청소년 마케팅 연구소 "SHIBUYA109 lab."을 운영하는 SHIBUYA109 Entertainment가 20세 전후(15~24세) 여성 401명을 대상으로 실시한 2026년 트렌드 예측 조사 결과를 발표했습니다.
*AI 번역
2026년 트렌드 & 주목받는 아이템: "카페 & 미식 카테고리"
중국과 한국에서 시작된 음식 트렌드가 계속해서 주목받고 있습니다. 인터뷰에서는 "한눈에 맛있어 보이는" 음식과 가게에 끌린다는 의견도 있었으며, "맛이 보장된 음식"이 앞으로도 중요한 요소가 될 것으로 보입니다.
또한 마카롱 시리얼, 사고(sago) 등 볼 디저트가 여러 개 선정되어, 화려하고 푸짐한 비주얼을 즐기는 사람들이 많았습니다. 그 외에도 타코, 찜 요리 등 재료를 자유롭게 조합할 수 있는 커스터마이즈 푸드가 트렌드로 떠오르고 있습니다.
데카 드링크(대용량 음료)
페트병 음료보다도 더 큰 대용량 음료. 특히 중국발 음료 전문점 "MIXUE"는 100엔대부터 저렴하게 대용량 음료를 제공해 화제가 되고 있습니다.
베이글
쫄깃한 식감이 특징인 빵의 일종. 특히 토핑과 속재료가 풍부한 "코리안 베이글"이 인기를 끌고 있으며, 2025년 6월 신오쿠보의 "OKUDO CAFE"에서 판매를 시작한 이후 주목받고 있습니다.
타코
또르띠야에 다양한 속재료를 싸서 먹는 멕시코 대표 요리. 젊은 층 사이에서는 타코 파티("타코파")도 점점 인기를 얻고 있습니다.
프렌치프라이 전문점
감자튀김만을 전문으로 하는 가게. 패스트푸드 체인과 달리 다양한 맛을 즐길 수 있는 것이 매력입니다. 2025년 3월에 오픈한 "DE FRITES STAAN HARAJUKU"도 주목받는 전문점 중 하나입니다.
세이로무시(찜 요리)
대나무 찜기에 채소와 고기를 넣고 찌는 조리법. 간단하고 SNS에 올리기 좋은 비주얼, 건강함, 그리고 죄책감 없이 즐길 수 있다는 점에서 특히 인기가 많습니다.
오 메르베이유 드 프레드(Aux Merveilleux de Fred)
벨기에 플랑드르 지방의 전통 과자인 "메르베이유(Merveilleux)" 전문점. 본점은 프랑스에 있으며, 2020년 도쿄 카구라자카에 동아시아 최초로 오픈해 큰 화제를 모았습니다. 샹들리에와 나선형 계단 등 파리를 연상시키는 우아한 인테리어로, 생일 등 특별한 날에 방문하는 인기 장소입니다.
아이스 츄러스
츄러스 사이에 아이스크림을 넣은 디저트. 2025년 6월 요코하마에 일본 최초의 아이스 츄러스 전문점 "Gold Chillin’"이 오픈하면서 화제가 되었습니다.
사고(sago)
쫄깃한 식감이 특징인 글루텐프리 디저트 재료. 주로 동남아시아에서 인기가 많으며, 과일과 함께 코코넛 밀크 또는 일반 우유에 넣어 먹는 "사고 볼"이 특히 트렌드입니다.
마카롱 시리얼
미니 사이즈 마카롱을 시리얼처럼 볼에 담아 먹는 귀엽고 세계적으로 인기 있는 디저트. 마카롱 시리얼을 먹는 ASMR 영상도 유행하고 있습니다.
버튼 쿠키
단추 모양의 쿠키. 패션에 단추 모티브를 활용하는 "버튼코어(buttoncore)" 트렌드도 주목받고 있습니다.
