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발렌타인데이 시즌이 다시 찾아왔습니다. 이 시기가 되면 일본은 세계 각국의 톱 쇼콜라티에들이 모여 신작과 일본 한정 상품을 선보이는 “초콜릿 메카”로 변신합니다. 주요 백화점에서는 각기 다른 개성을 살린 독특한 발렌타인 페어와 이벤트가 개최됩니다.
이 기사에서는 도쿄에서 열리는 추천 발렌타인 페어를 엄선하여 소개합니다. 해외 방문객도 쉽게 접근할 수 있고, 고품질의 초콜릿을 만날 수 있는 장소를 모았습니다.
[최신] 일본 발렌타인데이 트렌드: 65%가 "셀프 리워드" 초콜릿 선택
최근 몇 년간 일본의 발렌타인데이는 큰 변화를 겪었습니다. 예전에는 여성이 남성에게 초콜릿을 주거나, 직장 동료에게 “기리초코”(의리 초콜릿)를 나누는 것이 일반적이었습니다. 하지만 이제는 자신을 위한 초콜릿이 중심이 되고 있습니다.
Matsuya Ginza가 2026년 1월 8일에 발표한 설문조사에 따르면, 발렌타인데이에 초콜릿을 구매할 계획인 사람 중 무려 65%가 자신을 위해 구입하겠다고 답했습니다. 이는 “혼메이초코”(특별한 사람을 위한 초콜릿)를 구매한다는 53.7%를 웃도는 수치입니다.
👉[관련 기사] “혼메이초코”란? 일본 발렌타인데이 문화 해설!
또 하나 주목할 점은 예산입니다. “혼메이초코”의 평균 예산이 5,573엔인 반면, 자신을 위한 초콜릿 예산은 평균 10,662엔으로 약 두 배에 달합니다. 10,000엔이 넘는 금액을 들여 자신에게 특별한 초콜릿을 선물하는 셈입니다. 오늘날 일본에서 발렌타인데이는 의무가 아닌, 1년에 한 번 자신에게 최고의 보상을 주는 날로 진화하고 있습니다.
일본의 발렌타인 페어는 1월부터 시작
발렌타인 페어는 2월 14일을 앞두고 백화점과 쇼핑센터에서 한정 기간 동안 열리는 이벤트입니다. 대부분 1월 중순부터 시작되며, 넓은 이벤트 플로어에는 일본과 세계 각국의 유명 초콜릿 브랜드가 집결합니다.
이벤트의 즐거움은 박스 초콜릿을 구입하는 것에만 그치지 않습니다. 많은 장소에서 행사 한정으로 초콜릿을 사용한 케이크나 젤라토를 맛볼 수 있는 “이트인 코너”도 마련되어 있습니다.
페어 기간 중에는 인기 셰프가 매장에 등장해, 사인이나 사진을 받으려는 팬들로 줄이 길게 늘어서는 모습도 흔합니다.
인기 매장의 상품은 금방 매진되는 경우가 많으니, 원하는 초콜릿이 있다면 페어가 시작하자마자 방문하는 것이 좋습니다. 첫날, 마지막 날, 주말, 공휴일은 특히 혼잡하므로, 여유롭게 둘러보고 싶다면 평일 이른 시간대를 노려보세요.
[TOKYO 2026] 도쿄에서 추천하는 발렌타인 페어 & 이벤트 10선
[Shinjuku] Isetan Shinjuku “Salon du Chocolat 2026 – A Chocolate Festival from Paris”
도쿄에서 가장 주목받는 발렌타인 페어는 Isetan Shinjuku의 “Salon du Chocolat”입니다. 올해는 역대 최다인 153개 브랜드가 참가합니다. 행사는 3개 기간으로 나뉘며, 세계 각국의 스타 셰프가 모이는 “PART 2”는 특히 주목할 만합니다. 입장 시 번호표가 필요할 수 있으니, 최신 정보는 공식 웹사이트에서 미리 확인하세요.
