[현장 리포트] 도쿄 하라주쿠의 'KAWAII 야시장'을 체험하다! 일루미네이션과 축제 놀이 부스, 한정 먹거리 소개 | 티켓 구매 가능
도쿄 하라주쿠는 패션과 음악 등 다양한 팝 컬처가 탄생하고 확산되어 온 거리입니다. 이러한 하라주쿠의 새로운 문화 발신지인 도큐 플라자 하라주쿠 ‘하라카도’에서는 2026년 8월 20일(목)부터 8월 30일(일)까지 ‘KAWAII 야시장 vol.1 하라주쿠 카와이 야시장’(이하 KAWAII 야시장)이 열리고 있습니다!
‘KAWAII 야시장’은 일본의 여름 축제 문화와 세계적으로 주목받는 하라주쿠의 ‘KAWAII’ 문화를 융합한 야시장입니다. 행사장에는 색색의 일루미네이션과 축제 놀이 부스, KAWAII 먹거리와 음료, 한정 굿즈 등이 등장해 밤의 하라주쿠를 화려하게 물들입니다.
이번에는 미디어 사전 공개 행사에 참여한 에디터가 KAWAII 야시장의 볼거리와 즐기는 방법, 이벤트 개최 정보를 자세히 소개해 드립니다!
새로운 야간 문화 이벤트 'KAWAII 야시장’이란?
‘KAWAII 야시장’은 ‘KAWAII 세계에 우연히 발을 들여 그 속에 흠뻑 빠지는 일본의 야시장’을 콘셉트로 한 새로운 문화 체험형 야시장입니다.
FUN! JAPAN을 운영하는 일본의 대형 여행사 JTB의 계열사 ‘아소비 JTB’가 주최하며, 향후 일본 전국 각지로 확대해 나갈 예정입니다.
세계 각지의 귀여운 것들이 모이는 거리 하라주쿠에서 탄생한 캐릭터 ‘KAWAII FRIENDS’가 행사장을 화려하게 꾸밉니다. 또한 KAWAII 세계관을 표현한 환상적인 일루미네이션과 포토제닉한 연출, 일본의 축제 놀이 문화를 접목한 체험형 콘텐츠 등도 선보입니다.
낮과는 또 다른 모습을 보여주는 밤의 하라주쿠를 즐길 수 있다는 점도 매력입니다. 사진을 찍거나 포장마차 음식을 맛보고 축제 놀이 부스를 즐기는 등, 저마다 원하는 방식으로 밤의 하라주쿠를 만끽할 수 있습니다.
장소는 하라주쿠의 '하라카도'! 역에서 도보 1분, 뛰어난 접근성
행사장은 ‘다양한 사람들의 감성을 자극하는 새로운 하라주쿠 문화를 창조하고 체험하는 공간’을 콘셉트로 내세운 도큐 플라자 하라주쿠 ‘하라카도’입니다. ‘KAWAII 야시장’은 6층과 7층에서 개최됩니다.
‘하라카도’는 하라주쿠·오모테산도 지역에 위치해 있으며, 도쿄 메트로 지요다선·후쿠토신선 메이지진구마에(하라주쿠)역에서 도보 1분, JR 야마노테선 하라주쿠역에서 도보 4분 거리입니다. 관광이나 쇼핑 중간에 들르기에도 딱 좋습니다!
컬러풀한 일루미네이션, 밤의 하라주쿠를 물들이다!
행사장에 들어서자마자 가장 먼저 즐겨보고 싶은 것은 KAWAII 야시장만의 일루미네이션입니다. 빛으로 꾸며진 입구를 지나면 형형색색의 조명과 은은한 빛을 내는 초롱불이 공간을 화려하게 물들입니다.
‘KAWAII MONSTER LAND’의 메인 캐릭터인 쵸피(Choppy)가 행사장의 상징인 대형 풍선으로 등장합니다. 그 뒤편에는 하라주쿠의 야경이 펼쳐지는 포토존도 마련되어 있습니다. 미러볼이 빛을 반사하는 환상적인 공간에서 반짝이는 도쿄 타워까지 한눈에 바라볼 수 있습니다.
