เมื่อวันที่ 19 พฤศจิกายน 2025 ที่ผ่านมา "@cosme" เว็บไซต์ข้อมูลความงามที่ใหญ่ที่สุดในญี่ปุ่น ได้ประกาศผลรางวัล "@cosme Best Cosmetics Award 2025" ซึ่งคัดเลือกจากฐานข้อมูลรีวิวจำนวนมหาศาลของผู้ใช้งานจริง รางวัลนี้เริ่มจัดมาตั้งแต่ปี 2000 และได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่น่าเชื่อถือที่สุดในการบอกว่า "เครื่องสำอางตัวไหนที่คนญี่ปุ่นนิยมใช้จริงๆ"
บทความนี้จะสรุปผล 10 อันดับรางวัลใหญ่ (Grand Prize) แบบรวดเร็วทันใจ! ใครที่กำลังวางแผนไปเที่ยวญี่ปุ่น หรือกำลังมองหาของฝากและเครื่องสำอางญี่ปุ่นตัวใหม่ต้องห้ามพลาด นอกจากนี้เรายังจะแนะนำเทรนด์ "Japan Pride Cosmetic" ที่กำลังเป็นที่จับตามองจากทั่วโลกอีกด้วย
รางวัล @cosme Best Cosmetics Award คืออะไร? การจัดอันดับจากเสียงจริงของคนญี่ปุ่น
"@cosme Best Cosmetics Award" คือรางวัลที่มอบให้กับสินค้ายอดนิยม โดยตัดสินจากรีวิวและความคิดเห็นของผู้สมาชิกเว็บไซต์ @cosme ที่ได้ทดลองใช้สินค้าจริงๆ
เนื่องจากเป็นรางวัลที่สะท้อนเสียงของผู้บริโภคอย่างแท้จริง คนญี่ปุ่นจึงมักใช้ผลรางวัลนี้ประกอบการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอาง ทำให้ตามร้านค้าต่างๆ มักจะติดสติ๊กเกอร์โลโก้ "รางวัลที่ 1 @cosme Best Cosmetics Award 2025" ไว้ที่ตัวสินค้าเพื่อการันตีความปัง!
วิเคราะห์เทรนด์เครื่องสำอางญี่ปุ่นปี 2025: ผลกระทบจาก "อากาศร้อนจัด" และ "สินค้าราคาแพง"
ผู้เชี่ยวชาญจาก @cosme ได้วิเคราะห์ผลรางวัลในปีนี้ว่า นอกจากคุณภาพของสินค้าแล้ว เทรนด์สังคมญี่ปุ่นเรื่อง "อากาศร้อนจัดเป็นประวัติการณ์" และ "ภาวะเงินเฟ้อ (ของแพงขึ้น)" มีผลอย่างมากต่อการเลือกซื้อ
① อากาศร้อนจัดเป็นประวัติการณ์
ผลกระทบ: ปัญหาผิว เช่น "รูขุมขน" และ "เครื่องสำอางหลุดง่าย"
แนวโน้มการเลือก: ผลิตภัณฑ์ที่ช่วยดูแลรูขุมขน หรือเมคอัพเนื้อบางเบาที่ติดทนนาน
② ภาวะเงินเฟ้อ
ผลกระทบ: ผู้บริโภคมีความต้องการเลือกซื้ออย่างชาญฉลาดมากขึ้น
แนวโน้มการเลือก: สินค้าที่คุ้มค่าเกินราคา หรือสินค้าขนาดทดลอง (Trial Size) ที่ช่วยให้หลีกเลี่ยงความผิดหวังแม้จะเป็นสินค้าราคาสูง ได้รับความนิยมมากขึ้น
【ประกาศผล 10 อันดับ】 รายชื่อไอเทมที่ได้รับรางวัล @cosme Best Cosmetics Award 2025
รางวัลชนะเลิศ (Grand Prize): Attenir / Skin Clear Cleanse Oil Aroma Type (กลิ่น Refreshing Citrus)
ความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่กับการคว้ารางวัล 2 ปีซ้อน! คลีนซิ่งออยล์ที่ตอบโจทย์เทรนด์ญี่ปุ่นได้อย่างสมบูรณ์แบบ
จุดเด่นที่ได้รับรางวัล
・แม้จะเป็นออยล์แต่ให้ความรู้สึกชุ่มชื้น ไม่แห้งตึง พลิกภาพลักษณ์เดิม ๆ
・คุณภาพระดับเคาน์เตอร์แบรนด์ ตอบโจทย์ปัญหารูขุมขนจากอากาศร้อนจัด
・นอกจากกลิ่น Refreshing Citrus ที่เป็นกลิ่นหลัก ปีนี้ยังเพิ่มกลิ่นใหม่อีก 2 กลิ่นคือ Peaceful Orange และ Rose ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคญี่ปุ่นที่อยากเปลี่ยนกลิ่นตามอารมณ์
อันดับ 2 รวม: Rosy Rosa / Multi Foundation Puff 2P 638 เยน
ในยุคที่ค่าครองชีพสูงขึ้น รางวัลนี้เป็นสัญลักษณ์ของเทรนด์ที่ให้ความสนใจกับ “เครื่องมือคุ้มค่า”!