2026년 트렌드 & 주목받는 것들: "아이템 & 경험" 카테고리
정보와 커뮤니케이션의 양에 피로를 느끼는 사람들이 계속 늘어나고 있으며, 불특정 다수의 관심을 피하려는 경향, 즉 "어텐션 디톡스"가 더욱 강해지고 있습니다. 그 결과, 사람들이 디지털 환경에서 잠시 벗어날 수 있는 경험이 더욱 주목받을 것으로 보입니다. 또한, 수공예 활동의 증가와 폐쇄형 SNS의 확산으로, 소수의 친구들과 함께 무언가를 즐길 수 있는 것이 중요한 포인트가 되고 있는 듯합니다.
마법소녀 커뮤니티
마법소녀를 테마로 한 세계관과 패션을 즐기는 커뮤니티입니다. 어릴 적 동경하던 지팡이 등 변신 아이템을 실제 생활에 도입해 즐길 수 있다는 점에서 주목받고 있습니다.
약수첩 커뮤니티
팬들 사이에서 인기인 "트레이딩 카드 데코(토레카 데코)" 트렌드에서 파생된 새로운 데코레이션 트렌드입니다. 다이소에서 판매하는 "보험증 및 약수첩 커버"에 좋아하는 캐릭터의 사진이나 아크릴 스탠드를 넣고, 라인스톤, 리본, 참 등으로 장식하는 것이 화제가 되고 있습니다. 꾸미는 재미가 큰 이슈가 되고 있습니다.
셀카 모니터
스마트폰 화면을 미러링하여 휴대폰 뒷면에 부착하는 모니터입니다. 후면 카메라로 사진을 찍을 때 자신의 모습을 확인할 수 있어, 더 예쁘게 찍을 수 있다는 점에서 인기를 끌고 있습니다.
스마트폰 없이 여행하기
스마트폰 중독과 SNS 피로에 대한 우려가 커지는 가운데, "스마트폰을 사용하지 않고 여행하기"가 자신을 돌아보고, 마음과 몸을 리프레시하며, 대면 커뮤니케이션을 심화하는 방법으로 주목받고 있습니다.
yope
친구나 특정 커뮤니티 내에서 이미지와 메시지를 공유할 수 있는 SNS 앱입니다. AI가 자동으로 업로드된 사진을 각 사용자의 월에 콜라주로 만들어주는 기능이 특징으로, 이 점이 큰 매력입니다.
BeReal. 노트북
BeReal.로 촬영한 사진을 인쇄해 노트에 붙여 만드는 앨범입니다. 일상의 리얼한 순간을 남기고, 자신만의 특별한 추억을 만드는 즐거움이 인기를 끌고 있습니다.
오리지널 어린 시절 티셔츠
자신, 친구, 가족, 좋아하는 연예인의 어린 시절 사진을 편집해 디자인한 오리지널 티셔츠입니다. 세상에 하나뿐인 티셔츠를 만들 수 있다는 매력과, UNIQLO의 커스텀 티셔츠 서비스 "UTme!"의 인기와 함께 트렌드를 이끌고 있습니다.
3D 프린터 키홀더
3D 프린터로 만든 키홀더입니다. 립밤이나 트레이딩 카드를 넣을 수 있는 것, 거울이 내장된 것 등 종류가 다양하며, 각 제작자의 개성이 반영되어 있습니다. 만드는 방법을 소개하는 영상도 주목받고 있습니다.
이탈리안 참
이탈리아에서 유래한 참입니다. 좋아하는 파츠를 조합해 자신만의 오리지널 시계나 팔찌를 만들 수 있습니다. 남들과 겹치지 않게 자신만의 스타일로 커스터마이즈하거나, 친구나 연인과 맞춰 즐기는 등 다양한 방식으로 인기를 끌고 있습니다.
패치워크 티셔츠
심플한 무지 티셔츠에 천을 덧대어 패치워크 스타일로 리메이크하는 것입니다. 간단하게 개성을 표현할 수 있다는 점이 매력입니다.
