ความเป็นจริงของ "โอชิคัตสึ" ที่กลมกลืนกับชีวิตของคุณ นอกจากนี้ยังมีการคาดการณ์สําหรับครึ่งหลังของปี 2025!

*AI Translated

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยการแพร่กระจายของโซเชียลมีเดียและบริการเผยแพร่วิดีโอ "โอชิคัตสึ" ได้กลายเป็นเรื่องธรรมดาและกลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่ม Gen Z ในโลกปัจจุบัน "โอชิ" ไม่ได้เป็นการดํารงอยู่ที่พิเศษอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นแกนของการบริโภคและพฤติกรรมที่กลมกลืนกับชีวิตประจําวัน บริษัท โนลส์ จํากัด ทํา "การสํารวจการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับโอชิคัตสึ" จากผู้บริโภคทั่วไป 4,817 รายทั่วประเทศ โดยถามว่า "คุณกําลังผลักดันใคร" และ "คุณใช้เวลาและเงินไปเท่าไหร่" นอกจากสถานการณ์จริงแล้ว เรายังวิเคราะห์ค่านิยมและแนวโน้มพฤติกรรมวิถีชีวิตที่ไหลออกมาจาก "วิธีการคาดเดา" จากหลายมุม

3 ใน 4 คนมี "การคาดเดา"! เป้าหมายที่หลากหลาย

Q: คุณมีคนที่คุณสามารถเรียกได้ว่า "Oshi" หรือไม่?

ถาม: "รายการโปรด" ของคุณคืออะไร? (เลือกได้หลายรายการ)

74.9% ของ "ฉันเดาได้" - "โอชิคัตสึ" ไม่ใช่คนส่วนใหญ่อีกต่อไป

74.9% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดตอบว่าพวกเขาเดาได้ ตอนนี้เป็นที่ชัดเจนแล้วว่าการ "คาดเดา" ไม่ใช่พฤติกรรมพิเศษ แต่กลายเป็นเรื่องธรรมดา

คําแนะนําอันดับต้น ๆ คือ "ตัวละคร (อนิเมะ/เกม/มังงะ ฯลฯ)" และ "ไอดอล/กลุ่ม" ในอันดับที่สามและต่ํากว่า "Oshi" มีการกระจายในประเภทต่างๆ เช่น "นักร้อง/วงดนตรี" "นักแสดง/นักแสดง" และ "ทีม/ผู้เล่นกีฬา" และคุณจะเห็นว่าความหลากหลายของความบันเทิงสะท้อนให้เห็นใน "ความหลากหลายของโอชิคัตสึ"

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าการมีอยู่ของผู้ใช้ออนไลน์เช่น "VTubers" และ "ผู้มีอิทธิพล" ก็ได้รับการสนับสนุนอย่างมากเช่นกัน นี่แสดงให้เห็นว่า "สิ่งมีชีวิตที่ขับเคลื่อนหัวใจ" กําลังถูกผลักดันให้เกินขอบเขตของความเป็นจริงและเสมือนจริง

เมื่อถูกถามโดยเฉพาะเกี่ยวกับเป้าหมายของ "คําแนะนํา" "Shohei Ohtani", "Nogizaka46", "Sanrio", "Demon Slayer", "One Piece", "Snow Man", "Chiikawa" ฯลฯ ขึ้นสู่จุดสูงสุด

20% มีประสบการณ์มากกว่า 10 ปีในการคาดเดา! คุณเริ่มผลักดันได้อย่างไร?

ถาม: นานแค่ไหนแล้วที่คุณเริ่มกด "เดา"

Q: อะไรทําให้คุณเริ่มผลักดัน "Oshi"?

ทางเข้าโอชิคัตสึคือ "ทีวีและ SNS" และระยะเวลามากกว่า 3 ปี

เหตุผลที่พบบ่อยที่สุดในการเริ่มต้น "Oshikatsu" คือ "สื่อมวลชน เช่น ทีวี/นิตยสาร" ตามด้วย "SNS" สองคนนี้เพียงอย่างเดียวคิดเป็นส่วนใหญ่ และเป็นที่ชัดเจนว่าจุดติดต่อหลักสองจุดระหว่างสื่อมวลชนและ SNS เป็นกระแสหลักของ "การเผชิญหน้ากับแขก" ในทางกลับกัน มีบางกรณีที่เกิดการติดต่อทางอ้อม เช่น "คําแนะนําจากเพื่อนและครอบครัว" หรือ "โฆษณาที่เห็นโดยบังเอิญ" ซึ่งบ่งชี้ว่า "โอกาส" ที่เกิดจากการทับซ้อนกันหลายจุดก็เป็นปัจจัยสําคัญในการคาดเดาเช่นกัน

นอกจากนี้ ช่วงเวลาที่พบบ่อยที่สุดนับตั้งแต่เริ่มโปรโมชั่นคือ "น้อยกว่า 1 ถึง 3 ปี" ซึ่งคิดว่าเกิดจากอิทธิพลของการแพร่กระจายของกิจกรรมส่งเสริมการขายที่เกิดจากภัยพิบัติโคโรนา "3-5 ปี" และ "มากกว่า 10 ปี" ก็มากกว่า 20% ซึ่งบ่งชี้ว่าโอชิคัตสึไม่ใช่สิ่งชั่วคราว แต่เป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตที่ยั่งยืน

สถานการณ์ที่ทุกคนชื่นชอบ จํานวนคนที่รวม "ไลค์" เข้ากับชีวิตประจําวันของพวกเขาเพิ่มขึ้น

ถาม: คุณใช้เวลาเฉลี่ยเท่าไรใน Oshikatsu ต่อวัน?