จุดเด่นของรางวัล
・รองรับรองพื้นทุกประเภท
・ช่วยฝังรองพื้นลงในรูขุมขนอย่างแนบแน่น ทำให้ผิวเรียบเนียนสม่ำเสมอและป้องกันเมคอัพหลุด
・เป็น “เครื่องมือคุ้มค่าที่สุด” ที่ให้คุณค่ามากกว่าราคา
อันดับ 3: DECORTÉ / Loose Powder 6,270 เยน
ไอเทมยอดนิยมที่ได้รับการสนับสนุนจากมืออาชีพ! เป็นสินค้าขายดีที่มีความสมดุลระหว่างราคาและประสิทธิภาพ
จุดเด่นของรางวัล
・ช่วยให้เมคอัพติดทนนานและสวยงาม
・ความสมดุลระหว่างความรู้สึกขณะใช้และราคา
【สรุป】อันดับรวมที่ 4 ถึง 10
| อันดับ | ชื่อแบรนด์ | ชื่อสินค้า | ราคา | จุดเด่น |
| 4 | LANCOME | Génifique Ultimate Serum | 18,700 เยน (50mL) | เน้นกลไก “ฟื้นฟู” จากความเสียหายช่วงฤดูร้อน แม้จะเป็นสินค้าราคาสูงแต่มีขนาดทดลองเพื่อตอบโจทย์ผู้ที่อยากลองใช้ |
| 5 | THE ANSWER | Super Lamella Shampoo & EX Moist Treatment FOR DAILY DAMAGE | แต่ละชิ้น 1,760 เยน | แนวคิดใหม่ในการ “ทาและล้าง” บนเส้นผม และคอนเซปต์ทางอารมณ์ว่า “ไม่ใช่แค่ดูแลผมแต่เป็นการเยียวยา” ได้รับการประเมินสูง |
| 6 | rom&nd | Han All Brow Cara | 825 เยน (4g) / 1,210 เยน (9g) | มีสีให้เลือกหลากหลาย ตอบโจทย์ความต้องการของผู้ที่อยากได้ “ความน่ารักในแบบของตัวเอง” |
| 7 | RMK | Dewy Melt Lip Color | 4,180 เยน (เคส + รีฟิล) | ไอเทมที่ช่วยให้ได้ “ความน่ารักในแบบของตัวเอง” และติดทนนานเป็นที่นิยม |
| 8 | ROSY ROSA | Powder Brush EX | 2,200 เยน | ยืนยันเทรนด์เครื่องมือคุ้มค่าสูง ให้สัมผัสเหมือนเครื่องสำอางระดับห้าง |
| 9 | LULULUN | Hydra EX Mask | 2,640 เยน (28 แผ่น) | มีส่วนผสม “Exosome” ที่ได้รับความสนใจในวงการแพทย์ความงาม เป็นสินค้าดูแลผิวแบบแอนตี้เอจจิ้งที่มีประสิทธิภาพสูงและคุ้มค่า |
| 10 | SK-II | Genoptics Infinite Aura Essence | 22,000 เยน | มีส่วนผสมเฉพาะตัว มีขนาดทดลองเพื่อตอบโจทย์ผู้ที่อยากลองใช้ก่อน |
เจาะเทรนด์ครึ่งปีแรก 2026! จับตาเทรนด์ "วิ้งวับ (Kira-Mero)" และ "Japan Pride"
@cosme ได้ประกาศ “คาดการณ์เทรนด์ครึ่งปีแรก 2026” ซึ่งคาดว่าจะเป็นผู้นำตลาดในช่วงครึ่งปีแรกของปีถัดไป พร้อมกับการประกาศรางวัล Best Cosmetics Award ในบรรดานั้น กองบรรณาธิการ FUN! JAPAN ให้ความสนใจกับ 2 เทรนด์ คือ “Super Kiramelo Cosmetics” และ “Japan Pride Cosmetics”
