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일본 최대급 디스카운트 스토어 "돈키호테"(통칭 돈키)가 역대 최대 규모로 도쿄 빅사이트에서 화장품 이벤트 "돈코스 페스티벌 2025AW"를 개최했습니다! 행사장에는 최신 트렌드 화장품, 돈키 한정 및 선행 발매 상품, 그리고 추억의 헤이세이 레트로 화장품까지 한자리에 모여 하루 종일 방문객들로 북적였습니다. 이번에는 FUN! JAPAN 편집부가 현장을 방문하여 역대 최대 부스 수를 자랑하는 2025 돈코스 페스티벌의 매력을 취재했습니다. 인기 상품 랭킹과 추천 아이템도 함께 소개합니다.
*모든 가격은 세금 포함입니다.
*점포에 따라 가격이 다를 수 있습니다.
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"돈코스 페스티벌 2025"가 특별한 이유는? 역대 최다 122개 부스 참가!
"돈코스 페스티벌"은 돈키호테가 취급하는 새로운 화장품을 선보이는 이벤트입니다. 2025년 9월 19일(금), 20일(토) 이틀간 도쿄 빅사이트에서 열린 "돈코스 페스티벌 2025AW"에는 역대 최다인 122개 브랜드가 참가했습니다. 이번이 네 번째 개최로, 해마다 규모가 커지고 있습니다.
일본 국내외의 다양한 브랜드가 한자리에 모였으며, 스킨케어와 메이크업, 헤어케어 등 다양한 아이템이 전시되었습니다. 행사 한정 돈키 한정 및 선행 발매 상품 외에도, 각 부스의 스태프로부터 직접 상품 설명을 들을 수 있어 화장품 애호가라면 꼭 방문해야 할 이벤트입니다. 단, "majica 앱"을 통해 응모하여 당첨된 사람만 참가할 수 있었습니다. 이 이벤트는 뷰티 마니아들 사이에서 화제가 되고 있으며, 당첨 확률도 점점 높아지고 있다고 합니다.
인기 화장품 발표! #DoncosHitAward 2025AW
#Doncos Hit Award는 2025AW에서 처음 개최되어, 총 5개 부문에서 25개 상품이 선정되었습니다. 2025년 상반기 인바운드 인기, SNS 화제성, 판매 실적 등 다양한 관점에서 수상작이 결정되었습니다. 여기서는 각 부문 1위 상품과, 뷰티 애호가인 편집부가 특히 주목한 포인트를 소개합니다.
트렌드 월드 화장품 어워드: 아누아 아제라인산 15 인텐스 카밍 세럼
"트렌드 월드 코스메틱 어워드"는 한국 스킨케어 브랜드 아누아(Anua)의 "아젤라익 애시드 15 인텐스 카밍 세럼"에 수여되었습니다. 이 세럼은 15%의 아젤라익 애시드를 함유하고 있어 과도한 피지 분비를 조절하고 민감한 피부를 건강하게 유지하는 데 도움을 줍니다. 또한 피부 염증을 진정시키는 디포타슘 글리시리제이트와, 한국에서 여드름 진정 효과로 잘 알려진 토타롤이 함유되어 있어 매력적인 선택지입니다.
돈키 SNS 바이럴 어워드: 코스 퍼레이드 클렌징 타월 (풀아웃 타입)
SNS에서 화제가 된 코스 퍼레이드 클렌징 타월이 이번 상을 수상했습니다. 100% 천연 펄프로 만들어진 두꺼운 타월로, 미세 섬유가 노폐물을 부드럽게 흡수합니다. 대용량 팩에는 80매가 들어 있어 다양하게 사용할 수 있어 인기가 많습니다—메이크업 클렌징, 두드리기, 또는 코튼 마스크로도 사용할 수 있습니다. 롤 타입도 있으니 꼭 확인해보세요.
월드 인기상: 이시자와 연구소 케아나 나데시코 쌀 마스크
일본뿐만 아니라 해외에서도 인기가 많은 이시자와 연구소 케아나 나데시코 쌀 마스크가 1위를 차지했습니다. 100% 일본산 쌀 유래 성분(쌀 세럼, 쌀겨 추출물, 쌀 발효 여과물, 쌀겨 오일)이 함유되어 수분과 탄력이 부족하고 피부결이 고르지 못한 피부를 케어해줍니다. 두툼한 일본산 마스크에 세럼이 듬뿍 적셔져 있어 건조한 가을, 겨울철에 특히 추천합니다.