- 이벤트 기간: 2026년 1월 15일(목) ~ 2월 15일(일) *15일은 오후 6시 종료
- 장소: Isetan Shinjuku Main Building 6층 이벤트홀
- 공식 웹사이트: https://www.mistore.jp/shopping/feature/foods_f3/salon_du_chocolat_f
[Shinjuku] Keio Department Store Shinjuku “2026 Keio Valentine’s Day”
올해의 테마는 ‘자유’입니다. 이번 행사는 7층 그랜드 이벤트 홀 등 3개 장소에서 개최되며, 초콜릿부터 자신을 위한 스위츠까지 다양한 아이템을 선보입니다. 지하 1층에서는 ‘Peko-chan’s Chocolate Kingdom’이 열리며, 사랑받는 레트로 캐릭터인 Peko-chan과 Poko-chan이 장식된 장식용 틴케이스, Sanrio 콜라보 상품 등 레트로 일본 아이템을 만나볼 수 있습니다.
- 이벤트 기간: 2026년 1월 23일(금) ~ 2월 15일(일)
- 장소: Keio Department Store Shinjuku 7층 이벤트 홀, 1층 이벤트 스페이스, 지하 1층 코너
- 공식 웹사이트: https://www.keionet.com/info/shinjuku/event/valentine_2026.html
[Tokyo Station] Daimaru Tokyo “2026 Valentine Chocolat Promenade”
일본과 해외의 총 86개 브랜드가 참가합니다. Tokyo Station에서 바로 연결되어 있어 여행 중에도 들르기 매우 편리합니다.
- 이벤트 기간: 2026년 1월 29일(목) ~ 2월 15일(일)
- 장소: Daimaru Tokyo 11층 특별 행사장 및 전관
- 공식 웹사이트: https://www.daimaru-matsuzakaya.jp/valentine/Tokushu.html
[Yurakucho] Yurakucho Marui “~Marui’s Sweet Temptation~ Sweet Valentine’s Day”
유명 브랜드부터 독특한 콘셉트의 셀렉션까지 다양한 라인업이 준비되어 있습니다. 가격대도 폭넓어 취향에 맞는 완벽한 아이템을 쉽게 찾을 수 있습니다.
- 이벤트 기간: 2026년 1월 27일(화) ~ 2월 14일(토)
- 장소: Yurakucho Marui 1층
[Ginza] Ginza Mitsukoshi "Ginza Sweets Collection 2026"
“여행하는 초콜릿 스위츠”를 테마로, 전 세계 13개국 약 50개 브랜드가 긴자에 모입니다. Ginza Mitsukoshi에서만 만날 수 있는 한정 초콜릿은 특별한 것을 찾는 분들께 강력 추천합니다.
- 이벤트 기간: 2026년 1월 21일(수) ~ 2월 14일(토)
- 장소: Ginza Mitsukoshi 신관 7층 이벤트홀
- 공식 웹사이트: https://www.mistore.jp/shopping/event/ginza_e/sweets_collection_51
[Ginza] Matsuya Ginza "Ginza Valentine World"
테마는 “오감을 위한 카카오”입니다. 갓 만든 디저트를 즐길 수 있는 이트인 공간이나, 술과의 페어링을 맛볼 수 있는 바 카운터 등 다양한 “푸드 체험”이 준비되어 있습니다. 올해의 하이라이트는 바로 눈앞에서 만들어주는 “디저트 코스”입니다.
- 이벤트 기간: 2026년 2월 4일(수) ~ 2월 14일(토)
- 장소: Matsuya Ginza 8층 이벤트 스퀘어
- 공식 웹사이트: https://store.matsuya.com/cp.html?fkey=valentine
[Shibuya] Seibu Shibuya "Chocolate Paradise"
약 40종류의 초콜릿을 선보이는 이벤트 중에서도 가장 주목받는 것은 “오감을 위한 초콜릿”입니다. 맛뿐만 아니라 “만지고”, “보고”, “향을 맡는” 등 다양한 감각으로 즐길 수 있는 놀라운 초콜릿이 준비되어 있습니다.
