Thị trường đồ chơi Nhật Bản hiện đang bước vào một thời kỳ biến đổi lớn. Quy mô thị trường đã đạt 1 nghìn 92 tỷ yên trong năm tài khóa 2024, lập kỷ lục cao nhất từ trước đến nay. Điều này cho thấy thị trường vẫn đang tăng trưởng ngay cả khi tỉ lệ sinh nở vẫn đang suy giảm, và đứng sau sự phát triển đó là sự nổi lên của “Kidult Toy” – đồ chơi mà cả người lớn cũng thích, cùng với nhu cầu gia tăng từ du khách nước ngoài vốn có sự quan tâm cao đến văn hóa Nhật Bản.
Sự kiện tóm gọn “hiện trạng” của thị trường đồ chơi Nhật Bản chính là “Triển lãm Đồ chơi Tokyo 2025”, được tổ chức từ ngày 28 (thứ Năm) đến ngày 31 (Chủ Nhật) tháng 8 năm 2025!
Lần này, biên tập viên FUN! JAPAN đã cùng hai con đang học tiểu học đến tham quan hội trường và tường thuật lại sức hấp dẫn của sự kiện từ góc nhìn độc đáo của mình. Trong bài viết này, từ vô số gian hàng trưng bày, chúng tôi tổng hợp lại 4 điểm đáng chú ý cùng những thông tin hữu ích dành cho độc giả đang sinh sống tại Nhật Bản hoặc đang có kế hoạch du lịch đến Nhật.
* Khi mua hoặc đặt trước những sản phẩm được giới thiệu trong bài viết, một phần doanh thu có thể được hoàn lại cho FUN! JAPAN.
Nhất định phải xem! 4 điểm mấu chốt giải mã xu hướng tại Triển lãm Đồ chơi Tokyo 2025
Xu hướng đồ chơi chính là tấm gương phản chiếu xã hội và văn hóa. Dưới đây, chúng tôi xin giới thiệu xu hướng đồ chơi Nhật Bản năm 2025 được phát hiện trong lúc cùng hai học sinh tiểu học dạo quanh hội trường, chia thành 4 điểm mấu chốt.
1. Sự hợp tác trong mơ trở thành hiện thực! Đồ chơi mô phỏng theo nhân vật anime và game
Những nhân vật hoạt hình của Nhật Bản từ lâu đã sở hữu sức hút to lớn trên toàn thế giới. Tại Triển lãm Đồ chơi Tokyo lần này, những nhân vật hoạt hình nổi tiếng đã có mặt trong các sản phẩm đồ chơi thông qua những sự hợp tác bất ngờ.
Điều đầu tiên chúng tôi chú ý đến là sản phẩm hợp tác giữa “Sonic the Hedgehog” – nhân vật mang tầm quốc tế của Sega, và các nhân vật Sanrio: “SONIC & FRIENDS Sanrio characters”. Ngay trên SNS, đây đã trở thành chủ đề được bàn luận sôi nổi giữa các fan hải ngoại, và có vẻ như có rất nhiều người đang nóng lòng chờ đợi ngày phát hành vào tháng 11 năm 2025.
👉Có những loại hàng hóa nào của SONIC & FRIENDS? Kiểm tra nó ở đây
Điều thu hút sự chú ý của cô con gái đang học lớp 4 của biên tập viên là dòng sản phẩm hợp tác của “Licca-chan” – búp bê quốc dân của Nhật Bản. Tại hội trường, người ta trưng bày Licca-chan hợp tác cùng các nhân vật hoạt hình đa dạng phổ biến trong văn hóa Nhật như nhân vật trong anime nổi tiếng “Thám tử lừng danh Conan”, “Himitsu no Aipuri”, hay các nhân vật Sanrio như Hello Kitty, Kuromi…, khiến người xem cảm nhận rõ sự đa dạng và chiều sâu của văn hóa nhân vật hoạt hình của Nhật Bản.
Ngoài ra, còn có những sự hợp tác bất ngờ gây ấn tượng như ngôi nhà búp bê thời thượng hợp tác cùng thương hiệu nội thất Nhật “Francfranc”, hay Licca-chan hợp tác cùng thương hiệu mỹ phẩm “KATE”.
