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일본의 헤이세이 시대(1989~2019)의 문화가 지금 일본 안팎에서 ‘헤이세이 레트로’로 다시 붐을 일으키고 있습니다. 디지털화의 물결이 팝 컬처와 융합되어, 다마고치, 폴더폰, 화려한 갸루 패션, 인기 TV 드라마와 유명 곡들이 탄생했던 이 시대를 되돌아봅시다.
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헤이세이란? 일본 팝 컬처의 황금기
‘헤이세이 레트로’는 특히 Z세대 사이에서 인기가 많습니다. ‘헤이세이’는 일본의 연호 중 하나입니다. 일본에서는 새로운 천황이 즉위할 때마다 연호가 바뀌는 전통이 있습니다. 헤이세이 시대는 1989년 1월 8일부터 2019년 4월 30일까지 약 30년간 이어졌습니다. 특히 주목할 점은, 이 시기가 세계에 영향을 준 일본 팝 컬처가 진정으로 꽃피운 황금기였다는 것입니다. 오늘날 전 세계적으로 사랑받는 애니메이션, 비디오 게임, 패션, J-POP 음악 등 일본 문화를 대표하는 많은 요소들이 이 시기에 탄생했습니다. 포켓몬, 세일러문, 프리쿠라(스티커 사진 부스에서 사진을 찍고 다양한 디지털 스탬프, 효과, 텍스트로 꾸미는 기계) 등 일본을 대표하는 콘텐츠들도 모두 헤이세이 시대의 산물입니다.
‘헤이세이 레트로’가 인기인 이유는? 신선한 매력
쇼와 시대(전후~1980년대)의 문화를 일컫는 ‘쇼와 레트로’의 부활 붐에 이어, 이제는 ‘헤이세이 레트로’가 새로운 트렌드가 되었습니다.
헤이세이 레트로가 주목받는 데에는 여러 이유가 있습니다. 우선 Z세대(1990년대 후반~2010년대 출생)에게 헤이세이는 어린 시절을 보낸 시대로, 추억과 자신의 기억이 연결되어 있어 향수를 불러일으키는 시기입니다. 쇼와 레트로가 동경의 대상이었다면, 헤이세이 레트로는 ‘기억’과 ‘노스탤지어’에서 오는 공감이 원동력입니다.
또한, 헤이세이 시대의 인기 캐릭터 상품이 재발매되거나 캡슐 토이로 등장하면서, 그 시대를 직접 경험한 세대뿐만 아니라 신선하게 느끼는 젊은 세대에게도 헤이세이 레트로가 매력적으로 다가오고 있습니다.
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‘헤이세이 레트로’만의 특징은? ‘쇼와 레트로’와 다른 디지털 팝의 매력
‘헤이세이 레트로’는 쇼와 시대의 아날로그 감성과는 다른 디지털 팝의 매력이 특징입니다. 폴더폰, 초기 프리쿠라, 다마고치 등에서 볼 수 있는 약간은 미완성되고 단순한 디지털 감성이 나름의 향수를 자아냅니다. 레오파드 프린트, 네온 컬러, 비비드한 색상, 루즈 삭스, 캐릭터 상품 등 화려하고 장식적인 디자인도 오늘날의 미니멀리즘 스타일과는 대조적으로 헤이세이 레트로만의 매력입니다. 또한, 갸루 문화로 상징되는 밝고 긍정적인 에너지도 오늘날 젊은 세대에게 신선하게 느껴집니다.
‘헤이세이 레트로’ 하면 떠오르는 것은? 굿즈, 캐릭터, 드라마, 히트곡 등
여기에서는 헤이세이 레트로를 이야기할 때 빼놓을 수 없는 헤이세이 시대의 필수 문화와 인기 아이템을 소개합니다.
패션 및 캐릭터 굿즈
Mezzo Piano
이 브랜드는 핑크와 연한 파랑 등 귀여운 색상과 프릴이 가득한 달콤한 디자인으로 유명한 여자아이 패션 브랜드입니다. 주로 백화점에서 판매되었으며, 헤이세이 시대를 대표하는 아동복 브랜드로 큰 인기를 끌었습니다.
공식 캐릭터인 ‘베리쨩(Berrie-chan)’이 특히 인기가 많습니다. 최근에는 베리쨩이 그려진 거울이나 마커 액세서리 등 캡슐 토이가 발매되자마자 바로 매진될 정도로 그 인기를 실감할 수 있습니다.
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Angel Blue
1989년에 탄생한 팝하고 귀여운 패션 브랜드입니다. 오리지널 캐릭터 ‘나카무라군(Nakamura-kun)’으로 잘 알려져 있습니다. 1990년대 후반부터 2000년대에 걸쳐 초등학생과 중학생 여자아이들 사이에서 큰 붐을 일으켰습니다.
의류뿐만 아니라 필통, 연필 등 문구류도 매우 인기가 많아, 반에 있는 거의 모든 여자아이가 가지고 있을 정도였습니다. 지금도 캡슐 토이나 복각 상품이 판매되어 다시 주목받고 있습니다.
