일본에서 유행한 메이크업은 쇼와, 헤이세이, 레이와로 시대가 바뀌면서 크게 변화해 왔으며, 각 시대의 문화와 가치관을 반영해 왔습니다. 최근에는 일본 특유의 메이크업 트렌드가 세계적으로도 주목받고 있습니다. 이 기사에서는 헤어·메이크업 업계에서 활동해 온 뷰티 라이터 Shiho가 갸루 메이크업, 지뢰계 메이크업 등 일본에서 유행한 메이크업의 특징과 각 스타일에 어울리는 추천 코스메틱도 함께 소개합니다.
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시대의 변화에 따라 달라진 일본의 유행 메이크업! 갸루 메이크업, 지뢰계 메이크업, 버블 메이크업 등
지금까지의 유행 메이크업을 돌아보면, 쇼와·헤이세이·레이와로 이어지는 시대의 변화와 사회적 배경이 큰 영향을 미쳤다는 것을 알 수 있습니다. 경기가 좋았던 시기에는 두꺼운 눈썹이나 선명한 립 컬러가 유행했고, 반대로 경기가 침체되면 얇은 눈썹이나 쿨톤 아이 메이크업처럼 차분한 스타일이 주목받는 경향이 있습니다. 또한 재해나 사회 정세의 변화를 계기로 내추럴 메이크업을 선호하는 흐름으로 바뀌기도 합니다. 버블 메이크업, 갸루 메이크업, 지뢰계 메이크업 등은 각 시대의 가치관과 문화를 반영한 대표적인 유행 메이크업이라고 할 수 있습니다.
【쇼와】쇼와 아이돌 메이크업 (1970년대 후반~1980년대 초반)
(이미지 준비 중)
1970년대 후반부터 1980년대에 걸쳐 일본에는 아이돌 붐이 일었습니다. 많은 소녀들이 TV와 잡지에서 활약하는 아이돌을 동경했고, 마츠다 세이코, 쿠도 시즈카, 나카모리 아키나 등 쇼와를 대표하는 아이돌들의 헤어스타일과 메이크업은 유행의 중심이 되었습니다. 이를 따라 하는 사람들도 젊은 세대를 중심으로 빠르게 늘어났습니다. 당시 메이크업은 진한 색을 거의 사용하지 않아, 순수하고 내추럴한 인상이 특징입니다. 살짝 내려간 눈썹과 광대뼈에서 관자놀이까지 부드럽게 퍼지듯 넣은 치크로 귀엽고 부드러운 분위기를 연출하는 것이 특징입니다. 핑크 치크와 핑크 립, 은은한 핑크 아이섀도로 전체를 한 톤으로 정리하는 것도 대표적인 스타일이었습니다. 청순함과 친근함을 함께 갖춘 메이크업으로, 당시 일본에서 널리 사랑받았습니다.
쇼와 아이돌 메이크업에 추천하는 코스메틱
아이브로우 펜슬: INTEGRATE(인테그레이트) 아이브로우 펜슬N BR666
심이 얇아 쇼와 아이돌처럼 부드럽고 내추럴한 눈썹을 그리기 쉽습니다.
- 가격: 770엔
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치크: KATE(케이트) 바운시 치크 섀도 PK-2
쇼와 아이돌처럼 순수한 인상을 연출할 수 있는 치크
- 가격: 1,650엔
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【쇼와】버블 메이크업 (1980년대 후반〜1991년)
1980년대 후반, 버블 경제의 절정을 맞이한 일본에서는 경제 호황과 함께 브랜드 지향적인 패션이 인기를 끌었고, 메이크업과 헤어스타일도 한층 더 화려해졌습니다. 여성의 사회 진출이 확대되면서 강한 의지와 여성스러움을 겸비한 메이크업과 패션이 확산되었습니다. 특히 굵고 인상적인 눈썹과 레드나 핑크 계열의 선명한 립 컬러가 특징이며, 눈가에는 블루 계열 아이섀도처럼 발색이 좋은 컬러가 인기를 끌었습니다. 당시에는 윤기를 줄인 매트한 피부 표현이 주류였으며, 또렷한 윤곽을 강조해 존재감을 살리는 것이 포인트였습니다. 헤어스타일로는 소바주 펌이나 원렝스(일자 단발) 스타일이 많았으며, 화려하고 자신감 넘치는 버블 시대를 상징하는 메이크업으로 큰 인기를 끌었습니다.