👉 Nhấp vào đây để mua các sản phẩm hợp tác của Rika-chan × Sanrio
👉 Nhấp vào đây để mua các sản phẩm hợp tác của Rika-chan × Thám tử lừng danh Conan
👉 Bấm vào đây để mua các sản phẩm hợp tác Rika-chan × Secret Aipuri
👉Mua sản phẩm Licca phối hợp cùng nội thất của Franc franc tại đây
2. Vừa hoài niệm vừa mới mẻ! Đồ chơi thời Heisei – Showa tái bản
Những món đồ chơi từng gây sốt trong quá khứ cũng xuất hiện nổi bật với phiên bản được làm mới bằng công nghệ và thiết kế hiện đại. Đây không chỉ đơn thuần là một cơn sốt “cổ điển” mà còn khiến chúng ta tái khẳng định “bản chất của trò chơi” – điều có thể được yêu thích xuyên suốt nhiều thế hệ.
“Tamagotchi”, trò chơi từng tạo nên cơn bùng nổ toàn cầu trong những năm 90, nay đã trở lại với những tính năng và thiết kế mới nhất dưới tên gọi “Tamagotchi Paradise”. Người chơi có thể xoay núm điều khiển để chăm sóc Tamagotchi từ cấp độ tế bào cho đến vũ trụ. Số hình thái của Tamagotchi lên đến hơn 50.000 loại!
👉Mua Tamagotchi Paradise tại đây
Ngoài ra, những trò chơi đơn giản nhưng dễ gây nghiện như “Butaminton” hay “Beyblade” lại một lần nữa thu hút sự chú ý. Cậu con trai học lớp 1 của biên tập viên cũng vô cùng hứng thú!
“Butaminton” là trò chơi hành động trong đó người chơi dùng linh vật hình con heo làm vợt để đánh quả cầu qua lưới như trong cầu lông. Trò chơi này từng được phát hành vào năm 1987 và 2004, và đến năm 2025 đã được tái bản. Điểm thú vị là quả cầu được thổi bay nhờ luồng không khí phát ra từ mũi heo.
“Beyblade” là con quay chiến đấu được phát hành lần đầu vào năm 1999. Thế hệ thứ 4 mang tên “BEYBLADE X” đã có mặt từ năm 2023. Đây là phiên bản hiện đại hóa của “beigoma” – một món đồ chơi truyền thống của Nhật. Với khả năng tùy chỉnh con quay, tham gia thi đấu và tranh tài, Beyblade đã cuốn hút nhiều thế hệ người chơi.
Có lẽ chính vì sống trong thời đại kỹ thuật số mà sức hấp dẫn của trò chơi mang tính “analog” lại càng nổi bật hơn.
3. Vượt ngoài sức tưởng tượng của mọi người! Đồ chơi kỹ thuật số tích hợp công nghệ mới nhất
Một điểm đáng chú ý khác là ngày càng có nhiều đồ chơi được trang bị những chức năng kỹ thuật số cao cấp đến mức ai cũng phải trầm trồ.
Chiếc máy ảnh đồ chơi “PRINT CAMERA Purika” có khả năng in ảnh chụp ngay tại chỗ, cho phép người dùng trải nghiệm những bức ảnh đen trắng trên giấy in dạng hóa đơn vốn đang thịnh hành tại Hàn Quốc. Cảm giác analog cùng với độ nhiễu hình ảnh – điều mà smartphone không mang lại – lại trở nên mới mẻ và gây chú ý ngay cả trong giới Gen Z. Cô con gái lớp 4 của biên tập viên cũng rất háo hức thử chụp ảnh. Những tấm ảnh in ra có thể viết thêm chữ bằng bút hoặc dán vào album chuyên dụng để lưu giữ.
👉Bấm vào đây để mua PRINT CAMERA Preca
4. Kid + Adult = Kidult Toy
Bên cạnh đó, năm nay cũng như năm ngoái, rất nhiều “Kidult Toy” – những món đồ chơi mà cả người lớn cũng thích thú – đã xuất hiện. “Kidult” là từ ghép giữa “Kid” (trẻ em) và “Adult” (người lớn). Những món đồ chơi vốn có từ trước được cải tiến cho phù hợp với cả người lớn, hoặc được phát triển với mục tiêu hướng đến đối tượng người lớn, đang mở ra một thị trường mới mang tên “Kidult Toy”.
