東京・原宿といえば、ファッションや音楽など、さまざまなポップカルチャーが生まれ、発信されてきた街。そんな原宿の新たな文化発信拠点・東急プラザ原宿「ハラカド」にて、2026年8月20日（木）〜8月30日（日）の期間、「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」（以下、KAWAII夜市）が開催中です！
「KAWAII夜市」は、日本の夏祭り文化と、世界から注目を集める原宿の「KAWAII」カルチャーを融合させたカルチャーナイトマーケット。会場には色とりどりのイルミネーションや縁日、KAWAIIフード＆ドリンク、限定グッズなどが登場し、夜の原宿を彩ります。
今回は、メディア先行内覧会に参加したライターが、KAWAII夜市の見どころや楽しみ方、開催情報を詳しく紹介します！
新しい夜のカルチャーイベント「KAWAII夜市」とは？
「KAWAII夜市」は、「KAWAII世界に迷い込んで、没入する日本の夜市」をコンセプトにした新しいカルチャーナイトマーケット。
FUN! JAPANを運営する日本の大手旅行会社JTBのグループである「アソビJTB」の主催で、今後日本全国各地での展開を予定しています。
世界中のかわいいものが集まる街・原宿から生まれたキャラクター「KAWAII FRIENDS」が会場を彩り、KAWAIIの世界観を表現した幻想的なイルミネーションやフォトジェニックな演出、日本の縁日文化を取り入れた体験型コンテンツなどが登場します。
昼間とはまた違った表情を見せる、夜の原宿を楽しめるのもポイント。写真を撮ったり、屋台グルメを味わったり、縁日で遊んだりと、思い思いの過ごし方で夜の原宿を満喫できます。
会場は原宿の「ハラカド」！駅から徒歩1分の好アクセス
会場は、「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」をコンセプトに掲げる東急プラザ原宿「ハラカド」。「KAWAII夜市」は6・7階で開催されています。
「ハラカド」は原宿・表参道エリアに位置し、東京メトロ千代田線・副都心線の明治神宮前（原宿）駅から徒歩1分、JR山手線の原宿駅から徒歩4分。観光やショッピングの合間に立ち寄るのにぴったりです！
夜の原宿を彩る！カラフルなイルミネーション
会場に入ってまず楽しみたいのが、KAWAII夜市ならではのイルミネーション。光のエントランスを抜けると、色とりどりのライトとやわらかな光を放つ提灯が空間を彩ります。
「KAWAII MONSTER LAND」のメインキャラクター・チョッピーが、会場のシンボルとして巨大バルーンで登場。その背後には原宿の夜景が広がるフォトスポットも。ミラーボールが光を反射する幻想的な空間で、きらめく東京タワーも一望できます。
さらに、会場には4か所の「KAWAIIポイント」を設置。入場時に配布される「KAWAIIチャージパスポート（RFIDタグ内蔵、全7色）をかざすと、その一体のイルミネーションが一瞬で「自分の色」に染まります。
階段を上がって右手にある「KAWAIIポイント」では、幻想的なシャボン玉が現れる演出も。思わず写真や動画を撮りたくなるような、遊び心あふれる仕掛けです。
タブレットに好きな文字を書くと、見上げた先にカラフルな文字が映し出される「KAWAIIポイント」も。オリジナルのメッセージを残して、会場を自分色に彩ってみてくださいね！
日本の夏祭りをKAWAIIにアレンジ！「カワラボ縁日」
日本の夏の風物詩といえば、やっぱり「縁日」。夏祭りなどで開かれる露店で、射的やヨーヨー釣り、金魚すくい、屋台グルメなどを楽しむ、日本ならではの祭り文化です。
「カワラボ」とは、「KAWAII LAB.（カワイイラボ）」の略称で、原宿から日本のポップカルチャーを世界へ発信するアソビシステムが2022年に発足した、アイドルプロジェクトです。総合プロデューサーを木村ミサ氏が務め、FRUITS ZIPPER（フルーツジッパー）、CANDY TUNE（キャンディチューン）などの人気アイドルグループが所属しています。