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LIZ LISA
이 프린세스 스타일 패션 브랜드는 SHIBUYA 109에 첫 매장을 오픈했습니다. 프릴과 레이스가 가득한 걸리시하고 달콤한 디자인으로 유명합니다. 특히 인기 산리오 캐릭터 ‘마이멜로디(My Melody)’와의 콜라보 시리즈 ‘LizMelo’는 히메갸루(공주풍 갸루)들 사이에서 큰 유행을 일으켰습니다.
일본의 ‘카와이이’ 문화를 세계에 알린 브랜드로도 유명하며, 헤이세이 시대 소녀들의 패션 아이콘이기도 합니다. 해외 고객을 위한 온라인 스토어도 있으니, 걸리시한 패션을 좋아한다면 꼭 체크해보세요.
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LOVEBOAT
이 브랜드는 SHIBUYA109에 첫 매장을 오픈한 시부야 갸루 문화를 대표하는 브랜드입니다. 배꼽이 드러나는 스타일이나 미니스커트 등 독특하고 섹시한 패션으로 화제가 되었습니다. 특히 로고 거울은 헤이세이 시대 갸루의 필수 아이템이었습니다!
이 브랜드는 갸루 패션의 전성기를 이끌었으며, 헤이세이 시대의 스트리트 문화에 큰 영향을 미쳤습니다. 최근에는 "Y2K 패션" 붐 덕분에 다시 주목받고 있습니다. Y2K 패션은 1990년대 후반부터 2000년대에 유행했던 스타일로, 통굽 롱부츠, 루즈 삭스, 미니스커트 등 갸루 패션과 비슷한 룩이 특징입니다. 이 브랜드는 갸루 감성이 가득한 대인기 캐릭터 "Sun-Kissed Kitty"와의 특별 콜라보레이션도 진행했으며, 그 시절을 보낸 이들에게는 절대 놓칠 수 없는 매력을 자랑합니다.
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장난감, 게임, 만화
たまごっち (Tamagotchi)
이 제품은 전 세계적으로 4천만 개 이상이 판매된 대히트 상품입니다. 1996년 반다이에서 출시된 이 "디지털 펫"은 특히 여고생들 사이에서 사회적 현상이 되었습니다. 캐릭터를 어떻게 돌보느냐에 따라 성장 방식이 달라지는 혁신적인 육성 게임으로, 매장에 긴 줄이 생길 정도로 품귀 현상이 일어났습니다.
휴대용 게임 붐의 선구자였으며, 지금도 계속 진화하며 헤이세이 시대를 대표하는 사랑받는 장난감입니다. Tamagotchi는 일본 팝 컬처의 상징적인 아이템으로, 해외에서도 큰 인기를 끌고 있습니다.
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오샤레 마조: 러브 앤 베리 (Oshare Majo: Love and Berry)
이 게임은 SEGA에서 개발한 트레이딩 카드 아케이드 게임입니다. 플레이어는 "오샤레 마법 카드"를 스캔하여 "러브", "베리", "미샤" 캐릭터를 코디하고 리듬 게임을 즐길 수 있습니다. 2004년부터 2008년까지 특히 초등학생 여자아이들 사이에서 큰 인기를 끌었으며, 많은 이들이 카드를 수집했습니다.
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NANA
2000년에 연재를 시작한 이 작품은 헤이세이 시대를 대표하는 소녀 만화로, 누적 발행 부수 5천만 부를 돌파했습니다.
이야기는 같은 이름을 가진 두 소녀, 펑크 록커 오사키 나나와 사랑에 집착하는 코마츠 나나(하치)가 도쿄행 기차에서 우연히 만나 함께 살게 되면서 시작됩니다. 2005년에는 나카시마 미카와 미야자키 아오이가 주연을 맡은 영화로도 제작되어 큰 인기를 끌었습니다. 작품 속 패션은 당시 젊은 층 사이에서 큰 유행을 일으켰으며, 많은 이들이 나나의 펑크 스타일과 하치의 걸리시 패션을 따라 했습니다.
굿즈 & 스위트
헤이세이 소녀 초콜릿
이것은 헤이세이 시대에 초등학생 여자아이들이 발렌타인데이에 직접 만들어 주던 수제 초콜릿입니다. 녹인 초콜릿을 알루미늄 컵에 붓고, 은색 드라제(설탕 펄)와 알록달록한 스프링클을 올린 뒤 굳혀서 만드는 것이 정석이었습니다.
“토모초코”(친구들끼리 주고받는 초콜릿) 문화가 퍼지면서, 이 초콜릿들은 더욱 인기를 끌게 되었습니다. 최근 “헤이세이 레트로” 붐으로 다시 한 번 주목받고 있습니다. 추억을 불러일으키고, 만들기 쉽고, 귀여운 비주얼 덕분에 레이와 시대의 발렌타인데이에도 직접 만들어 선물하는 사람이 점점 늘고 있습니다.