👉 Đồ chơi Kidult Toy là gì? Đọc bài tổng kết "Triển lãm đồ chơi Tokyo 2024" năm ngoái
Tại khu vực trưng bày “Gunpla” và “Chogokin THE TRAIN” – sản phẩm lấy cảm hứng từ cỗ máy thời gian hình đầu máy hơi nước trong bộ phim “Back to the Future 3” – rất nhiều người lớn đã dừng chân thật lâu để chiêm ngưỡng những sản phẩm được chế tác tinh xảo.
👉 Khám phá thêm nhiều "Gunpla" khác nhau ở đây
👉 Bấm vào đây để mua Chogokin THE TRAIN
Đi cùng trẻ nhỏ thì cần biết! Bí quyết tham quan hội trường
Triển lãm Đồ chơi Tokyo sẽ mở cửa 2 ngày đầu tiên dành cho các doanh nghiệp, và 2 ngày sau mở cửa công khai cho công chúng. Đây là một sự kiện có thể tận hưởng suốt cả ngày, nhưng để tham quan thoải mái cùng trẻ nhỏ thì chuẩn bị trước là điều không thể thiếu.
Kiểm tra trước những gian hàng muốn ghé thăm
Hội trường vô cùng rộng, nên rất khó để đi hết tất cả trong một ngày. Nếu dùng bản đồ hội trường trên trang web chính thức và lên danh sách sẵn những gian hàng quan tâm, bạn có thể tham quan một cách hiệu quả hơn.
Ngoài ra, có rất nhiều hoạt động trải nghiệm miễn phí như trò chơi hay làm đồ thủ công, và hầu hết đều rất được yêu thích. Ví dụ như trải nghiệm miễn phí trò chơi arcade “Pokémon Frenda” luôn có sức hút lớn, nên đôi khi sẽ cần lấy số thứ tự. Vì vậy, việc sắp xếp ưu tiên và lấy số sớm là điều nên làm.
Thực tế, chúng tôi cũng dự định tham gia một gian hàng trải nghiệm miễn phí vào buổi chiều, nhưng đến đầu giờ chiều thì suất tham gia đã hết, nên không thể tham gia được.
Có phòng cho con bú và khu thay tã
Bên trong hội trường có chuẩn bị phòng cho con bú và khu thay tã. Xe đẩy em bé được phép mang vào, nhưng do đông đúc nên có thể bị yêu cầu gấp gọn lại, vì vậy cần lưu ý. Ngoài ra còn có cả khu vực để xe đẩy.
Mang theo đồ ăn nếu muốn tiết kiệm thời gian và chi phí
Trong hội trường có các không gian trống để ngồi ăn uống. Cũng có một số nhà hàng, nhưng thường rất đông đúc vào giờ ăn trưa. Gần khu triển lãm cũng có cửa hàng tiện lợi, nhưng thường đến trưa thì cơm nắm hay bánh mì đều đã hết, nên tốt nhất là mua từ sáng sớm hoặc mang theo.
Về hỗ trợ cho khách nước ngoài
Bên trong hội trường hầu như không thấy có bảng hướng dẫn đa ngôn ngữ hay dịch vụ chuyên biệt nào.
Triển lãm Đồ chơi Tokyo không chỉ đơn giản là nơi để ngắm nhìn những món đồ chơi mới nhất, mà còn là sự kiện nơi bạn có thể trải nghiệm đồng thời cả về anime Nhật Bản, văn hóa truyền thống và công nghệ tiên tiến nhất. Ngày nay, đồ chơi Nhật Bản không còn chỉ dành cho trẻ em mà đang dần phát triển thành sản phẩm hướng đến nhiều thế hệ khác nhau. Hãy thử tham gia và trải nghiệm những món đồ chơi được giới thiệu trong bài viết này, chắc chắn ngay cả người lớn cũng sẽ cảm thấy hài lòng.
Comments