古来より、日本人は豊かな自然の恵みと、知恵を活かした「発酵」の力を、食だけでなく暮らしのあらゆる場面で活用してきました。肌に優しく、環境の変化にも強い、日本独自の美容文化。それが近年、世界から「J-Beauty（ジェイ・ビューティー）」として再注目されています。
特に、アジア圏の読者にとって、日本のコスメは親和性が高いと言われています。湿度の高い環境や、季節の変わり目、マスク着用などでゆらぎやすい敏感肌にも寄り添う、天然由来の成分が多いからです。
この記事では、訪日旅行者や日本好きの外国人に「今、買うべき！」と大人気の8つの日本生まれの美容成分にフォーカスし、その魅力と代表的なおすすめ商品をご紹介します。
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※記事で紹介した商品を購入したり予約をしたりすると、売上の一部がFUN! JAPANに還元されることがあります。
1. 日本人の文化の中心：米
特徴
古来より日本人の信仰や文化と深く関わってきた米。江戸時代には、玄米から精米する際に出る皮や胚芽の部分「米ぬか」を使った美容法も知られていました。
米から抽出したエキスを特殊な方法で発酵・熟成させた成分の中には、皮膚水分保持能改善の有効成分として厚生労働省から医薬部外品に承認されているものもあります。
そうした成分を活用し、保湿力を売りとする商品が揃っています。
おすすめ商品と人気の理由
RICE FORCE（ライスフォース）
2005年に誕生した、米由来コスメのパイオニア的存在。100％米由来の「ライスパワー®No.11」により、うるおいのある健康的で若々しい肌へ導く。
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米肌／KOSE（まいはだ／コーセー）
1946年創業、日本の化粧品メーカーによる、米由来成分を使ったコスメブランド。「ライスパワー®No.11」をはじめ、大豆発酵エキス、ビフィズス菌発酵エキス、グレコシルトレハロースなどを配合した保湿コスメをラインナップ。
SK-II（エスケーツー）
基礎化粧品ブランド。酒造りの職人である杜氏の手が年老いても美しいことに気付いたことから研究が始まり、独自成分の米発酵エキス「ピテラ™」が誕生。ビタミン類、アミノ酸類、ミネラル類、有機酸類など 50 種類以上を含んだ、人工的には生み出すことができない成分で、角質層のすみずみまで素早く浸透し、肌の健やかさを保つ。
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毛穴撫子お米シリーズ
4種類の100％国産米由来保湿成分「ライスセラム®︎」配合のスキンケア。特にフェイスマスクが人気で、たっぷりの美容液によりしっとりもちもち肌に。
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2. かつては芸妓も愛用：日本酒
特徴
米を発酵させて造られる日本酒には、アミノ酸やコウジ酸などの美肌成分が豊富。江戸時代には、石川県・金沢の芸妓たち*が日本酒で肌のケアをしていたとも伝わっています。
現代では、さまざまな酒造メーカーから日本酒コスメが発売されています。
*歌や踊りなどの伝統芸能で客をもてなす女性
おすすめ商品と人気の理由
菊正宗
360年以上に渡り日本酒を醸し続けてきた酒造「菊正宗」が作るコスメシリーズ。化粧水、クレンジング、乳液、クリームなどのほか入浴剤や男性用コスメも揃う。菊正宗の純米吟醸酒（コメ発酵液）や、日本酒のアミノ酸を保湿成分として配合。「うるおう日本酒の化粧水シリーズ」は大容量かつリーズナブルでまとめ買いにもおすすめ。
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日本盛
創業130年以上の老舗酒造も、2015年から日本酒を使った基礎化粧品のシリーズを展開。純米酒のコメ発酵液を使用し、肌にたっぷりうるおいを与えてくれる。化粧水、美容液、ジェルクリームなど。
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酒粕パック／ ワフードメイド
ワフードメイドは、日本で古くから根づく、食材を使った独自の美容法を現代風にアレンジしたスキンケアブランド。日本酒を作る過程で出る副産物・酒粕のエキスを配合したパックは、日本最大級のコスメサイト「@cosme」において、2025年ベストコスメアイテム賞を受賞した人気商品です。
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3. 日本女性の美髪の秘密：椿オイル
特徴
ヤブツバキの種子から採れる植物油で、古くから頭皮ケアやスキンケア、食用や刃物のお手入れなど幅広く使われてきました。人の皮脂に似たオレイン酸を豊富に含み、酸化しにくく肌なじみが良いのが特徴。
髪だけでなく、頭皮クレンジングや肌の保湿にも使用できる万能オイルです。
おすすめ商品と人気の理由
大島椿
伊豆大島発祥の椿油専門メーカーによる100%天然由来のピュアオイル。100年近く愛される日本のヘアケアの王道で、オイルを使ったヘアケア商品も充実。レトロなパッケージもかわいい。