버블 메이크업에 추천하는 코스메틱
파운데이션：ETVOS(에트보스) 매트 스무스 미네랄 파운데이션 #40
고급스러운 매트 피부를 완성해 주는, 도자기 피부 연출 파운데이션
- 가격: 3,520엔
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립：YSL(입생로랑) 러브샤인 립스틱 45
화려한 광택과 선명한 발색으로 주인공 같은 존재감을 살려주는 립
- 가격: 6,050엔
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【헤이세이】갸루 메이크업 (1990년대 후반〜2010년대 초반)
（이미지 준비 중）
1990년대 후반부터는 전례 없는 갸루 메이크업의 전성기가 시작되었습니다. 아무로 나미에를 필두로 하마사키 아유미, 마스와카 츠바사 등의 영향으로 잡지와 TV를 중심으로 젊은 세대 사이에 갸루 문화가 널리 퍼졌습니다. 속눈썹, 컬러 콘택트, 아이라이너로 눈매를 강조하고, 코 쉐딩으로 얼굴 윤곽을 입체적으로 살리는 메이크업이 유행했습니다. 특히 태닝한 피부에 밝은 컨실러로 하이라이트를 더한 ‘쿠로갸루’가 등장했고, 이후에는 밝은 윤기 피부에 또렷한 아이 메이크업을 더한 ‘시로갸루’로 발전했습니다. 여기에 아래로 살짝 내려간 눈매 메이크업에 프릴이나 레이스 패션을 더한 ‘히메갸루’까지 등장하며 다양한 스타일로 확산되었습니다. 헤이세이를 상징하는 대표적인 유행 메이크업으로 당시 젊은 세대 사이에 깊이 자리 잡았으며, 레이와 시대에 들어선 지금도 이를 현대적으로 재해석한 갸루 메이크업이 다시 주목받고 있습니다.
갸루 메이크업에 추천하는 코스메틱
아이라이너：inoui(이누이) 아이라이너 리퀴드 01
갸루 메이크업의 핵심인 또렷한 아이 메이크업에 빠질 수 없는 아이라이너
- 가격: 4,400엔
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하이라이트: M·A·C(맥) 미네랄라이즈 스킨피니시 라이트스카페이드
섬세한 광택으로 입체감을 더해주는 볼륨감 있는 하이라이터
- 가격: 5,940엔
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【헤이세이】유루후와 메이크업 (2010년대 전반~2015년경)
(이미지 준비 중)
동일본 대지진을 계기로 이 시기에는 사회 전반에서 가치관의 변화가 나타났습니다. 패션과 메이크업에서도 꼭 필요한 것만을 선택하는 심플한 취향이 퍼지면서, 무리하지 않은 내추럴한 스타일이 대세로 자리 잡았습니다. 과하게 꾸민 메이크업에서 힘을 뺀 스타일로 바뀌면서, 맨얼굴 같은 피부 표현과 투명감을 중시하는 메이크업이 인기를 끌게 되었습니다. 드라마 '실연 쇼콜라티에'로 인기를 끈 이시하라 사토미의 메이크업이 대표적인 예입니다. 펄 하이라이터로 윤기 있는 피부를 연출하고, 블러셔를 볼 윗부분에 넣는 것이 특징으로, 극 중 캐릭터 이름을 따 ‘사에코상 메이크업’으로 널리 알려졌습니다. 아이 메이크업은 처진 눈매와 애교살, 아래로 살짝 내려간 눈썹을 조합해 한층 더 유루후와(여리여리)한 분위기를 연출합니다. 자연스럽고 사랑스러운 인상을 주는 메이크업으로 많은 여성들에게 인기를 끌었습니다.
유루후와 메이크업에 추천하는 코스메틱
립: CipiCipi(시피시피) 듀이 필름 틴트 R
오일이 함유된 촉촉한 광택의 립으로 사랑스러운 분위기를 오래 유지해 줍니다.
- 가격: 1,430엔
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블러셔: MAQuillAGE(마키아쥬) 드라마틱 치크 컬러 RD322
자연스럽게 혈색을 살려, 사랑스럽고 여리여리한 분위기를 연출해 주는 블러셔
- 가격: 1,980엔
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【헤이세이】이가리 메이크업 (2015년경~)
‘이가리 메이크업’은 헤어·메이크업 아티스트 이가리 시노부가 제안한 메이크업 스타일을 말합니다. 2015년 이후에는 내추럴한 취향이 더욱 강해지면서, 과하게 꾸미지 않은 자연스러운 귀여움을 표현하는 메이크업이 많은 여성들의 지지를 받았습니다. 혈색을 더해주는 블러셔와 윤기 있는 피부 표현이 특징으로, 피부 안쪽에서 자연스럽게 배어 나오는 듯한 매력을 연출합니다. 특히 볼 윗부분에 넣는 ‘홍조 블러셔’는 귀여움과 은은한 색기를 동시에 살려주는 포인트로 주목받았습니다. 아이브로우에는 핑크나 붉은 기가 도는 브라운 등 뉴앙스 컬러 파우더를 사용해, 자연스럽고 부드러운 인상으로 완성합니다. 잡지와 SNS를 통해 소개되며 주목을 받았고, 이가리 시노부가 프로듀스한 코스메틱 브랜드 ‘WHOMEE(후미)’도 인기를 끌면서 하나의 트렌드 메이크업으로 자리 잡았습니다.
