*AI Translated
최근에는 SNS나 동영상 전달 서비스의 보급에 따라 「오시카츠」가 보편화되어 라이프스타일의 일부가 되고 있으며, 특히 Z세대에서는 더욱 그렇습니다. 오늘날의 세계에서 '오시'는 더 이상 특별한 존재가 아니라 일상에 녹아드는 소비와 행동의 축이 되었습니다. 주식회사 노우즈는 전국 일반 소비자 4,817명을 대상으로 「누구를 밀어붙이고 있는가?」 「시간과 돈을 얼마나 쓰고 있는가」를 물어보는 「오시카츠에 대한 소비자 의식 조사」를 실시했습니다. 실태 외에도 '추측법'에서 흘러나오는 가치관이나 생활 행동 동향을 다각도에서 분석했습니다.
3명 중 4명이 '추측'을 하고 있다! 다양한 대상
Q: "오시"라고 부를 수 있는 사람이 있습니까?
Q: "가장 좋아하는 것"은 무엇입니까? (다중 선택)
"추측이 있다"의 74.9% - "오시카츠"가 더 이상 대다수가 아닙니다.
전체 응답자의 74.9%가 추측이 있다고 응답했습니다. 이제 "추측"을 갖는 것이 특별한 행동이 아니라 오히려 일상화되고 있다는 것이 분명해졌습니다.
추천 상위는 '캐릭터(애니메이션·게임·만화 등)'와 '아이돌·그룹'이었다. 3위 이하에서는 '오시'가 '가수·밴드', '배우·여배우', '스포츠 팀·선수' 등 장르에 걸쳐 전포되어 있어, '오시카츠의 다양성'에 엔터테인먼트의 다양성이 반영되어 있는 것을 알 수 있습니다.
「VTuber」나 「인플루언서」 등의 온라인 유저의 존재도 높은 지지를 받고 있다는 점도 주목할 만하다. 이는 '마음을 움직이는 존재'가 현실과 가상의 경계를 넘어 밀려나고 있음을 보여준다.
구체적으로 '추천'의 대상을 물었을 때, '오타니 쇼헤이', '노기자카46', '산리오', '데몬 슬레이어', '원피스', '스노우맨', '치이카와' 등이 상위권에 올랐다.
20%는 추측 경험이 10년 이상입니다! 어떻게 밀기 시작했나요?
Q: "추측"을 푸시하기 시작한 지 얼마나 되었나요?
Q: '오시'를 추진하게 된 계기는 무엇인가요?
SNS:27% 친구·가족 등으로부터의 추천:11.4% 우연한 광고:5.4% TV·잡지 등의 매스 미디어:32.2% 이벤트 참가:4.6% 기타:19.4%
오시카츠의 입구는 "TV와 SNS"로, 기간은 3년 이상
「오시카츠」를 시작한 이유는 「TV·잡지 등의 매스 미디어」, 그 다음은 「SNS」였습니다. 이 두 가지만으로도 대다수를 차지하고 있으며, 매스 미디어와 SNS의 두 가지 주요 접점이 '손님과의 만남'의 주류가 되는 것이 분명해졌습니다. 한편, '친구나 가족으로부터의 추천'이나 '우연히 본 광고' 등 간접적인 접촉이 촉발되는 경우도 일정 수 있으며, 여러 접점이 겹쳐 생기는 '우연'도 추측에 부응하는 중요한 요소임을 시사합니다.
또, 프로모션 개시 이후의 기간이 가장 많았던 기간은 「1년에서 3년 미만」으로, 코로나 사태를 계기로 한 프로모션 활동의 확산의 영향으로 생각됩니다. '3-5년'과 '10년 이상'도 각각 20% 이상으로, 오시카츠는 일시적인 것이 아니라 오래 지속되는 라이프스타일의 일부임을 알 수 있습니다.
모두가 좋아하는 상황. 「좋아요」를 일상생활에 도입하는 사람도 늘고 있습니다.
Q: 오시카츠에서 하루 평균 얼마나 많은 시간을 보내나요?
Q: 오시카츠에서 무엇을 하고 있는지 알려주세요.
"보고 만지고 사는 것"이 중심으로, 오시카츠는 "매일 1시간"의 새로운 습관입니다
오시카츠의 구체적인 행동은 '작품이나 활동에 대한 감상'이 가장 많았고, 그 다음은 'SNS에 체크하고 투고하는 것'과 '상품 구입'이었습니다. 모두 "평소에 오시와의 접촉을 즐기는 것"이라는 행동을 중심으로 하며, 많은 팬이 자연스럽게 "오시카츠"를 생활에 도입하고 있음을 알 수 있습니다.
한편, '이벤트 참가', '과금·스트리밍 시청', '원정' 등 비용과 시간이 수반되는 액션도 일정 수 있으며, '온라인과 오프라인 모두에 대한 열정이 높아진다'는 것도 간과할 수 없습니다.