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かづら清老舗
京都祇園で江戸時代から続く老舗。産地である九州・五島列島の自社農園にて手摘み収穫し、手作業で選別したうえ、和紙を使って濾すという、こだわりの伝統製法で搾油した、100％純粋の特製椿油。つげ櫛、かんざしなど和雑貨まで取り揃え、芸舞妓に彩を与えてきた歴史を持つ。
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TSUBAKI／ファイントゥデイ
椿オイル（ツバキ種子油）をはじめとする美容成分を配合したヘアケアブランド。髪悩みに合わせてタイプが選べる。2024年9月からは韓国のモデル・女優であるイ・ソンギョンさんがイメージモデルを務め、アジアでの注目度も高まっている。
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4. 乾燥と戦う万能薬：馬油
特徴
元は中国から伝わったとされる馬油 。「ばーゆ」「まーゆ」などと呼ばれ、昔から火傷や傷の民間薬としても親しまれてきましたが、化粧品の成分として認可されたのは日本が先駆けでした。
オレイン酸、リノール酸、リノレン酸、パルミチン酸、パルミトレイン酸などを含み、人の皮脂に似た成分で、肌にスーッと馴染みます。添加物の入っていない新鮮なものであれば、唇や口内炎、授乳中の乳首ケアにも使用可能。
また、近年は日本の人気美容家・IKKOさんが愛用していることでも話題に。
おすすめ商品と人気の理由
ソンバーユ／薬師堂
自然な新陳代謝を妨げずお肌の機能を守る「洗顔」と「保湿」だけのシンプルなスキンケアを提案。精製度の高い国産馬油を100%使用し、成分無調整なので、顔や体、髪など全身に使うことができる。
馬油シャンプー・コンディショナー／熊野油脂
ノンシリコン処方で髪にも地肌にもやさしく、自然なツヤをあたえます。馬油のほか、高保湿成分椿オイルも配合。
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5. 肌荒れや毛穴ケアに期待：緑茶
特徴
肌荒れを防いでくれるといわれているのは、抗菌・抗酸化作用があるカテキン成分。また、美白に導くとされるビタミンCも多く含まれています。
飲むのも健康に良いとされていますが、実際の茶葉を使って洗顔、パック、入浴をする美容法を説く人もいます。
おすすめ商品と人気の理由
薬用ディープクレンジング／Santa Marche
医薬部外品処方の緑茶美容液クレンジング。ダブル洗顔不要のクレンジング力 や毛穴洗浄力だけでなく、鉱物油・パラベン・石油系界面活性剤・アルコールフリーでパッチテスト済み、と肌への優しさにもこだわっている。日本最大級のコスメサイト「@cosme」でクレンジングの人気上位にランクイン。
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ティー・モイスチャーローション／緑茶スキンケア ジーアンドエー
お茶の本場である京都・宇治発。JAS認定の有機栽培宇治茶から抽出した高濃度エキスがたっぷり配合された化粧水が、肌を清潔に保ち、潤いを与える。宇治茶エキスのほか、酵母エキス、コエンザイムQ10、吸着型ヒアルロン酸など、19種類の美容成分入り。
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6. 毛穴汚れを吸着：炭
特徴
炭は吸着性が高く、洗顔料やスクラブ剤、ピーリング製品などに使用されています。食用やサプリにも使われる場合も。
また、炭は料理や冬に暖をとるための火鉢、脱臭、調湿、浄水と、日本人の生活のあらゆる場面で活用されてきました。
おすすめ商品と人気の理由
おうちdeエステ 肌をなめらかにするマッサージ洗顔ジェル 炭／花王ビオレ
ザラザラ脂っぽい肌の毛穴汚れをケアする洗顔ジェル。なめらかな素肌へ導き、朝使えば化粧のりがよくなると評判。
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炭洗顔スクラブ／マンダム
薬用炭配合の洗顔スクラブで皮脂や毛穴汚れもスッキリ。メントール配合による爽やかな使用感です。
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ブランクロマ ライト＆ポリッシュ クレンジング オイル／シュウ ウエムラ
日本人メイクアップアーティスト・植村秀氏が創業し、現在はフランスのロレアルグループ傘下にあるコスメブランド。備長炭をはじめ、3つの植物由来成分を配合。メイクや汚れをクレンズしながら肌のキメを整えます。
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7. 湧き出る大地の恵み：温泉水
特徴
火山大国である日本には、約3,000カ所もの温泉地があります。日本人は古くから「湯治（とうじ）」として、病気や怪我の療養に温泉を利用してきました。
