2025年11月19日，日本最大型美容綜合網站「@cosme」（アットコスメ）根據龐大的用戶評價數據，公布了「@cosme美妝大賞2025」。自2000年起，該獎項一直被視為了解「日本人真正支持的人氣美妝產品」的重要指標之一，具備高度公信力。
本文將為你介紹到日本旅遊時必買的手信，以及在選擇下一款必試日本美妝產品時絕對要參考的綜合TOP10（頭10位）。此外，亦會介紹未來備受全球矚目的「日本引以為傲的美妝產品」等日本美妝界的最新流行趨勢。
@cosme美妝大賞是什麼？日本人真實的人氣排行榜
「@cosme美妝大賞」是根據實際使用過產品的@cosme會員所投稿的大量評價，選出的受歡迎產品獎項。
由於該獎項反映一般消費者的真實聲音，因此在日本人實際購買美妝產品時，經常作為參考依據，也是重要的選購指標。在店內的得獎產品亦會貼上「@cosme美妝大賞2025 卸妝類別第1名」等標誌，積極宣傳以吸引消費者！
「酷熱」及「物價上升」的影響！2025年日本美妝趨勢剖析
今年的@cosme美妝大賞結果，不僅受產品品質影響，亦深受日本社會趨勢「創紀錄的酷熱」及「物價上升」的影響。
① 創紀錄的酷熱
影響：如「毛孔」或「脫妝」等肌膚困擾。
選擇傾向：能護理毛孔或實現不易脫妝的輕薄底妝產品。
② 物價上升
影響：消費者「希望精明選擇」的意識提升。
選擇傾向：能感受到超越價格效果的高性價比產品，或即使價格較高亦能避免失望、可先試用的「體驗裝」產品受到支持。
【綜合TOP10發表】@cosme美妝大賞2025得獎產品一覽
綜合大獎：Attenir／淨顏亮膚卸妝油 柑橘香味精油 1,980日圓
連續兩年獲獎的亮眼成績！這款卸妝油完美契合日本的流行趨勢。
得獎重點
・雖然是油類產品，卻顛覆以往「會乾燥」的印象，潔面後保濕不繃緊。
・針對酷熱引起的毛孔困擾，擁有媲美專櫃級的高品質。
・經典「柑橘香味精油」以外，今年新推出「Peaceful Orange」及「玫瑰」兩款香味，滿足日本消費者「希望按心情選擇」的需求。
綜合第2名：ROSY ROSA／多功能粉底海綿 2P 638日圓
物價上升的情況下，象徵「高性價比工具」備受關注的趨勢得獎！
得獎重點
・適用於所有類型粉底。
・能將粉底緊密填補毛孔，打造均勻細緻膚質，防止脫妝。
・提供超越價格的價值，被譽為「性價比最強工具」。
綜合第3名：DECORTÉ／絲柔調光蜜粉 6,270日圓
連專業人士都推薦的經典產品！價格與效果兼備的長銷熱賣產品。
得獎重點
・令妝容更持久、不易脫妝，妝效自然美麗。
・使用起來舒適，價格亦合理。
【排行榜】綜合第4位～第10位
| 排名 | 品牌名稱 | 商品名稱 | 價格 | 特色 |
| 第4位 | LANCÔME | 超極限肌因賦活露 | 18,700日圓（50mL） | 着眼於夏季損傷的「修復機制」。雖然屬高價位，但設有試用裝，滿足「想先試用」的需求。 |
| 第5位 | THE ANSWER | Super Lamella Shampoo & EX Moist Treatment FOR DAILY DAMAGE | 每瓶1,760日圓 | 全新的「塗抹洗髮」方式，以及「不是護髮而是修護」的訴求獲得好評。 |
| 第6位 | rom&nd | 根纖睫毛膏 | 825日圓（4g）／1,210日圓（9g） | 色彩選擇豐富，符合追求「展現自我可愛」的需求。 |
| 第7位 | RMK | 露光柔潤唇膏 | 4,180日圓（含外殼＋芯） | 實現「展現自我可愛」的單品，不易脫色亦深受歡迎。 |
| 第8位 | ROSY ROSA | POWDER BRUSH EX蜜粉掃 | 2,200日圓 | 證明高性價比工具的流行趨勢。媲美專櫃級別的使用感。 |
| 第9位 | LuLuLun | HYDRA EX MASK面膜 | 2,640日圓（28片裝） | 含有美容醫學界注目的「外泌體」成分。作為高效能且高性價比的抗衰老護理產品受到支持。 |
| 第10位 | SK-II | 光蘊恆璨煥亮精華 | 22,000日圓 | 獨家成分配方。設有試用裝，滿足「想先試用」的需求。 |
2026年上半年趨勢預測！聚焦「超閃亮」及「日本自豪」的美妝產品
@cosme在公布美妝大獎的同時，亦發表了預計將引領明年上半年市場的「2026年上半年趨勢預測」。當中，FUN! JAPAN編輯部特別關注「超閃亮美妝」及「日本自豪美妝」這兩大趨勢。
超閃亮美妝：「閃亮」質感關注度提升
近年受平成復古潮流再度興起的影響，「閃亮」質感的關注度大幅提升。特別是在10～20歲的年輕人中大受歡迎，愈來愈多人喜歡在淚袋位置使用閃片，或讓臉部高光閃耀立體感的妝容。
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日本自豪的美妝產品：「安心感」及「日本獨有成分」再次受到關注
過去一段時間，日本國產美妝產品一直被韓國等海外品牌壓制，但現時開始出現重新重視日本製化妝品的趨勢。除了日本製帶來的安心感及高度研發能力備受期待外，例如酒粕、米、溫泉水等與日本淵源深厚的獨特成分亦愈來愈受關注。由於其高品質，這股潮流亦受到不少外國人的熱烈關注。
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在日本哪裡可以購買？美妝大獎產品的購買地點
今次介紹的綜合頭10位的產品，在日本各地都很容易購買。特別是來日本旅遊的朋友，請參考以下店舖去尋寶吧！
@cosme STORE（@cosme專門店）
產品易於尋找排名第一！今年的最佳美妝產品亦有清楚展示，方便消費者選購。
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大型藥妝店（如松本清等）
大多數店舖提供免稅（Tax-Free），對旅客來說非常方便。
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折扣店（如DONKI唐吉訶德等）
商品種類繁多，可以一次享受購物樂趣，亦提供免稅（Tax-Free）。
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