日本的玩具市場正迎來一個重大的轉型期。2024年度的市場規模達到1兆992億日圓，創下歷史新高。這顯示即使在少子化加劇的情況下，市場依然持續成長。背後的原因包括成年人也能享受的「Kidult Toy」崛起，以及對日本文化有高度興趣的海外觀光客（入境旅客）帶動的需求擴張。
而能夠最濃縮體現日本玩具市場「此刻」樣貌的，正是於2025年8月28日（四）至31日（日）舉辦的「2025年東京玩具展」！
這次，FUN! JAPAN小編帶著兩個小學生年齡的孩子一同走訪展場，並以獨特的視角記錄下這份魅力。在這篇文章中，我們將從眾多展出內容裡精選出四大值得關注的亮點，並整理一些對居住在日本或正計劃前往日本旅行的讀者都相當有幫助的資訊。
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必看！揭開2025年東京玩具展潮流的4大看點
玩具的流行趨勢，就像是一面反映社會與文化的鏡子。這次我和兩個小學生一起逛展場，並將在途中發現的2025年日本玩具潮流，整理成四大重點來介紹給大家。
1. 夢幻聯名實現！動畫、遊戲角色玩具
日本的角色在全世界都享有超高的人氣。這次的東京玩具展上，許多人氣角色以意想不到的跨界合作形式，化身為玩具登場。
首先，我們關注的是SEGA的世界知名角色「音速小子」與Sanrio明星的合作商品「SONIC & FRIENDS Sanrio明星系列」。這個消息已經在社交媒體上引起討論，連海外愛好者也很關注，似乎有大批fans正滿心期待2025年11月的推出。
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筆者小學四年級的女兒特別注意的是日本國民娃娃「Licca娃娃」的聯名系列。現場展示了與人氣動畫《名偵探柯南》及《祕密的偶像公主》聯名的Licca娃娃，以及與Hello Kitty、Kuromi等Sanrio明星聯名的Licca娃娃，讓人深刻感受到日本角色文化的多樣性與深度。
另外，還有與日本家居品牌「Francfranc」聯名的時尚娃娃屋，以及與彩妝品牌「KATE」聯名的Licca娃娃等，這些意想不到的合作也相當吸睛。
2. 懷舊又新潮！平成、昭和復刻玩具
過去曾大受歡迎的玩具，經由現代技術與設計重新推出的商品也相當搶眼。這不只是單純的復古潮流，更讓人重新確認了跨世代都喜愛的「遊戲本質」。
在90年代席捲全球的「他媽哥池」（Tamagotchi）搭載最新功能與設計，以「Tamagotchi Paradise」全新登場。玩家可以轉動縮放旋鈕，從細胞層級到宇宙層級照顧他媽哥池。他媽哥池的造型竟多達5萬種以上！
簡單卻讓人容易沉迷的《BUTA MINTON》以及《戰鬥陀螺BEYBLADE》再次受到注目。筆者的小學一年級兒子也興致盎然！
《BUTA MINTON》是一款動作遊戲，玩家使用豬造型的吉祥物當作球拍，像打羽毛球一樣將羽毛球從網子這邊打到對面。這款遊戲曾在1987年和2004年推出，而在2025年再次改版。利用豬鼻子吹出的氣讓羽毛球飛起來的設計，也增添了不少趣味。
《爆旋陀螺》是在1999年推出的專用競技陀螺，第4代「BEYBLADE X」（爆旋陀螺 X）自2023年開始販售。它將日本傳統玩具「玩具陀螺」（貝獨樂）以現代風格改造，不僅可以自行改裝陀螺，還能參加比賽互相競技，吸引了各個世代的玩家。
也許正因為是數位化的時代，反而讓人更能感受到傳統遊戲的樂趣。
3. 大人也驚嘆！搭載最新技術的數位玩具
另外值得注意的是，越來越多玩具配備了讓大人也會佩服的高性能數位功能。
能夠當場列印拍攝照片的玩具相機「PRINT CAMERA PRICA」是一款讓人可以隨手體驗韓國流行的黑白收據風格照片的商品。這種懷舊感以及略帶顆粒感的影像，是智能手提電話無法帶來的，也因此在Z世代間引起討論。筆者的小學四年級女兒也興致勃勃地試拍了一番。列印出的照片可以用筆寫字或塗鴉，也能貼在專用相簿裡，增添更多樂趣。
4. Kid＋Adult的Kidalt Toy
此外，與去年一樣，今年也可以看到許多成年人也能享受的「Kidalt Toy」。「Kidalt」是由「Kid」（兒童）與「Adult」（大人）的合成詞。傳統玩具經過改良以適合成年人或是專門以成年人為開發目標的玩具，都被歸類為「Kidalt Toy」，並開創了新的市場。
👉 什麼是Kidalt Toy？閱讀去年「2024年東京玩具展」報導文章
在「高達模型」專區，以及以電影《回到未來3》中登場的蒸氣火車造型時光機為靈感的「超合金 THE TRAIN」展示區前，停下腳步仔細觀賞精緻商品的大多是成年人。
帶孩子逛展必看攻略
東京玩具展前兩天為商務洽談日，後兩天則作為公眾日向一般民眾開放。這是一個可以玩上一整天的活動，但帶著孩子想玩得舒適，就一定要事先做好準備。
先規劃好想去的攤位
會場非常寬敞，一天之內很難全部逛完。建議先在官方網站的會場地圖上把感興趣的攤位列出清單，這樣可以更有效率地參觀。
此外，現場有許多遊戲或手作體驗活動，而且幾乎都是免費的，但非常受歡迎。例如街機遊戲《Pokémon FRIENDA》的免費體驗等，特別熱門的活動通常會發放「整理券」（派籌），所以建議先設定優先順序，先拿到整理券再參加。
實際上我們原本打算下午去的免費體驗攤位，結果中午過後整理券就發完了，沒能體驗到。
設有哺乳室與換尿布空間
會場內設有哺乳室和換尿片區。雖然可以帶嬰兒車入場，但需注意的是可能會因為人多被要求收起。場內也設有嬰兒車停放區。
用餐建議：自備可節省時間與費用
在會場內可以找空位用餐。雖然場內也有幾間餐廳，但午餐時間仍然容易擠擁。展場附近有便利店，不過午餐時段飯糰、麵包等常常售罄，因此建議一早就買好或自備餐點。
針對外國人的相關服務
會場內並未看到特別提供多語言導覽或專門服務。
東京玩具展不僅能看到最新的玩具，也是一個能同時體驗日本動畫、復古文化與尖端科技的文化性活動。如今的日本玩具已不再僅針對兒童，也逐漸發展出適合各個年齡層的產品。希望大家能親手玩玩本文介紹的玩具，相信大人也會感到滿意。
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