2026년 트렌드 & 앞으로 유행할 것들: 패션 & 뷰티 카테고리
Y2K(2000년대 트렌드와 문화) 붐이 오랫동안 이어지고 있지만, 주목받는 테마는 점차 변화하고 있습니다. SHIBUYA109 lab.에 따르면, 이러한 변화를 관찰한 결과 2025년의 Y2K 붐은 "갸루"에서 헤이세이 소녀로, 더욱 "젊어지는" 방향으로 변화하고 있다고 분석하고 있습니다.
2026년에도 2025년에 이어 소녀만화 캐릭터에서 영감을 받은 헤어스타일과 패션, 또는 “헤이세이 소녀” 요소가 들어간 스타일이 주목받을 것으로 예상됩니다. 또한, 가방이나 옷을 커스터마이즈할 수 있는 캔배지, 장난감처럼 보이면서 키링으로도 사용할 수 있는 화장품 등이 트렌드가 될 전망입니다.
👗[해외 구매 가능] 어패럴 브랜드 “ADDIXY”, 야자와 아이의 만화 “NANA”와의 콜라보 아이템 발표!
소녀만화 코어
2025 트렌드 어워드에 이어 일본 소녀만화에서 영감을 받은 패션이 계속 인기를 끌고 있습니다. 헤이세이풍 패션으로 소녀만화 속 주인공이 된 듯한 기분을 느낄 수 있어 화제가 되고 있습니다.
아이돌 의상 코스프레
학교 축제나 할로윈에서 아이돌 스타일 의상을 입는 것이 주목받고 있습니다. 전문 코스튬샵 “Malymoon”도 인기가 많습니다.
옆모습 네일아트
엄지손톱 크기를 활용해 캐릭터의 얼굴을 옆모습으로 그리는 네일아트입니다. 손톱 전체를 사용하기 때문에 네일 파츠보다 캐릭터의 표정을 더 풍부하게 표현할 수 있어 인기를 끌고 있습니다.
스노퍼
스니커즈와 로퍼를 결합한 하이브리드 슈즈입니다. 스니커즈의 편안함과 걷기 쉬움, 로퍼의 클래식하고 스마트한 느낌을 동시에 즐길 수 있어 인기가 많습니다.
일본 감성
한국에서 탄생한 용어로, 일본 패션과 문화에서 영감을 받은 세계관을 의미합니다. 플리츠 스커트와 모노톤 아이템이 특징이며, 걸리시하면서도 우아한 분위기가 매력적입니다.
젤리 슈즈
플라스틱 소재로 만들어진 신발입니다. 일부 매장에서는 원하는 참을 골라 나만의 오리지널 젤리 슈즈를 만들 수 있으며, 다양한 컬러도 매력 포인트입니다.
젤리 틴트
쫀득쫀득한 젤리 같은 텍스처의 립 틴트입니다. 최근 트렌드인 볼륨감 있고 윤기나는 입술 연출뿐만 아니라, 투명한 컬러로 데일리로 사용하기 쉬워 인기를 얻고 있습니다.
카우걸 코어
웨스턴과 카우걸 모티브에서 영감을 받은 패션 스타일입니다. 걸리시한 상의와 웨스턴 부츠를 매치하는 등 다양한 코디로 즐길 수 있습니다.
토이 코스메틱
장난감 같은 패키지의 실제로 사용할 수 있는 화장품입니다. "peripera Tok Blush Keycap"은 실제 키보드처럼 클릭할 수 있어 장난감처럼 가지고 노는 재미와 화장품으로서의 실용성을 동시에 갖춰 주목받고 있습니다.
캔배지
가방, 옷, 모자 등에 다양한 크기의 캔배지를 다는 것이 주목받고 있습니다.
코디에 포인트를 줄 수 있고, 자신의 개성을 표현할 수 있어 인기가 많습니다.
2026년 주목받는 트렌디 & 신예 아티스트
오디션 프로그램을 통해 결성된 그룹뿐만 아니라, 유튜버가 프로듀싱한 아이돌 그룹, Vtuber 아이돌 그룹 등 다양한 형태로 활약하는 아티스트들이 언급되고 있습니다.