또한 행사장에는 네 곳의 ‘KAWAII 포인트’가 설치되어 있습니다. 입장할 때 배부되는 ‘KAWAII Charge Passport’(RFID 태그 내장, 총 7가지 색상)를 갖다 대면 주변 일대의 일루미네이션이 순식간에 ‘나만의 색’으로 물듭니다.
계단을 올라 오른쪽에 위치한 ‘KAWAII 포인트’에서는 환상적인 비눗방울이 나타나는 연출도 펼쳐집니다. 저절로 사진이나 영상을 찍고 싶어지는 재치 넘치는 장치입니다.
태블릿에 좋아하는 단어를 입력하면, 고개를 들어 올려다본 곳에 형형색색의 글자가 나타나는 ‘KAWAII 포인트’도 있습니다. 나만의 메시지를 남겨 나만의 스타일로 행사장을 꾸며 보세요!
일본의 여름 축제를 KAWAII하게 재해석! '카와라보 축제 놀이'
일본의 여름을 대표하는 풍경이라면 역시 축제 때 늘어서는 부스(엔니치)를 빼놓을 수 없습니다. 여름 축제 등에 들어서는 놀이 부스에서 사격 놀이와 요요 낚시, 금붕어 잡기, 포장마차 먹거리 등을 즐기는 일본 특유의 축제 문화입니다.
‘카와라보’는 ‘KAWAII LAB.(카와이 라보)’의 줄임말입니다. 하라주쿠를 거점으로 일본의 팝 컬처를 세계에 알리는 아소비시스템이 2022년에 출범시킨 아이돌 프로젝트로, 기무라 미사가 총괄 프로듀서를 맡고 있습니다. FRUITS ZIPPER(후르츠 지퍼), CANDY TUNE(캔디 튠) 등 인기 아이돌 그룹이 소속되어 있습니다.
KAWAII 야시장에는 이러한 일본의 축제 문화를 KAWAII하게 재해석한 ‘카와라보 축제 놀이’라는 체험형 콘텐츠가 마련되어 있습니다.
입구 바로 앞에는 일본 축제의 대표적인 놀이인 ‘사격’이 등장합니다. 사격 놀이는 코르크 탄환으로 표적을 맞혀 쓰러뜨리고, 쓰러뜨린 표적에 따라 경품을 받는 놀이입니다.
A상부터 D상까지 적힌 표적을 향해 코르크 탄환을 조준해 쏴 보세요! 어떤 경품을 받을 수 있을지 꼭 한 번 도전해 보세요.
이곳에서는 바구니를 향해 공을 던지는 게임과 카와라보의 노래가 흘러나오는 가운데 화면을 보지 않고 스톱워치를 멈춰 정확히 10초를 맞히는 게임을 즐길 수 있습니다.
저는 공 던지기 게임에 도전해 봤습니다! 총 2개의 공 중 1개가 바구니에 정확히 들어가 저도 모르게 미소가 지어졌습니다. 어린 시절 축제 부스에서 놀던 때의 설렘과 두근거림이 떠올랐습니다.
7층 왼쪽에는 ‘카와라보 스마트볼’ 게임이 있습니다. 한 사람당 다섯 번 공을 던질 수 있고, 세로·가로·대각선 중 한 방향으로 한 줄을 완성하거나 '7·7·7'로 표시된 세 개의 구멍에 공을 넣는 등 정해진 조건을 달성하면 경품을 받을 수 있습니다.
이에 더해 ‘카와라보 에어 뽑기’도 마련되어 있습니다. 풍선 안에 손을 넣어 공중에 떠 있는 제비 한 장을 뽑고, 그곳에 적힌 경품을 받는 놀이입니다.