ถาม: โปรดบอกเราว่าคุณทําอะไรในโอชิคัตสึของคุณ

"ดู สัมผัส และซื้อ" เป็นศูนย์กลาง และ Oshikatsu เป็นนิสัยใหม่ของ "1 ชั่วโมงทุกวัน"

การกระทําที่เฉพาะเจาะจงที่พบบ่อยที่สุดสําหรับ Oshikatsu คือ "การชื่นชมผลงานและกิจกรรม" ตามด้วย "การตรวจสอบและโพสต์บน SNS" และ "การซื้อสินค้า" ทั้งหมดนี้มุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมของ "การเพลิดเพลินกับการติดต่อกับ Oshi ในชีวิตประจําวัน" และจะเห็นได้ว่าแฟน ๆ หลายคนรวม "Oshikatsu" เข้ากับชีวิตของพวกเขาโดยธรรมชาติ

ในทางกลับกัน มีการดําเนินการจํานวนหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายและเวลา เช่น "การเข้าร่วมกิจกรรม" "การเรียกเก็บเงิน/การรับชมแบบสตรีมมิ่ง" และ "การเดินทาง" และ "ความกระตือรือร้นที่เพิ่มขึ้นสําหรับทั้งออนไลน์และออฟไลน์" ไม่สามารถมองข้ามได้

นอกจากนี้ ในขณะที่เวลาส่วนใหญ่ที่ใช้ไปกับโอชิคัตสึต่อวันคือ "น้อยกว่า 1 ชั่วโมง" แต่ก็มีคนจํานวนหนึ่งที่พูดว่า "1-3 ชั่วโมง" และ "มากกว่า 3 ชั่วโมง" ซึ่งเผยให้เห็นว่า "โอชิคัตสึเป็นเวลาส่วนตัวในแต่ละวัน"

ผลกระทบทางเศรษฐกิจของ Oshikatsu ไม่สามารถประมาทได้! โครงสร้างคู่ที่มีศักยภาพทางการตลาดสูง

ถาม: คุณใช้จ่ายจ่ายเฉลี่ยต่อเดือนเท่าไรใน Oshikatsu?

ส่วนใหญ่เป็น "ผู้บริโภคเบา" ที่ชอบเงินจํานวนเล็กน้อย

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับ "ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อเดือน" ในโอชิคัตสึ คําตอบที่พบบ่อยที่สุดคือ "น้อยกว่า 1,000 เยน" ในการส่งเสริมการขายรายวันจะอ่านได้ว่า "กลุ่มผู้บริโภคเบา" ที่สนุกกับมันอย่างสม่ําเสมอด้วยเงินจํานวนเล็กน้อยเป็นศูนย์กลาง

ในทางกลับกันมี 4.2% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ตอบว่า "50,000 เยนขึ้นไป" และความจริงที่ว่าตัวเลขดังกล่าวปรากฏในคําถามเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายเฉลี่ยนั้นบ่งชี้ถึงความภักดีที่แข็งแกร่งและแนวโน้มการลงทุนที่ยั่งยืนในโอชิคัตสึ

ด้วยวิธีนี้จึงเน้นว่าตลาด Oshikatsu มี "โครงสร้างสองชั้น" ซึ่งมีกลุ่มที่มีความเต็มใจที่จะใช้จ่ายสูงในขณะที่ฐานของชั้นแสงกําลังขยายตัว

ไม่สามารถถูกแทนที่ได้ เติมเต็มชีวิตของคุณด้วย "ชีวิตที่มีทางเลือก"

ถาม: การปรากฏตัวของคนโปรดมีผลกระทบต่อชีวิตของคุณอย่างไร?