SWEET STEADY
ASOBISYSTEM의 아이돌 프로젝트 "KAWAII LAB."에서 2024년에 탄생한 7인조 걸그룹입니다. 전원이 아이돌 경험이 있어 퍼포먼스 평가가 높고, 라이브 인기가 빠르게 상승하고 있습니다.
Pixel Ribbon
유튜버 듀오 "Mukuena"의 Ena와 "PKA"의 Yupeeman이 프로듀싱한 6인조 걸그룹입니다. 2025년 3월 데뷔 라이브가 큰 주목을 받았습니다.
iVy
도쿄를 거점으로 활동하는 홈레코딩 음악 유닛입니다. 2025년 8월 첫 정규 앨범을 발표한 후, 라이브 하우스와 클럽 이벤트 무대를 통해 주목받기 시작했습니다.
Supurea
Vtuber/버추얼 라이버 그룹 "NIJISANJI"에 소속된 남고생 아이돌 그룹입니다. "NIJISANJI" 최초의 남고생 아이돌 그룹으로 주목을 받고 있습니다.
다이뇨지소
STARTO ENTERTAINMENT에 소속된 아이돌 미야우카 다이, 젠뇨지 라이, 야마기시 소우의 이니셜을 조합해 만들어진 용어입니다. 이들의 TikTok 영상이 화제가 되고 있습니다.
Hearts2Hearts
2025년 2월에 데뷔한 8인조 걸그룹입니다. 인기 그룹 'aespa' 이후 5년 만에 SM엔터테인먼트에서 데뷔한 걸그룹으로 주목받고 있습니다.
ALPHA DRIVE ONE
오디션 프로그램 "BOYS II PLANET"에서 선발된 상위 8명으로 구성된 다국적 보이그룹입니다. K-POP 최대 음악 시상식 "MAMA"에서의 첫 프리데뷔 무대도 화제가 되었습니다.
CORTIS
BTS와 TOMORROW X TOGETHER가 소속된 BIGHIT MUSIC에서 2025년 8월에 데뷔한 5인조 보이그룹입니다. 다섯 멤버 모두가 공동 프로듀서로 창작에 참여하는 것이 특징입니다.
muque
후쿠오카를 거점으로 활동하는 4인조 록 밴드입니다. 올해 발표한 곡 "The 1"이 애니메이션 "ONE PIECE"의 타이업 곡으로 주목받고 있습니다.
XLOV
2025년에 데뷔한 4인조 다국적 보이그룹입니다. 멤버 중 다수가 아이돌 오디션 프로그램 출신이며, 한국 최초로 젠더리스 콘셉트를 도입해 화제를 모으고 있습니다.
2026년 트렌디 & 주목받는 인물
소셜 미디어에서 활약하는 인플루언서의 경우, 친근감을 중시하는 경향이 강해져 팔로워와 같은 세대의 인플루언서가 많아지고 있습니다.
또한 가족, 절친, 커플 등 가까운 관계를 가진 인플루언서로 친숙하고 가까운 느낌을 주는 이들이 인기를 끌 가능성이 높습니다.
시라토리 타마키
배우. "어떻게 할 것인가 이에야스"와 "내가 가장 좋아하는 꽃" 등 드라마에 출연하며 연기력을 높이 평가받고 있습니다.
야마시타 코키
배우/아티스트. 인기 소녀 만화 "Strobe Edge"의 실사판에서 주목받았으며, 드라마 "Propaganda Game"에서 첫 주연을 맡아 화제가 되었습니다.
사이토 준
배우. 영화 "가자! 가라오케"와 드라마 "치하야후루 -메구리-" 등 다수의 인기 작품에 출연해 많은 관심을 받고 있습니다.
시호
유튜버 나카마치 아야야가 "SNS에서 발견한 귀여운 여자아이"로 유튜브에서 소개해 화제가 되었습니다. TikTok 댓글란에는 옷과 메이크업에 대한 질문이 가득하며, 차세대 롤모델로 급부상 중입니다.
야마모토 노조미
탤런트이자 모델. 2025년 7월 NMB48 졸업을 발표하고 모델 및 배우 활동에 전념하겠다고 밝혀 화제가 되었습니다.