Super Kiramelo Cosmetics: ความสนใจใน “ความแวววาว” เพิ่มขึ้น
กระแสย้อนยุค "Heisei Retro" (ยุค 2000s) ทำให้ความสนใจในเนื้อสัมผัสแบบ "กลิตเตอร์" หรือความวิ้งวับกลับมาพุ่งสูงขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นที่นิยมใช้กลิตเตอร์ทาถุงใต้ตา หรือใช้ไฮไลท์ให้หน้าดูฉ่ำวาว
👉บทความที่เกี่ยวข้อง：“Heisei Retro” กำลังมาแรง! สัมผัสวัฒนธรรมและไอเท็มยุคเฮเซในละครและแฟชั่นญี่ปุ่น
เครื่องสำอางแห่งความภาคภูมิใจของญี่ปุ่น (Japan Pride Cosmetics)
หลังจากกระแสเครื่องสำอางเกาหลีมาแรง ตอนนี้กระแสการ "กลับมานิยมเครื่องสำอางที่ผลิตในญี่ปุ่น (Made in Japan)" กำลังก่อตัวขึ้น ด้วยความเชื่อมั่นในคุณภาพ ความปลอดภัย และการวิจัยพัฒนา รวมถึงส่วนผสมที่เป็นเอกลักษณ์ของญี่ปุ่น เช่น กากสาเก (Sake Lees), ข้าว และน้ำแร่ธรรมชาติ ซึ่งเทรนด์นี้กำลังได้รับความสนใจอย่างมากจากชาวต่างชาติเช่นกัน
👉บทความที่เกี่ยวข้อง：7 สกินแคร์และเครื่องสำอางสไตล์ญี่ปุ่นที่พบได้ที่ดองกิโฮเต้! รำข้าว, สาเกกาก, นมถั่วเหลือง, น้ำมันม้า, ลูลูลูน ฯลฯ
หาซื้อได้ที่ไหนในญี่ปุ่น? พิกัดช้อป Best Cosmetics
สินค้า 10 อันดับแรกที่เราแนะนำ สามารถหาซื้อได้ง่ายทั่วญี่ปุ่น โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวชาวไทย เราขอแนะนำพิกัดดังนี้
@cosme STORE (แอทคอสเมะสโตร์)
หาสินค้าได้ง่ายที่สุด อันดับ 1 มีการจัดแสดงให้เห็นชัดเจนว่าอะไรคือเบสท์คอสเมะของปีนี้
👉บทความที่เกี่ยวข้อง：เจาะลึก "＠cosme TOKYO" ร้านเครื่องสำอางเฉพาะทางที่ฮาราจูกุ โตเกียว! จุดเด่นหลังรีโนเวทคืออะไร?
ร้านขายยาขนาดใหญ่ (Matsumoto Kiyoshi ฯลฯ)
มีร้านที่รองรับ Tax-Free จำนวนมาก สะดวกสำหรับนักท่องเที่ยว
👉บทความที่เกี่ยวข้อง：เครื่องสำอางที่ควรซื้อในญี่ปุ่นคืออะไร? แนะนำเครื่องสำอางยอดนิยมจากร้านดรักสโตร์!
ร้านดิสเคาน์สโตร์ (Don Quijote)
มีสินค้าหลากหลาย สามารถช้อปปิ้งได้ครบจบในที่เดียว และรองรับ Tax-Free ด้วย
👉บทความที่เกี่ยวข้อง：ถ้าจะช้อปปิ้งในโตเกียว ต้องที่ "MEGA Don Quijote Shibuya Honten"!
Comments