일본의 여름 축제를 부담 없이 체험해 보고 싶은 여행자에게도 카와라보 축제 놀이는 제격입니다. 가족 단위 방문객은 물론 커플이나 친구끼리도 어린 시절의 설렘을 떠올리며 다양한 축제 놀이를 즐길 수 있다는 점이 매력입니다.
※각 체험의 이용 요금은 모두 1회당 900엔입니다.
보고, 먹고, 찍고 싶어지는! KAWAII 푸드 & 드링크
‘KAWAII 야시장’에는 컬러풀한 색감과 비주얼도 좋은 KAWAII 먹거리와 음료가 가득합니다!
KAWAII 몬스터 버거 ~블루 몬스터~ (1,400엔/세금 포함)
화려한 파란색 몬스터 번 사이에 바삭한 생선튀김과 양상추, 치즈, 크리미한 타르타르소스를 넣었습니다.
KAWAII 몬스터 버거 ~레드 몬스터~ (1,400엔/세금 포함)
컬러풀한 핑크색 몬스터 번 사이에 육즙 가득한 크리스피 치킨과 양상추, 치즈, 살짝 매콤한 크리미 소스를 넣었습니다.
하라주쿠 KAWAII 딥 롤 ~연어 & 크림치즈~ (1,400엔/세금 포함)
컬러풀한 밥으로 만든 하라주쿠 스타일의 핸드롤로, 연어와 크림치즈, 단무지, 바삭한 프라이드 어니언이 들어 있습니다. 딥 소스는 스파이시 마요, 와사비 마요, 유자 간장, 제노베제, 사워크림 어니언 중 2가지를 선택할 수 있습니다.
하라주쿠 KAWAII 딥 롤 ~데리야키 치킨 & 에그~ (1,400엔/세금 포함)
컬러풀한 밥으로 만든 하라주쿠 스타일의 핸드롤로, 달콤짭짤한 데리야키 치킨과 달걀이 들어 있습니다. 딥 소스는 스파이시 마요, 와사비 마요, 유자 간장, 제노베제, 사워크림 어니언 중 2가지를 선택할 수 있습니다.
하라주쿠 츄리에트 아이스크림 선데이 (1,000엔/세금 포함)
바삭한 츄러스를 토핑한 하라주쿠 축제 스타일의 아이스크림입니다.
Kawaii 충전! 귤 듬뿍 빙수 (800엔/세금 포함)
과즙 가득한 귤을 듬뿍 올린 푸짐한 빙수입니다. 핑크 로즈, 레몬, 멜론, 블루 하와이, 포도, 딸기, 오렌지 등 7가지 시럽 중 하나를 선택할 수 있습니다. 300엔을 추가하면 아이스크림 토핑도 가능합니다.
또한 해당 푸드 메뉴를 구매하면 ‘KAWAII FRIENDS’ 오리지널 코스터 한 장이 랜덤으로 증정됩니다! 코스터는 총 5가지 디자인으로, 어떤 디자인을 받게 될지 기대해 보세요.
※푸드 메뉴는 낮 시간대(입장 무료)에도 즐길 수 있습니다.
기념품으로 제격! 'KAWAII 야시장' 굿즈
마지막으로 살펴볼 곳은 행사장 안에 있는 굿즈 스토어입니다.
‘KAWAII 야시장’ 한정 아이템을 비롯해 ‘KAWAII FRIENDS’와 ‘KAWAII MONSTER LAND’ 굿즈 등 팝하고 귀여운 아이템이 진열되어 있습니다.
셔츠와 아크릴 키링, 클리어 파일, 파우치 등 일상에서 사용하기 좋은 아이템부터 기념품으로도 잘 어울리는 포스트카드와 머리띠까지 다양하게 갖춰져 있습니다.
‘KAWAII 야시장’ 한정 굿즈인 ‘KAWAII FRIENDS 랜덤 반짝이 스티커’는 총 38종의 디자인으로 출시됩니다. 각 그룹별로 랜덤 판매되기 때문에 어떤 디자인이 나올지는 개봉하기 전까지 알 수 없습니다.