PB 뉴페이스 어워드: 클로이스터스 조네츠 카카쿠 100종 뷰티 성분 케어 마스크
돈키호테의 PB 브랜드 조네츠 카카쿠에서 클로이스터스 100종 뷰티 성분 케어 마스크가 선정되었습니다. 이 "올인원 케어 마스크"는 모공, 탄력 저하, 거칠음, 칙칙함 등 다양한 피부 고민을 한 번에 케어해줍니다. 히알루론산나트륨, 세라마이드 NP, 나이아신아마이드 등 100가지 뷰티 성분과 고밀착 시트로 뷰티 마니아들의 마음을 사로잡을 것입니다.
돈키 베스트 컬러 어워드: 에버컬러 1day 내추럴 펄 베이지
돈키는 코스메틱뿐만 아니라 다양한 컬러 콘택트렌즈도 판매하는 것으로 유명합니다. 돈키 베스트 컬러 어워드는 스테디셀러 브랜드인 에버컬러 1day 내추럴의 펄 베이지가 수상했습니다. 베이지 컬러가 자연스럽게 눈동자에 어우러지며, 섬세한 펄 효과로 입체감 있으면서도 자연스러운 눈매를 연출해줍니다. 어떤 메이크업 스타일에도 잘 어울려 데일리로 사용하기에 안성맞춤입니다.
헤이세이 히트 코스메틱: 헤이세이 레트로 팬이라면 꼭!
Y2K 열풍이 전 세계를 강타하고 있으며, 일본에서는 2000년 전후의 ‘헤이세이 시대’ 아이템들이 다시 인기를 끌고 있습니다. 특히 ‘헤이세이 히트 코스메틱’을 모은 특별 코너가 큰 인기를 끌고 있는데, 이 제품들은 젊은 세대에게는 신선하게, 어른들에게는 추억을 불러일으키고 있습니다.
저는 Z세대이지만, BCL의 Clear Last 페이스 파우더를 보니 특히나 추억이 떠올랐습니다. 이 제품은 헤이세이 시대 소녀들의 필수품이었고, 파운데이션 대신 사용할 정도로 인기가 많았습니다. 매트한 마무리감이 현재의 Y2K 패션과 ‘지라이계’ 메이크업 트렌드와도 잘 어울려 다시 주목받고 있습니다.
또 하나의 추억의 아이템은 Sun Smile의 Pure Smile 포인트 패드로, 특정 부위를 집중적으로 보습하는 스팟 마스크로 알려져 있습니다. 예전에는 다양한 종류를 모으는 사람들이 많았습니다.
40대 에디터들 사이에서는 Rosette의 Hai! 밀크 페이스 워시를 보고 “정말 추억이다!”라는 감탄이 쏟아졌습니다. 이 세안제는 우유 성분이 함유되어 있으며, 부드럽고 우유 비누 같은 향과 풍성한 거품이 특징입니다. 1990년대 고등학생들 사이에서 큰 인기를 끌었던 제품입니다.
현장에는 부활을 바라는 제품에 투표할 수 있는 패널도 있었습니다. 가장 많은 표를 받은 것은 Dolly Wink의 Dolly Wink 속눈썹으로, 헤이세이 시대 갸루들의 필수 아이템이었습니다. 최근 다시 인조 속눈썹이 유행하면서, 부활을 바라는 목소리가 높았습니다!
인기 브랜드 총집합! 꼭 들러야 할 부스 & 추천 코스메틱
수많은 부스 중에서 특히 주목할 만한 곳과 추천 제품을 소개합니다.
일본산 마스크팩과 캐릭터 굿즈가 가득! 코스메틱 부스
LuLuLun
여러 코스메틱 부스 중에서도 마스크팩으로 유명한 LuLuLun 부스가 특히 인기가 많았습니다.
가장 주목받는 제품은 LuLuLun 오라 브라이트 마스크 W입니다. 이 마스크에는 연어 유래 PDRN(폴리데옥시리보뉴클레오티드), 비타민C 유도체, 히알루론산 등 최근 뷰티 업계에서 주목받는 성분이 함유되어 있습니다. 칙칙한 피부를 환하게 밝혀주는 효과가 있습니다.
또 하나 주목할 만한 제품은 돈키호테에서만 구입할 수 있는 Hydra EYE Filler입니다. 이 고농축 오일 세럼 시트는 제약회사와 공동 개발되었으며, 레티놀과 나이아신아마이드가 함유되어 있습니다. 자기 전에 바르기만 하면 6시간 집중 케어가 가능한 아이 세럼으로, 온라인 스토어에서 자주 품절될 정도로 인기를 끌고 있습니다.
Pml (피멜)
Pml(피멜) 부스에는 브랜드의 대표 제품인 우소츠키 마스카라와 우소츠키 라이너가 전시되어 있었습니다.