2nds
먹방이나 산책 등 일상 속에서 수다를 떠는 영상을 많이 올리는 3인조 유튜버입니다. 자연스러운 케미와 재치 있는 대화가 매력 포인트입니다. 세 명 모두 패션 스타일이 다르지만, 센스 있는 스타일로 항상 주목받고 있습니다.
하야토와 모카짱
TikTok과 YouTube에서 활동하는 커플 크리에이터. 하야토의 유머러스하고 다정한 말과 모카짱의 독특한 웃음이 담긴 영상이 이상적인 커플로 인기를 끌고 있습니다.
미츠고노 타마고
이란성 삼둥이 크리에이터. 유튜브 채널뿐만 아니라 각자의 계정에서 사진을 찍고 트렌드를 공유하는 모습이 자주 화제가 됩니다.
연우
먹방 영상을 올리는 남매 인플루언서. "모든 요리는 내가 직접 만들었어요"라는 멘트로 시작하며, 여동생의 뛰어난 요리 실력과 오빠의 푸짐한 먹방이 화제가 되었습니다. 하지만 2025년 가을부터 연우(오빠)는 학업과 동아리에 집중하기로 하여 앞으로는 민존(여동생)이 채널의 메인으로 활동할 예정입니다.
미루와 365일
주로 디저트 만들기와 브이로그 영상을 올리는 유튜버. 귀여운 디저트와 네 가지 일을 병행하는 바쁜 라이프스타일로 주목받고 있습니다.
2026년 트렌드 & 앞으로의 트렌드: "캐릭터 부문"
2025년에도 캐릭터의 인기가 계속 높을 것으로 예상되어, 트렌드 예측에 새로운 "캐릭터 카테고리"가 추가되었습니다. 많은 캐릭터들이 헤이세이 시대의 향수를 불러일으키거나, 다양한 세계관과 패션 스타일에 어울리는 흰색을 기본 색상으로 하고 있습니다.
코라쇼
통신 교육 서비스 "신켄제미 초등과정"에 등장하는 학교 가방에서 영감을 받은 캐릭터입니다. 코라쇼의 이미지는 SNS에서 밈으로 확산되어, 화제가 되었습니다.
케로로 중사
1999년 연재를 시작한 외계인 케로로가 주인공인 만화 및 애니메이션 시리즈입니다. 2026년 여름에는 영화화가 예정되어 있으며, 현재 일본 전역에서 팝업 스토어가 열리고 있습니다.
후와큔
아티스트 치무무가 만든 흰색 강아지 캐릭터입니다. 봉제 인형과 캡슐 토이가 출시되어 많은 주목을 받고 있습니다.
조세마루
아기 비숑프리제를 모티브로 한 캐릭터입니다. 주 5일 일하고, 스스로 집세와 공과금을 내는 등, 직장인들이 공감할 수 있는 태도로 인기를 끌고 있습니다.
mojojojo
봉제 인형 아티스트 오자키 아유미가 만든 봉제 인형 및 굿즈 브랜드입니다. 2024년 캡슐 토이 키홀더 출시 이후 인기를 얻었으며, 프라이즈 게임 및 의류 브랜드와의 콜라보도 화제가 되고 있습니다.
snackanimals
moom이 만든 캐릭터입니다. 독특한 저폴리곤, 각진 디자인이 특징으로, 특히 SNS에서 화제를 모으고 있습니다.
포메라니안 모찌
일러스트레이터이자 아티스트 mal이 만든, 강아지와 모찌, 그리고 인간 사이 어딘가에 있는 생물을 그린 캐릭터입니다. SNS에 올라오는 귀여운 일러스트와 캡슐 토이, 프라이즈 상품 등이 자주 화제가 되고 있습니다.
NOMMI
중국 피규어 토이 브랜드 "TOPTOY"에서 판매하는 인기 피규어 시리즈입니다. 인플루언서들이 블라인드 박스 언박싱 영상을 올리면서 점차 주목을 받고 있습니다.
