人氣商品獎項。
由於這個獎項反映了一般消費者的真實聲音，因此在日本人實際購買美妝品時，經常作為參考依據，也是重要的選購指標。在店內的得獎商品也會貼上「@cosme美妝大賞2025 卸妝部門第1名」等標誌，大力宣傳吸引消費者！
「酷暑」與「物價上漲」的影響！2025年日本美妝趨勢解析
今年的@cosme美妝大賞結果，不僅受到商品品質的影響，也深受日本社會趨勢「創紀錄的酷暑」與「物價上漲」的影響。
① 創紀錄的酷暑
影響：如「毛孔」或「脫妝」等肌膚困擾。
選品傾向：能夠護理毛孔或實現不易脫妝的輕薄底妝產品。
② 物價上漲
影響：消費者「想要精明選擇」的意識提升。
選品傾向：能夠感受到超越價格效果的高CP值商品，或即使是高價位也能避免踩雷、可先試用的「體驗包裝」商品受到支持。
【綜合TOP10發表】@cosme美妝大賞2025得獎商品一覽
綜合大獎：Attenir／淨顏亮膚卸妝油 柑橘精油香 1,980日圓
連續兩年獲獎的亮眼成就！這款卸妝油完美契合日本的流行趨勢。
得獎重點
・雖然是油類產品，卻顛覆以往「會乾燥」的印象，洗後保濕不緊繃。
・針對酷暑引起的毛孔困擾，擁有媲美專櫃級的高品質。
・經典「柑橘精油香」之外，今年新推出「Peaceful Orange」與「玫瑰」兩種香味，滿足日本消費者「想依心情選擇」的需求。
綜合第2名：ROSY ROSA／多功能粉底海綿 2P 638日圓
物價上漲之下，象徵「高CP值工具」備受關注的趨勢獲獎！
得獎重點
・適用於所有類型的粉底。
・能將粉底緊密填補毛孔，打造均勻細緻的膚質，防止脫妝。
・提供超越價格的價值，被譽為「CP值最強的工具」。
綜合第3名：黛珂／絲柔調光蜜粉 6,270日圓
連專業人士都推薦的經典商品！價格與效果兼具的長銷熱賣商品。
得獎重點
・讓妝容更持久、不易脫妝，妝效美麗。
・使用起來舒服，價格也合理。
【排行榜】綜合第4名～第10名
| 排名 | 品牌名稱 | 商品名稱 | 價格 | 特色 |
| 第4名 | 蘭蔻 | 超極限肌因賦活露 | 18,700日圓（50mL） | 著眼於夏季損傷的「修復機制」。雖屬高價位，但推出試用尺寸，滿足「想先試試看」的需求。 |
| 第5名 | THE ANSWER | Super Lamella Shampoo & EX Moist Treatment FOR DAILY DAMAGE | 每瓶1,760日圓 | 全新的「塗抹洗髮」方式，以及「不是護髮而是修護」的情感訴求受到好評。 |
| 第6名 | rom&nd | 根纖睫毛膏 | 825日圓（4g）／1,210日圓（9g） | 色彩選擇豐富，符合追求「展現自我可愛」的需求。 |
| 第7名 | RMK | 露光柔潤口紅 | 4,180日圓（含外殼＋蕊心） | 實現「展現自我可愛」的單品，不易脫色也很受歡迎。 |
| 第8名 | ROSY ROSA | POWDER BRUSH EX蜜粉刷 | 2,200日圓 | 證明高CP值工具的流行趨勢。媲美專櫃等級的使用感。 |
| 第9名 | LuLuLun | HYDRA EX MASK面膜 | 2,640日圓（28片入） | 含有美容醫學界注目的「外泌體」成分。作為高機能且高CP值的抗老保養品受到支持。 |
| 第10名 | SK-II | 光蘊恆璨煥亮精華 | 22,000日圓 | 獨家成分配方。提供試用尺寸，滿足「想先試用」的需求。 |
2026年上半年趨勢預測！聚焦「超閃亮」與「日本自豪」的美妝品
@cosme在公布美妝大賞的同時，也發表了預計將引領明年上半年市場的「2026年上半年趨勢預測」。其中，FUN! JAPAN編輯部特別關注「超閃亮美妝」與「日本自豪美妝」這兩大趨勢。
超閃亮美妝：「閃亮亮」質感關注度提升
近年受到平成復古潮流再度興起的影響，「閃亮亮」質感的關注度大幅提升。特別是在10～20歲的年輕族群中大受歡迎，越來越多人喜歡在臥蠶使用亮片，或讓臉部打亮閃耀立體感的妝容。
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日本自豪的美妝品：「安心感」與「日本獨有成分」再次受到矚目
過去一段時間以來，日本國產美妝產品一直被韓國等海外品牌壓制，但現在開始出現重新重視日本製化妝品的趨勢。除了日本製帶來的安心感與高度研發能力備受期待外，像是酒粕、米、溫泉水等與日本淵源深厚的獨特成分也越來越受矚目。由於其高品質，這股潮流也受到許多外國人的熱烈關注。
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在日本哪裡可以買到？美妝大賞商品的購買地點
這次介紹的綜合TOP10商品，在日本各地都很容易購買到。特別是來日本旅遊的朋友，請參考以下店鋪尋找看看吧！
@cosme STORE（アットコスメストア）
商品好找度第一！今年的最佳美妝商品也都清楚展示，方便消費者挑選。
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大型藥妝店（如松本清等）
多數店鋪提供免稅（Tax-Free），對旅客來說非常方便。
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折扣店（如唐吉訶德等）
商品種類豐富，可以一次享受購物樂趣，也提供免稅（Tax-Free）。
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