이가리 메이크업에 추천하는 코스메틱
아이브로우 파우더: WHOMEE(후미) 멀티 아이브로우 파우더 부케 브라운
부드러운 눈썹을 연출해 이가리 메이크업 특유의 자연스러움을 살려주는 아이브로우
- 가격: 1,980엔
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치크: WHOMEE(후미) 싱글 블러시 로벨리아 레드
홍조 치크에 딱 맞는 매트한 질감의 치크 파우더
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【레이와】지뢰계 메이크업 (2020년경~)
(이미지 준비 중)
SNS의 확산과 함께 2020년경부터 사진과 영상에서 눈에 띄는 메이크업이 인기를 끌기 시작했습니다. ‘지뢰계’란 덧없고 위태로운, 이른바 ‘병약하면서도 귀여운’ 분위기를 표현한 메이크업이나 패션을 말합니다. 하얗고 투명감 있는 피부에 애교살을 강조한 촉촉한 눈매, 붉은 기나 핑크 계열 아이섀도를 활용하는 것이 특징입니다. 아래 눈꺼풀에도 색감을 충분히 더해 혈색을 살리고, 살짝 아래로 내린 아이라인으로 섬세한 인상을 완성합니다. 여기에 작고 윤기 있는 립을 더하면, 지켜주고 싶은 듯한 여리고 연약한 분위기를 연출할 수 있습니다. 프릴과 레이스를 많이 사용한 러블리한 스타일의 패션이나 메이드풍, 학원풍 콘셉트 카페 문화와도 연결되며, 젊은 세대를 중심으로 확산되었습니다. SNS에서 돋보이는 개성 있는 메이크업으로, 러블리한 스타일을 좋아하는 사람들과 ‘오시 활동(덕질)’을 즐기는 여성들 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다.
지뢰계 메이크업에 추천하는 코스메틱
아이섀도: CANMAKE(캔메이크) 실키 수플레 아이즈 06
핑크·레드 계열 컬러로 손쉽게 지뢰계 메이크업 완성
- 가격: 825엔
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립: KATE(케이트) 립 몬스터 06
다크 레드 컬러로 지뢰계 특유의 분위기를 연출해 주는 립
- 가격: 1,540엔
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【레이와】Y2K 메이크업 (2020년경~)
(이미지 준비 중)
Y2K 메이크업은 2000년대 초반에 유행했던 스타일을 현대적으로 재해석한 메이크업입니다. 눈매를 또렷하게 강조한 아이 메이크업이나, 펄과 글리터를 활용한 윤기 있는 표현이 특징이며, 글로스 립이나 가는 눈썹도 당시 유행 요소 중 하나였습니다. 블루나 핑크처럼 선명한 컬러를 활용한 개성 있는 표현도 매력 포인트입니다. BLACKPINK 등 K-POP 아티스트와 해외 셀럽들이 선보이면서 다시 주목받기 시작했으며, Y2K 트렌드도 함께 돌아왔습니다. 크롭 톱이나 로우라이즈 팬츠 등 2000년대 패션과 함께 스타일링하는 것도 인기입니다. 레트로한 감성과 트렌디함을 동시에 즐길 수 있는 메이크업으로, 레이와 시대를 대표하는 트렌드 중 하나로 자리 잡고 있습니다.
Y2K 메이크업에 추천하는 코스메틱
하이라이트 파우더: CEZANNE(세잔느) 펄 글로우 하이라이트 03
Y2K 메이크업에 빠질 수 없는 하이라이트.
고광도 펄이 피부에 윤기와 입체감을 더해 더욱 돋보이는 메이크업을 완성
- 가격: 660엔
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아이섀도: Visse(비세) 더블 무드 아이즈 BL-6
이 팔레트 하나로 쿨한 Y2K 감성의 아이 메이크업을 완성
- 가격: 1,540엔
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【레이와】청순 섹시 메이크업 (2022년 후반~)
（이미지 준비 중）
청순 섹시(純欲) 메이크업은 순수함과 은은한 섹시함을 동시에 담아낸 메이크업입니다. 중국의 인기 인플루언서를 뜻하는 ‘왕홍’이 확산시킨 메이크업 트렌드 ‘왕홍 메이크업’의 한 스타일로, SNS를 통해 일본에도 퍼졌습니다. 베이스 메이크업은 투명감과 자연스러운 혈색을 살린 윤기 있는 피부 표현이 포인트입니다. 아이브로우는 본래 눈썹 결을 살린 내추럴한 형태로 정리하고, 한 올 한 올 그려 넣듯 표현해 자연스러움을 더합니다. 눈매는 애교살을 강조하고, 레드·핑크·브라운 계열 아이섀도로 촉촉한 인상을 연출합니다. 청순 섹시 메이크업의 핵심인 혈색은 블러셔로 표현하며, 볼 윗부분뿐만 아니라 턱 끝이나 코에도 은은하게 더해주면 더욱 자연스럽고 매력적인 분위기를 완성할 수 있습니다. 일본에서는 다양한 연령층에 퍼지며, 레이와 시대를 대표하는 트렌드 메이크업으로 주목받고 있습니다.