키라링☆레볼루션
2000년대 잡지 "Ciao"에서 연재된, 아이돌을 꿈꾸는 중학생 소녀가 주인공인 만화입니다. 2025년에는 아크릴 스탠드와 핀뱃지 등 굿즈가 출시되어, 헤이세이 시대의 추억을 불러일으키며 화제가 되었습니다.
안경만두 (Megane Gyoza)
한국 아티스트 49가 만든 빨간 안경을 쓴 만두 캐릭터입니다.
그의 초현실적인 세계관과 레트로 픽셀 스타일의 일러스트가 매력적이며, 특히 한국 문화를 좋아하는 팬들 사이에서 인기가 많습니다.
"관심 디톡스"를 가능하게 하는 소비에 주목. 키워드는 "집중과 내면성"
2026년에는 대중의 시선에서 잠시 벗어날 수 있는 소비 트렌드, 즉 "관심 디톡스"에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 최근 몇 년간 SNS의 소통과 정보량에 대한 피로감이 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 이번 트렌드 예측에서도 소규모 그룹이나 오프라인에서 즐길 수 있는 경험이 많이 추천되어, 과도한 관심과 대규모 인맥을 피하려는 움직임이 커지고 있음을 알 수 있습니다.
또한, 스마트폰에서 물리적으로 거리를 둘 수 있는 경험이나, SNS 이전 어린 시절의 추억을 불러일으키는 헤이세이 시대 소녀 콘텐츠의 인기도 해마다 높아지고 있습니다. 따라서 2026년에는 스마트폰에서 잠시 벗어나 집중과 내면의 시간을 가질 수 있는 오프라인 경험을 찾는 사람이 더욱 늘어날 것으로 예상되며, 이는 피로 해소에도 도움이 될 것입니다.
"SHIBUYA109 lab. 트렌드 예측"이란?
2018년부터 매년 발표되고 있는, 20세 전후의 사람들 사이에서 내년에 유행할 트렌드를 예측하는 연간 예측입니다.
20세 전후의 사람들과의 "트렌드 예측 회의" 결과와 SHIBUYA109 시부야점 내에서 매월 실시하는 설문조사 결과를 바탕으로 후보를 선정합니다. 이후 복수 선택식 설문조사를 통해 상위 항목을 선정합니다.
트렌드 예측을 분석함으로써, 앞으로의 소비 경향도 살펴볼 수 있으며, 현재를 살아가는 젊은이들이 이 시대에 무엇을 느끼고 어떻게 행동하는지에 대한 독자적인 시각을 얻을 수 있습니다.
작년 "SHIBUYA109 lab. 트렌드 예측 2025"에서는 "두바이 초콜릿", "누이카츠(인형 활동)", "귀 지압 주얼리 & 바디 주얼리", "유선 이어폰" 등이 예측되었으며, 이 중 많은 항목이 Z세대가 선택한 트렌드 랭킹인 "SHIBUYA109 lab. 트렌드 어워드 2025"에도 노미네이트되었습니다. 올해의 "SHIBUYA109 lab. 트렌드 예측 2026"에서는 새롭게 신설된 캐릭터 부문을 포함한 6개 부문에서 트렌드를 예측하고 있습니다.
조사 개요
- 조사 방법: 온라인 설문조사
- 조사 기간: 2025년 10월~11월
조사 대상: 약 20세 여성(15~24세) - 유효 응답수: n = 401
- 조사 실시 및 분석: SHIBUYA109 lab.(SHIBUYA109 Entertainment Co., Ltd. 운영)
- *노미네이트 후보 선정에 대하여
2025년 10월, 트렌드 예측 회의가 개최되어, SHIBUYA109 lab.의 독자 네트워크 "SHIBUYA109 lab.MATE"에 소속된 고등학생 및 대학생 약 10명과 함께 각 부문별 노미네이트 후보에 대한 논의가 이루어졌습니다. 그 외의 후보는 매월 점포 내 트렌드 조사 결과를 바탕으로 선정되었습니다. 이후, 복수 선택식 설문조사가 실시되었습니다. - 정보 제공: SHIBUYA109 Entertainment(SHIBUYA109 lab. 조사)
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