温泉水には、カルシウム、マグネシウム、ナトリウムなどのミネラルが豊富に含まれており、角質を柔らかくしたり、肌に水分を与えてキメを整えたりする効果が期待できます。
「美人の湯」と呼ばれる温泉地も多く、その温泉水を配合したミストや入浴剤は、手軽に日本の温泉文化を持ち帰れるお土産として人気です。
おすすめ商品と人気の理由
温泉ミストシリーズ（下呂、別府など）
日本の名湯（下呂温泉、有馬温泉、別府温泉など）の源泉を100％使用し、ボトリングしたスプレー化粧水。防腐剤や化学成分を一切加えず、温泉水そのものの力を肌に届けることができる。「洗顔後のプレ化粧水として使うと化粧水の入りが違う」と口コミで評判。
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Oh! Baby ボディ スムーザー／ハウスオブローゼ
30年以上愛され続ける、ボディスクラブのロングセラー商品。成分は大分・湯布院のアルカリ単純温泉水（角質柔軟成分）を含むスクラブ剤で、体温（37℃）で溶け始めるマイルドなテクスチャー。マッサージすることでつるつる、すべすべの肌へ導きます。@cosmeベストコスメアワード2015 殿堂入り。
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8. 古来の知恵：アズキ・和漢・海藻などの伝統成分
特徴
日本では古くから、身近な食材や植物を美容に役立ててきました。
「アズキ」に含まれるサポニンは天然の洗浄成分として洗顔に使われ、「海藻」のぬめり成分は高い保湿力を持つため髪や肌の乾燥対策に、日本の庭先や野原などでよく見られる「ドクダミ」や「ヨモギ」などの和漢植物は肌のバランスを整えるために重宝されています。 口に入れても安全な天然素材であることから、ナチュラル志向のユーザーに強く支持されています。
おすすめ商品と人気の理由
スキナブルエッセンス／Komame
半世紀以上、製餡事業を続ける小豆のスペシャリストが作ったナチュラルスキンケアブランド。「あずき美人茶」に使われている小豆エキスがベースの保湿液には、ポリフェノールたっぷり。みずみずしいハリとツヤのあるもっちりとした肌へと導きます。
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ナチュラルローション／セザンヌ
ドクダミの葉・茎・花のエキスをはじめ、アロエベラ葉エキスなど計27種類の植物由来成分を配合。合成香料・合成色素不使用、無鉱物油、弱酸性、アルコールフリーで肌に優しい化粧水です。肌荒れを防ぎ、肌をしっかり潤します。360mlの大容量サイズなのも嬉しいポイント。
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海藻ヘアエッセンス／ラサーナ
フランス・ブルターニュ産の海藻エキスを配合しているが、ブランド自体は日本の広島県発祥。海藻の生命力に着目し、水を使わない濃密なエッセンスが髪のダメージを集中補修する。ドラッグストアで手軽に買える高品質なヘアケアとして知名度が高い。
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【その他】香りと季節を楽しむ：ゆず・桜など
特徴
成分の効果だけでなく、日本らしい「香り」や「季節感」を楽しめるのも和コスメの魅力。特にこれらはパッケージデザインも日本らしく、お土産としての需要が非常に高いカテゴリです。
おすすめ商品と人気の理由
ゆず
冬至にゆず湯に入る習慣があるように、「ゆず」は体を温めリラックスさせる香りと豊富なビタミンCが特徴。ただし、コスメにはゆずの種子油を使った本格的なものから、ゆず香料が配合されたのみのものなどがあるので注意。ゆずは冬に実がなるので、冬季限定の商品も多く見られる。
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桜
「桜」は春の象徴であり、近年は抗糖化（老化防止）作用なども注目されている。日本では、桜の時期に桜香料入りのコスメが多く販売される。
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ルルルン（地域限定・季節限定シリーズ）
日本のお土産フェイスマスクの代名詞。春限定の「桜の香り」や、京都限定の「お茶の花の香り」、栃木限定の「とちおとめ（いちご）」など、その土地や季節ならではの素材を使った商品が豊富。配りやすい個包装や、写真映えするパッケージも旅行者に人気の理由。
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どこで買える？訪日旅行者向けショッピングガイド
総合ディスカウントストア（ドン・キホーテなど）
何でも揃う「ドンキ」だが、近年はコスメの品揃えにも力を入れている。ドンキでしか手に入らない限定商品もあるので要チェック。
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ドラッグストア（マツキヨ、ドラッグストアコスモスなど）
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