산리오 쥬얼리 홋페쨩
이 캐릭터는 산리오 쥬얼리의 오리지널 캐릭터입니다. 휘핑크림처럼 말랑말랑한 몸, 반짝이는 눈과 볼, 머리 위의 귀여운 리본이 특징인 사랑스러운 디자인입니다. 놀랍게도, 홋페쨩은 모두 수작업으로 만들어집니다! 스트랩, 키홀더 등 다양한 굿즈가 있으며, 헤이세이 시대를 대표하는 인기 마스코트 캐릭터였습니다. 전국의 일부 돈키호테 매장에서 만날 수 있으니 꼭 확인해보세요.
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푸리 앨범, 프로필북, 스티커 앨범
친구들과 찍은 사진 스티커(푸리쿠라)를 붙이고 교환하는 “푸리 앨범”, 자기소개를 적어 반 친구들과 돌려보는 “프로필북”, 좋아하는 스티커를 모으는 “스티커 앨범”은 헤이세이 시대 소녀들의 필수 아이템이었습니다!
이런 아이템들은 데코레이션과 일러스트로 개성을 표현하고, 교환 문화를 통해 우정을 깊게 하는 도구로 사용되었습니다.
최근 “헤이세이 레트로” 붐으로 스티커 앨범이 다시 유행하고 있으며, 인스타그램 등 SNS에서 스티커를 교환하는 영상이 많이 올라오고 있습니다.
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드라마
꽃보다 남자
헤이세이 시대의 드라마 하면 많은 사람들이 가장 먼저 떠올리는 것이 바로 “꽃보다 남자”일 것입니다.
쇼조 만화를 원작으로 한 “꽃보다 남자”는 가난하지만 명문 고등학교에 다니는 마키노 츠쿠시(이노우에 마오 분)가, 학교를 지배하는 4명의 재벌 후계자 “F4”와 부딪히며 성장하는 이야기를 그립니다. F4 멤버는 마츠모토 준, 오구리 슌, 마츠다 쇼타, 아베 츠요시가 맡아, 그들의 외모도 큰 화제가 되었습니다. 주제가인 아라시의 “WISH”도 대히트하며, 헤이세이 시대를 대표하는 학원 드라마로 자리매김했습니다. 이 시리즈는 대만, 한국, 태국에서도 리메이크되어 아시아 전역에서 인기를 끌었습니다.
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노부타를 프로듀스
이 성장 드라마는 반에서 인기 있는 키리타니 슈지(카메나시 카즈야)와 쿠사노 아키라(야마시타 토모히사)가 괴롭힘을 당하던 전학생 코타니 노부코(호리키타 마키)를 인기인으로 "프로듀스"하는 이야기를 그립니다.
주제가인 "세이슌 아미고"는 슈지와 아키라(카메나시와 야마시타) 듀오가 불러 큰 인기를 끌었으며, 지금도 노래방에서 사랑받는 곡입니다. 우정과 사랑, 그리고 성장의 따뜻한 이야기가 많은 시청자들의 마음을 사로잡았습니다.
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꽃보다 남자: 미즈키의 꽃미남 학교 입성기
이 로맨틱 코미디는 아시야 미즈키(호리키타 마키)가 남장을 하고 남자 기숙학교에 입학해 자신의 높이뛰기 우상 사노 이즈미(오구리 슌)에게 다가가려는 이야기를 그립니다. 잘생긴 남학생들로 가득한 학교를 배경으로, 그녀의 사랑 이야기와 학교 생활이 펼쳐집니다. 이 작품은 헤이세이 시대에 큰 인기를 끌었으며, 미즈시마 히로, 오카다 마사키, 시로타 유 등 많은 스타들의 출세작이 되었습니다.
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음악 & 아티스트
헤이세이 시대를 대표하는 아티스트와 대표곡을 간단히 정리했습니다. 관심이 가는 곡이 있다면 꼭 들어보세요.
- 우타다 히카루: "Automatic", "First Love"
- 하마사키 아유미: "M", "Boys & Girls"
- B'z: "ultra soul", "LOVE PHANTOM"
- Mr.Children: "Tomorrow never knows", "Namonaki Uta"
- GLAY: "HOWEVER", "Winter, again"
- L'Arc~en~Ciel: "HONEY", "READY STEADY GO"
- Southern All Stars: "TSUNAMI", "Manatsu no Kajitsu"
- SMAP: "세상에 하나뿐인 꽃", "Lion Heart"
- 아라시: "A・RA・SHI", "Love so sweet"
- 아무로 나미에: "CAN YOU CELEBRATE?", "Body Feels EXIT"
- 모닝구무스메: "LOVE Machine", "Koi no Dance Site"
“헤이세이 레트로”는 디지털화와 팝 문화를 융합한 독특한 문화로, 단순한 향수 이상의 매력을 지니고 있습니다. 그 시대를 살아온 이들에게는 추억을, 젊은 세대에게는 신선하고 흥미로운 매력을 선사합니다. 이 문화 트렌드는 다시 주목받고 있습니다. 드라마와 음악으로 헤이세이 문화를 체험할 수 있지만, 일본을 방문한다면 인기 캐릭터 굿즈나 의류를 구입해 직접 “헤이세이 레트로” 분위기를 즐겨보는 건 어떨까요?
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