"우소츠키 마스카라"는 마치 본래 속눈썹이 길어진 듯 자연스러운 연출이 가능하며, 볼륨과 길이 모두를 만족시켜줍니다. "우소츠키 카게 라이너"는 뷰티 크리에이터 아리짱이 프로듀스한 한정판 제품입니다. 그림자 컬러의 핑크 베이지는 언더아이에 자연스러운 생기를 더해주며, 초미세 브러시, 워터프루프 포뮬러, 미온수로 쉽게 지워지는 점도 인기의 비결입니다.
글로벌 트렌드를 한자리에! 한국 코스메틱 중심의 아시아 코스메틱 부스
돈키호테 ~세카코스~
"세카코스" 부스는 돈키호테의 "월드 코스메틱" 코너로, 돈키 한정 해외 코스메틱의 최신 트렌드 아이템이 한자리에 모였습니다.
주목할 브랜드는 Dr.Melaxin입니다.
"세멘 리토시아닌 핑크 스피큘 시리즈"에는 피부 결을 정돈하고 탄력과 윤기를 유지해준다고 알려진 핑크 비타민(비타민 B12)이 함유되어 있으며, 외관도 귀엽습니다.
"세멘 리토시아닌 핑크 스피큘 세럼"은 해면에서 유래한 미세한 스피큘(바늘 모양 성분)이 함유된 뷰티 세럼으로, 고보습 텍스처가 피부에 빠르게 흡수됩니다.
"세멘 리토시아닌 핑크 스피큘 크림"은 아이 케어에 추천되는 크림입니다. 미백과 주름 개선을 위한 이중 기능성 성분(나이아신아마이드, 아데노신)도 함유되어 있습니다.
다음은 tiito의 "립 & 치크 듀얼 팟"입니다. 이 멀티 코스메틱은 한 팟에 두 가지 컬러가 들어 있어 립과 치크 모두에 사용할 수 있습니다.
키링이 함께 제공되어, 가방에 달고 가지고 다니고 싶을 만큼 너무 귀엽습니다!
"Aqua Beam Dual Pot"은 입술과 볼의 분위기를 바꾸고 싶을 때 추천하는 아이템입니다. 겉보기에는 새까맣지만, 기존에 바른 립이나 치크 위에 덧바르면 차분한 컬러로 변신해, 가을과 겨울 메이크업에 딱 맞는 제품입니다.
11월에 출시될 예정이니, 꼭 돈키호테 매장에서 확인해 보세요.
달바 (d'alba)
달바는 '땅의 다이아몬드'라 불리는 화이트 트러플의 고급스러운 효능을 피부에 전달하는 한국의 비건 코스메틱 브랜드입니다. 가장 인기 있는 제품은 "화이트 트러플 퍼스트 스프레이 세럼"으로, 오일과 세럼의 2중 레이어가 즉각적으로 수분을 공급해줍니다. 미세한 미스트가 메이크업 위에도 빠르게 흡수되어 언제든지 촉촉하고 빛나는 피부를 연출해주어 호평을 받고 있습니다.
"워터풀 톤업 선크림"은 자외선 차단제이자 메이크업 베이스로도 사용할 수 있어 인기가 많습니다. 다양한 컬러가 준비되어 있어 피부 고민에 맞는 제품을 선택할 수 있습니다.
이 두 가지 인기 제품이 포함된 돈키호테 한정 "화이트 트러플 퍼스트 스프레이 세럼 & 워터풀 톤업 선크림 세트" 도 꼭 확인해 보세요. 리본 모양의 키링이 달린 미니 사이즈로 구성되어 있어 선물용으로도 좋습니다.
트렌드가 가득한 체험 부스! 귀 지압 주얼리 & 레이와/헤이세이 참 만들기
최신 트렌드를 직접 체험할 수 있는 "체험 부스"도 큰 인기를 끌었습니다.
이번에 가장 긴 줄이 생긴 곳은, 뷰티 커뮤니티에서 미용과 건강 효과로 화제가 되고 있는 “귀 지압 주얼리” 체험 부스였습니다. 전문 귀 지압 아티스트가 제작한 “Mimi Jewel Seal”을 실제로 체험해 볼 수 있었습니다.
이벤트에서 줄이 너무 길어서 시식해보지 못했기 때문에, 매장에서 직접 구매해서 먹어보고 싶어요!
또한, 좋아하는 아이돌이나 캐릭터를 응원하기에 딱 좋은 귀여운 참을 직접 만들 수 있는 “레이와/헤이세이 참 만들기” 부스 등 다양한 부스도 있었습니다.
돈코스 페스티벌은 다양한 체험이 가득한 정말 알찬 이벤트였습니다. 소개된 많은 상품들은 돈키호테 매장에서도 판매되고 있으니, 마음에 드는 것이 있다면 한 번 확인해보는 건 어떨까요?
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