- 이벤트 기간: 2026년 1월 23일(금) ~ 2월 15일(일)
- 장소: Seibu Shibuya Store, A관 7층 이벤트홀
- 공식 웹사이트: https://www.sogo-seibu.jp/shibuya/topics/valentine-2026
[Shibuya] Shibuya Scramble Square “SCRAMBLE VALENTINE’S DAY 2026”
“나 자신을 위한 선물”을 테마로 한 이번 이벤트는 시부야 특유의 트렌디한 감각이 가득한 라인업을 자랑합니다. 하이라이트는 유명한 히로오 레스토랑 incanto가 처음으로 외부에서 선보이는 팝업 “Bar Cioccolateria by incanto”입니다. 이곳에서는 이번 이벤트에서만 즐길 수 있는 특별한 페어링 세트를 맛볼 수 있습니다.
- 이벤트 기간: 2026년 1월 29일(목) ~ 2월 14일(토)
- 장소: Shibuya Scramble Square, 각 매장 및 팝업 공간
- 공식 웹사이트: https://shibuya-scramble-square.com/2026_valentine/ *2026년 1월 29일 오픈 예정
[Ikebukuro] Tobu Ikebukuro Store “Chocolat Marche”
이 대규모 이벤트에는 약 150개의 매장이 참가합니다. 올해는 “진격의 거인”의 Eren Yeager 역 등으로 유명한 인기 성우 Yuki Kaji와의 특별 콜라보레이션이 진행됩니다. 매장 내 안내방송과 한정 토크 오디오 등 특별한 혜택도 준비되어 있습니다.
- 이벤트 기간: 2025년 1월 28일(수) ~ 2월 14일(토)
- 장소: Tobu Ikebukuro Store, 8층 이벤트홀
- 공식 웹사이트: https://www.tobu-dept.jp/ikebukuro/event/detail/8339
[Roppongi] Roppongi Hills “HILLS SWEETS SELECTION 2026”
이 여유로운 이벤트는 발렌타인데이부터 화이트데이까지 이어집니다. Roppongi Hills뿐만 아니라 Azabudai Hills, Toranomon Hills에서도 동시에 개최되어, 각 시설의 셰프들이 만든 고급 디저트를 만나볼 수 있습니다.
- 이벤트 기간: 2026년 1월 23일(금) ~ 3월 15일(일)
- 장소: Roppongi Hills 내 각 매장
- 공식 웹사이트: https://www.azabudai-hills.com/sp/sweetsselection2026/ *1월 23일 이후 오픈
도쿄에서 백화점 밖에서도 즐기는 발렌타인데이!
지금까지는 주로 백화점에서 열리는 대규모 이벤트를 소개했지만, 이 시즌에는 도쿄 곳곳이 발렌타인데이 분위기로 가득합니다.
예를 들어, 도쿄역과 바로 연결된 “Tokyo Gift Palette”에서는 J. de Cercle이 밸런타인데이 한정으로 귀여운 장미 모양의 “Rose Crunch Chocolate VD”를 비롯해 이 시즌에만 만날 수 있는 한정 스위츠를 선보이고 있습니다.
긴자 지역에서는 해외 관광객들에게 인기 있는 “GINZA SIX”도 빼놓을 수 없습니다. Marlowe GINZA SIX의 “Strawberry Cheese Pudding”과 같이 화제가 되는 한정 상품을 취급하는 전문점들이 모여 있습니다.
밸런타인데이 시즌이 되면 도쿄는 어디를 가도 최고의 초콜릿을 만날 수 있는 도시가 됩니다. 꼭 자신만의 마음에 드는 초콜릿을 찾아보세요.
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