또, 하루에 오시카츠를 먹는 시간이 대다수인 가운데, 「1-3시간」이나 「3시간 이상」이라고 하는 사람도 일정 수 있어, 「오시카츠는 매일의 개인적인 시간」이라고 밝혔습니다.
오시카츠의 경제적 효과는 과소평가할 수 없습니다! 시장 잠재력이 높은 이중 구조
Q: 오시카츠에서 한 달에 평균 얼마를 지출합니까?
주로 적은 돈을 즐기는 "가벼운 소비자"
오시카츠의 '월 평균 지출'을 물었을 때, 가장 많은 대답은 '1,000엔 미만'이었습니다. 매일의 프로모션에서는 적은 돈으로 꾸준히 즐기는 '경소비층'이 중심이라고 읽을 수 있다.
한편, '5만엔 이상'이라고 대답한 응답자는 4.2%로, 평균지출의 질문 자체에 이런 수치가 나오는 것은 충성도가 강하고 오시카츠에 대한 투자 흐름이 지속되고 있음을 알 수 있다.
이처럼 오시카츠 시장은 지출 의향이 높은 그룹의 꾸준한 존재감이 있는 반면, 라이트층의 기반이 확대되고 있는 '2층 구조'가 부각되었습니다.
대신할. "선택의 여지가 있는 삶"으로 인생을 풍요롭게 하세요
Q: 좋아하는 사람의 존재가 당신의 삶에 어떤 영향을 미치나요?
그것은 단지 "치유"에 관한 것이 아닙니다. 추천은 당신의 삶을 움직이는 출발점입니다
가장 흔한 '좋아하는 존재가 삶에 미치는 영향'은 '치유와 스트레스 경감'이었고, 그 뒤를 이어 '매일의 동기 부여 향상'이었습니다. 이 두 사람만으로도 전체의 60% 이상을 차지하고 있으며, 오시는 '정서적 지지'와 '긍정적인 기분을 주는 존재'로 인식되고 있는 것이 분명해졌다.
한층 더 주목할 만한 것은, 실제 행동이나 선택을 바꾼 사람이 일정 수이며, 「행동 변화(여행, 도전 등)」는 771명, 「인간관계의 확대」는 661명, 「소비 행동의 촉진」은 522명으로 나타났습니다.
추측의 영향은 감정적인 측면에만 국한되지 않고, 이사, 쇼핑, 사람과의 연결 등 '인생의 윤곽'에도 퍼져 있음을 알 수 있습니다.
이번 조사에서 배운 것은 오시카츠는 단순한 '지원'이 아니라, 우리의 일상을 형성하는 실천적인 행동이라는 것입니다. 여기에는 지출, 시간, 창작, 이동 등 실제 행동이 수반되며, 이는 상품 선택, 이벤트 참여, 심지어 구매 타이밍에도 영향을 미치는 경향이 있습니다.
2025년 하반기 오시카츠의 동향은?
마지막으로, SNS에서 총 11만 명의 팔로워를 보유한 오시카츠 서포트 미디어와 오시카츠 전문 온라인 스토어를 운영하는 주식회사 오시코코로부터 2025년 하반기에 큰 주목을 받고 있는 '오시카츠와 오시카츠 문화'의 트렌드 예측을 소개합니다.
오시카츠 × AI
AI 기반의 파생 소설을 만들거나, 추측에 대한 정보를 수집하거나, AI에 대한 추측과 대화를 나누는 등 오시카츠를 더 편리하고 충실하게 만드는 새로운 형태가 확산되고 있습니다.
80~90년대 패션
그런지, '위시코어' 등 80~90년대 부흥 패션이 활발한 관객들에게 침투해 패션계에 미치는 영향도 주목받고 있다.
소비
오시카츠 상품을 구입하는 등의 '물건의 소비'에서 성지 순례나 여행 등 체험적인 '물건의 소비'로 관심이 바뀌어 지역 활성화의 가능성과 관광객 유치를 시사하고 있습니다.
스피 카츠
작년부터 계속되고 있는 기원이나 부적, 신사에 이기는 것 외에도, 대기 화면이나 구체적인 행동을 통한 '운 향상' 등 영적인 요소를 도입한 활동도 다양화되고 있습니다.
카페 활동
「좋아하는 색」뿐만 아니라 패션 트렌드나 계절의 요소를 도입한 카페는 현역 섹스 클래스에서 인기가 있으며, 트렌드를 가장 먼저 반영하는 카페는 앞으로도 주목을 받을 것입니다.
출처: PR TIMES
AI, 영성, 패션. 언뜻 보기에 무관한 요소는 현대의 오시카츠를 이야기할 때 없어서는 안될 키워드가 되었습니다. 이와 같이 오시카츠는 다양한 문화와 융합하면서 진화를 계속하고 있으며, 앞으로도 새로운 움직임을 만들어낼 가능성이 있습니다.
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