청순 섹시 메이크업에 추천하는 코스메틱
아이브로우: CEZANNE(세잔느) 초극세 아이브로우 03
본래 눈썹처럼 자연스럽게 그릴 수 있는 초극세 심 아이브로우
- 가격: 550엔
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아이섀도: KATE(케이트) 팝핑 실루엣 섀도 RD-1
앳된 느낌을 살려주는 아이 메이크업과 애교살 메이크업을 하나로 완성할 수 있는 아이섀도
- 가격: 1,540엔
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【레이와】사유 메이크업 (2023년~)
（이미지 준비 중）
사유(白湯) 메이크업은 따뜻한 물처럼 맑고 투명한 느낌과 자연스러움을 중시하는 메이크업입니다. 피부에 자연스럽게 어우러지는 컬러를 중심으로 사용해, 마치 맨살 같은 부드러운 인상을 연출하는 것이 특징입니다. 베이스 메이크업은 한 톤 밝은 파운데이션 위에 루스 파우더를 얹어 매트하게 정리하고, 도자기처럼 매끈한 피부를 완성합니다. 아이 메이크업은 옅은 컬러로 통일하고, 애교살을 도톰하게 표현해 자연스러운 입체감을 더합니다. 눈썹은 아치형으로 부드럽게 정돈하고, 블러셔와 하이라이터는 과하지 않게 더해 투명감을 살리는 것이 포인트입니다. 마무리로 피부에 자연스럽게 어우러지는 핑크 베이지 계열 립을 바른 뒤 글로스를 살짝 더해, 촉촉하고 부드러운 입술을 완성합니다. 사유 메이크업 역시 왕홍 메이크업의 한 스타일로, 청순 섹시 메이크업에 이어 주목받고 있는 트렌드입니다.
사유 메이크업에 추천하는 코스메틱
파우더: NARS(나스) 라이트 리플렉팅 세팅 파우더 프레스드 N
잔주름이나 모공을 도드라지지 않게 커버하고, 투명한 피부 표현을 오래 유지해주는 파우더
- 가격: 5,830엔
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치크: JILL STUART(질스튜어트) 파스텔 페탈 블러시 01
부드럽게 혈색을 더해주면서 투명한 피부 표현을 살려주는 치크 컬러
- 가격: 4,620엔
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【레이와】화사한 생기 메이크업 (현재~)
(이미지 준비 중)
화사한 생기 메이크업은 밝고 건강한 분위기를 연출해 주는 메이크업입니다. 윤기 있는 베이스 메이크업으로 피부 본연의 아름다움을 살리고, 혈색을 돋보이게 하는 코랄이나 핑크 계열의 치크를 볼 윗부분에 더해주면 얼굴 전체에 부드러운 온기가 더해집니다. 아이 메이크업은 밝기와 투명감을 살리는 것이 중요하며, 눈썹 아래에 은은하게 핑크를 더하면 전체적으로 조화로운 인상을 완성할 수 있습니다. 립은 글로시 타입과 매트 타입을 균형 있게 활용해 과하게 달지 않게 마무리하는 것이 포인트입니다. 핑크나 코랄을 중심으로 얼굴 전체를 원톤으로 정리하면, 긍정적이고 건강한 분위기를 연출할 수 있습니다. 미소처럼 밝은 인상을 주는 메이크업으로 많은 여성들에게 사랑받고 있으며, 긍정적이고 건강한 아름다움을 중시하는 현대의 가치관을 반영한 트렌드 메이크업으로 주목받고 있습니다.
화사한 생기 메이크업에 추천하는 코스메틱
메이크업 베이스: RMK(알엠케이) 리파이닝 포어리스 스킨 베이스 03
펄의 은은한 반짝임으로 모공을 부각시키지 않으면서, 혈색을 살린 화사한 피부를 연출해주는 베이스 컬러
- 가격: 4,400엔
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치크: Celvoke(셀보크) 인피니트리 컬러 N 02
밝은 에너지가 느껴지는 화사한 코랄 핑크 컬러
눈가, 치크, 립까지 다양하게 활용할 수 있는 멀티 아이템
- 가격: 3,520엔
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