融入生活的「推活」現況。2025下半年的推活趨勢大公開！

*AI Translated

近年來，隨著社交媒體和影音串流服務的普及，「推活」已經變得普遍，並正在成為生活方式的一部分，尤其是在Z世代中。 在現今世界，「我推」不再是一個特殊的存在，而是成為了融入日常生活的消費和行為軸心。 Knows Co.,Ltd. 對日本全國4,817名普通消費者進行了「推活消費者意識調查」，詢問「你的我推是誰」和「你花了多少時間和金錢？」等除了實際情況外，還從多個角度分析了「推活」中反映出的價值觀和生活方式行為趨勢。

4個人中有3個人有「推」！對象也五花八門

Q：你有可以稱之為“推”的人嗎？

Q：你「推」的對象是什麼？ （多選）

74.9%的人都在“推”——“推活”已成主流

74.9%的受訪者回答說他們有正在「推」的角色。 現在很清楚，擁有「推」並不是一種特殊行為，而是變得司空見慣。

推薦的頂部是“角色（動漫/遊戲/漫畫等）”和“偶像/團體”。 排在第三名及以下的「推」分佈在「歌手/樂隊」、「演員/女演員」、「運動隊/球員」等類型中，可以看到娛樂的多樣性體現在「推的多樣性」 中。

另外值得注意的是，“VTuber”和“網紅”等在線使用者的存在也得到了高度支援。 這表明「感動心靈的存在」 正在被推到現實和虛擬的界限之外。

當具體問及“推”的對象時，“大谷翔平”、“乃木坂46”、“三麗鷗”、“鬼滅之刃”、“航海王”、“Snow Man”、“吉伊卡哇”等上升到了榜首。

20%有10年以上的推活經驗！ 大家是如何開始的？

Q：你開始「推活」有多久了？

Q：開始「推活」的契機是？

推活的入口是「電視和SNS」，持續時間超過3年

開始推活的最常見原因是“電視/雜誌等大眾媒體”，其次是“SNS”。 僅這兩者就佔了大多數，很明顯，大眾媒體和SNS之間的兩大接觸點是“邂逅推角”的主流。 另一方面，也有一定數量的間接接觸被觸發，例如“朋友和家人的推薦”或“偶然看到的廣告”，這表明多個接觸點重疊產生的“偶然性”也是滿足猜測的重要因素。

此外，自開始推活以來最常見的時期是“不到1至3年”，這被認為是由於新冠疫情引發的推活普及化的影響。 “3-5年”和“10年以上”也各超過20%，說明推活不是一時的東西，而是長久生活方式的一部分。

大家的推活現況。 將「喜歡」融入日常生活的人數正在增加

Q：你平均每天花多少時間進行推活？

Q：請告訴我們你在推活中做什麼。

“欣賞、接觸、購買”為中心，推活的新習慣是“每天1小時”

推活最常見的具體行為是 「欣賞作品和活動」，其次是 「查看社群平台及發文」和 「購買商品」。 他們都以“每天享受與推角的接觸”的行為為中心，可見許多粉絲自然而然地將“推活”融入了自己的生活。

另一方面，「參加活動」、「計費/流媒體觀看」、「遠征」等涉及成本和時間的行為也不少，「線上線下熱情的提高」也不容忽視。

此外，雖然每天花在推活上的大部分時間是 「少於1小時」，但也有一定數量的人說 「1-3 小時 」和 「超過 3 小時」，這表明 「推活是每天的個人時間」。

推活的經濟效果不容小覷！ 雙重結構，市場潛力大

Q：你在推活平均每月花費多少錢？

主要是享受少量錢的“輕消費者”

當被問及推活的“平均每月支出”時，最常見的回答是“不到1000日元”。 在日常促銷中，可以讀懂，以小錢穩定享受的“輕消費群體”為中心。

另一方面，回答“5萬日元以上”的受訪者有4.2%，在平均支出問題中出現這樣的數位本身，表明對推活的忠誠度和持續的投資趨勢。

通過這種方式，強調了推活市場具有「兩層結構」，其中有高消費意願的群體穩定存在，而輕層的基礎正在擴大。

無可取代的存在。“有推的生活”讓人生更豐富

Q：推角的存在對你的生活有什麼影響？

推角不僅是“療癒”的存在，更成為推動人生的起點

最常見的“推角對生活的影響”是“治癒和減輕壓力”，其次是“提高日常動力”。 僅這兩者就佔了總數的 60% 以上，很明顯，推角被認為是 “情感支援 ”和 “給人積極情緒的存在”。

更值得注意的是，有一定數量的人改變了自己的實際行為和選擇，771 名受訪者表示“行為改變（旅行、挑戰等）”，661 名受訪者表示“擴大人際關係”，522 名受訪者表示“促進消費行為”。

由此可見，推活的影響不僅限於情感方面，還延伸到了搬家、購物、與人交往等“生活輪廓”。

我們從這次調查中瞭解到，推活不僅僅是“支持”，而是一種塑造我們日常生活的實際行動。 這伴隨著消費、時間、創作、運動等真實動作，往往會影響產品選擇、活動參與，甚至購買時機。

2025年下半年推活的趨勢是什麼？

最後，我們將介紹 2025 年下半年備受關注的 「推角和推活文化 」的趨勢預測，這些趨勢預測來自在 SNS 上擁有總數 110,000 名粉絲的推活應援媒體和經營 Oshicoco Co.， Ltd.，該公司經營著一家專門經營推活的線上商店。

推活 × AI

製作基於人工智慧的衍生小說、收集猜測資訊，甚至與人工智慧猜測對話等，讓推活變得更加方便和充實的新形式正在傳播。

80~90年代時尚

油漬搖滾（Grunge）、“wishcore”等80~90年代復興時尚已經滲透到活躍受眾中，其對時尚界的影響也備受關注。

體驗式消費

興趣已經從購買推活商品等 「物的消費 」轉向聖地朝聖和旅行等體驗式的 「體驗式消費 」 ，暗示了地區振興和吸引遊客的可能性。

開運活

除了自去年以來持續的贏得祈禱、護身符和神社外，通過具體行動融入等待螢幕和“運氣提升”等精神元素的活動數量也在多樣化。

咖啡活

不僅融入了“最喜歡的顏色”，還融入了時尚潮流和季節性元素的咖啡館在活躍的性階層中很受歡迎，最先反映潮流的咖啡館未來將繼續受到關注。

來源：PR TIMES

人工智慧、開運及時尚。 乍看不相關的元素已成為談論現代推活時不可或缺的關鍵詞。 通過這種方式，推活在與各種文化融合的同時不斷發展，並有可能在未來創造新的運動。