ไม่ใช่แค่เรื่อง "การรักษา" เท่านั้น คําแนะนําเป็นจุดเริ่มต้นที่ขับเคลื่อนชีวิตของคุณ

"ผลกระทบของการมีคนโปรดต่อชีวิต" ที่พบบ่อยที่สุดคือ "การรักษาและลดความเครียด" ตามด้วย "การปรับปรุงแรงจูงใจในแต่ละวัน" สองคนนี้เพียงอย่างเดียวคิดเป็นมากกว่า 60% ของทั้งหมด และเป็นที่ชัดเจนว่า Oshi ถูกมองว่าเป็น "การสนับสนุนทางอารมณ์" และ "การปรากฏตัวที่ให้ความรู้สึกเชิงบวก"

สิ่งที่น่าสังเกตยิ่งกว่านั้นคือมีคนจํานวนหนึ่งที่เปลี่ยนพฤติกรรมและทางเลือกที่แท้จริง โดยผู้ตอบแบบสอบถาม 771 คนกล่าวว่า "การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม (การเดินทาง ความท้าทาย ฯลฯ)" ผู้ตอบแบบสอบถาม 661 คนกล่าวว่า "ขยายความสัมพันธ์ของมนุษย์" และผู้ตอบแบบสอบถาม 522 คนกล่าวว่า "ส่งเสริมพฤติกรรมการบริโภค"

จะเห็นได้ว่าอิทธิพลของการคาดเดาไม่ได้จํากัดอยู่แค่ด้านอารมณ์ แต่ยังแพร่กระจายไปถึง "โครงร่างของชีวิต" เช่น การย้าย การช้อปปิ้ง และการเชื่อมต่อกับผู้คน

สิ่งที่เราได้เรียนรู้จากการสํารวจครั้งนี้คือโอชิคัตสึไม่ได้เป็นเพียง "การสนับสนุน" แต่เป็นการกระทําที่นําไปใช้ได้จริงซึ่งกําหนดชีวิตประจําวันของเรา สิ่งนี้มาพร้อมกับการกระทําที่แท้จริง เช่น การใช้จ่าย เวลา การสร้าง และการเคลื่อนไหว ซึ่งมีแนวโน้มที่จะส่งผลต่อการเลือกผลิตภัณฑ์ การเข้าร่วมกิจกรรม และแม้แต่เวลาในการซื้อ

เทรนด์ใน Oshikatsu ในช่วงครึ่งหลังของปี 2025 คืออะไร?

สุดท้ายนี้ เราจะแนะนําการคาดการณ์เทรนด์สําหรับ "วัฒนธรรม Oshikatsu และ Oshikatsu " ที่ดึงดูดความสนใจอย่างมากในช่วงครึ่งหลังของปี 2025 จาก Oshikatsu Support Media ซึ่งมีผู้ติดตามทั้งหมด 110,000 คนบน SNS และ Oshicoco Co., Ltd. ซึ่งดําเนินการร้านค้าออนไลน์ที่เชี่ยวชาญด้าน Oshikatsu

โอชิคัตสึ × AI

รูปแบบใหม่ในการทําให้ Oshikatsu สะดวกและเติมเต็มมากขึ้น เช่น การสร้างนวนิยายอนุพันธ์ที่ใช้ AI การรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการคาดเดา และแม้แต่การสนทนากับการคาดเดาเกี่ยวกับ AI กําลังแพร่กระจาย

แฟชั่นยุค 80 ~ 90

แฟชั่นฟื้นฟูจากยุค 80~90 เช่น กรันจ์และ "วิชคอร์" ได้แทรกซึมเข้าสู่ผู้ชมที่กระตือรือร้น และผลกระทบต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นก็ได้รับความสนใจเช่นกัน

การบริโภค

ความสนใจได้เปลี่ยนจาก "การบริโภคสิ่งของ" เช่น การซื้อสินค้าโอชิคัตสึ ไปสู่ "การบริโภคสิ่งของ" จากประสบการณ์ เช่น การแสวงบุญไปยังสถานที่ศักดิ์สิทธิ์และการเดินทาง ซึ่งบ่งบอกถึงความเป็นไปได้ของการฟื้นฟูภูมิภาคและดึงดูดนักท่องเที่ยว

สปีคัตสึ

นอกเหนือจากการชนะการสวดมนต์ เครื่องราง และศาลเจ้าที่ดําเนินมาตั้งแต่ปีที่แล้วแล้ว จํานวนกิจกรรมที่ผสมผสานองค์ประกอบทางจิตวิญญาณ เช่น หน้าจอรอและ "การปรับปรุงโชค" ผ่านการกระทําที่เฉพาะเจาะจงก็มีความหลากหลาย

กิจกรรมคาเฟ่

คาเฟ่ที่ไม่เพียงแต่รวม "สีที่ชื่นชอบ" เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเทรนด์แฟชั่นและองค์ประกอบตามฤดูกาลยังเป็นที่นิยมในหมู่ชนชั้นเซ็กส์ที่กระตือรือร้น และคาเฟ่ที่สะท้อนเทรนด์เป็นอันดับแรกจะยังคงดึงดูดความสนใจต่อไปในอนาคต

ที่มา: PR TIMES

AI จิตวิญญาณแฟชั่น เมื่อมองแวบแรกองค์ประกอบที่ไม่เกี่ยวข้องได้กลายเป็นคําหลักที่ขาดไม่ได้เมื่อพูดถึงโอชิคัตสึสมัยใหม่ ด้วยวิธีนี้ Oshikatsu ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องในขณะที่หลอมรวมกับวัฒนธรรมที่หลากหลาย และมีศักยภาพในการสร้างการเคลื่อนไหวใหม่ๆ ในอนาคต