또한 모든 방문객에게는 ‘하라주쿠 카와이 야시장 한정 KAWAII FRIENDS 부채’를 증정합니다. 총 5종 중 하나를 랜덤으로 받을 수 있습니다.
마나카 마나도 유카타 차림으로 등장! 'KAWAII 야시장 온도(音頭)'로 개막
미디어 사전 공개 행사 마지막에는 ‘도쿄 KAWAII 여름 놀이 2026’의 앰배서더로 선정된 ‘FRUITS ZIPPER’의 마나카 마나를 비롯해 쵸피(Choppy)와 MONSTER GIRL이 함께 등장했습니다. DJ가 선보이는 경쾌한 여름 J-POP이 흘러나오자 행사장 분위기는 단숨에 달아올랐습니다.
이어서 이번 행사를 위해 제작된 오리지널 축제 음악 ‘KAWAII 야시장 온도(音頭:일본식 축제 노래와 춤)’가 시작됐습니다. 음악을 아티스트이자 음악 프로듀서로 활동하는 RAM RIDER이 담당했습니다.
안무는 누구나 쉽게 따라 할 수 있을 만큼 간단합니다. 음악에 맞춰 춤을 추면 ‘KAWAII 야시장’만의 독특한 여름 축제 분위기를 한층 더 만끽할 수 있을 듯합니다.
마나카 마나는 “행사장은 다 둘러보기 어려울 만큼 즐길 거리가 가득해요! KAWAII FRIENDS도 많이 만나서 정말 기뻐요. 여러분도 꼭 행사장 곳곳을 빠짐없이 둘러보며 마음껏 즐기셨으면 좋겠어요”라고 소감을 전했습니다.
유카타 차림의 마나카 마나와 MONSTER GIRL 멤버들이 ‘KAWAII 야시장 온도’에 맞춰 춤추는 모습에 행사장도 크게 달아올랐습니다. 여름 축제 특유의 설렘으로 가득한 시간이었습니다.
밤의 하라주쿠에서 일본의 'KAWAII'와 여름 축제를 즐겨보세요!
‘KAWAII 야시장’은 일본의 여름 축제와 하라주쿠만의 독특한 KAWAII 문화를 한 번에 즐길 수 있는 새로운 야간 문화 이벤트입니다.
도쿄를 방문하는 관광객 중 일본만의 특별한 경험을 원하는 분들뿐만 아니라, 색다른 분위기의 여름 축제를 즐기고 싶은 분들, 데이트를 즐기는 커플, 친구들과 추억을 만들고 싶은 분들에게도 완벽한 행사입니다.
올여름, 하라주쿠를 찾아 'KAWAII'한 밤을 즐겨보는 것은 어떨까요?
KAWAII 야시장 vol.1 하라주쿠 카와이 야시장｜행사 개요
- 행사장: 도큐 플라자 하라주쿠 '하라카도(Harakado)' 6층, 7층
- 주소: 도쿄도 시부야구 진구마에 6-31-21
- 오시는 길: 메이지진구마에(하라주쿠)역에서 도보 1분, 하라주쿠역에서 도보 4분
- 운영 시간
- 주간: 11:00–18:30 (입장 마감 18:00, 입장 무료)
- 야간: 19:00–22:00 (입장 마감 21:30, 입장료 필요)
- 티켓: 얼리버드 ¥1,300 / 사전 예매 ¥1,500 / 당일권 ¥1,600 (모두 세금 포함)
- 공식 홈페이지: https://kawaiiyoich-harajuku.ticketme.world/ (일본어, 영어, 한국어, 태국어, 이탈리아어, 프랑스어, 스페인어, 번체 중국어, 중국어 간체 지원)
*2026년 8월 28일(금)은 휴무, 8월 30일(일)은 18:00에 종료. 최신 정보는 공식 홈페이지를 확인해 주세요.
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