KAWAII夜市では、そんな縁日をKAWAIIにアレンジした「カワラボ縁日」と題した体験型コンテンツが用意されています。
エントランスを入ってすぐの場所には、日本の縁日でおなじみの「射的」が登場。射的とは、コルク玉を使って的を撃ち落とし、倒した的に応じて景品がもらえる遊びです。
A〜D賞と書かれた的をめがけて、コルク玉を狙い撃ち！ どの景品をゲットできるか、ぜひ挑戦してみましょう。
こちらでは、かごを狙ってボールを投げるゲームと、カワラボの楽曲が流れるなか、画面を見ずにストップウォッチを止めて10秒を狙うゲームを楽しめます。
私はボールを投げるゲームに挑戦してみました！全2球のうち1球が見事かごに入り、思わず笑顔に。子どものころ、縁日で遊んだときのようなワクワク、ドキドキ感を思い出しました。
7階左側には、「カワラボ スマートボール」が登場。1人5球チャレンジでき、縦・横・ナナメのいずれかで1列そろえる、777の3つの穴に玉を入れるなど、条件をクリアすると景品をもらえます。
さらに、「カワラボ エアくじ」も。バルーンの中に手を入れ、風に舞うくじを1枚引いて、そこに書かれた景品をゲットする遊びです。
日本の夏祭りを気軽に体験してみたい旅行者にも、カワラボ縁日はぴったり。家族連れはもちろん、カップルや友人同士でも、子どもの頃のワクワクを思い出すような縁日遊びができるのも魅力です。
※すべてのコンテンツが、それぞれ1回900円で体験できます
見て、食べて、撮りたくなる！KAWAIIフード＆ドリンク
「KAWAII夜市」には、カラフルで見た目にもこだわったKAWAIIフード＆ドリンクがズラリ！
KAWAIIモンスターバーガー～ブルーモンスター～（税込1,400円）
カラフルなブルーのモンスターバンズに、サクサクのフィッシュフライ、レタス、チーズ、クリーミーなタルタルソースをサンド。
KAWAIIモンスターバーガー～レッドモンスター～（税込1,400円）
カラフルなピンクのモンスターバンズに、ジューシーなクリスピーチキン、レタス、チーズ、ピリ辛のクリーミーソースをサンド。
原宿KAWAIIディップロール～サーモン＆クリームチーズ～（税込1,400円）
カラフルなご飯で、サーモン、クリームチーズ、たくあん、オニオンフライを巻いた原宿スタイルのハンドロール。ディップソースは、スパイシーマヨ、わさびマヨ、ゆず醬油、ジェノベーゼ、サワークリームオニオンから2種類選べます。
原宿KAWAIIディップロール～照り焼きチキン＆タマゴ～（税込1,400円）
カラフルなご飯で、甘辛い照り焼きチキンとタマゴを巻いた原宿スタイルのハンドロール。ディップソースは、スパイシーマヨ、わさびマヨ、ゆず醬油、ジェノベーゼ、サワークリームオニオンから2種類選べます。
原宿チュリエッテアイスクリームサンデー（税込1,000円）
サクサクのチュロスをトッピングした、原宿のお祭りスタイルのアイスクリーム。
カワイイチャージ！どっさりみかんかき氷（税込800円）
ジューシーなみかんをどっさりトッピングした、ボリューム満点のかき氷。ピンクローズ、レモン、メロン、ブルーハワイ、ぶどう、ストロベリー、オレンジの7種類のシロップから1つ選べます。300円でアイスクリームトッピング可能。
さらに、対象のフードメニューを購入すると、「KAWAII FRIENDS」オリジナルコースターがランダムで1枚プレゼントされます！全5種類なので、どのデザインがもらえるかは当日のお楽しみ。
※フードは昼の部（入場無料）でもお楽しみいただけます
お土産にもぴったり！「KAWAII夜市」のグッズ
最後にチェックしたいのが、会場内のグッズストア。
「KAWAII夜市」限定アイテムをはじめ、「KAWAII FRIENDS」や「KAWAII MONSTER LAND」のグッズなど、ポップでかわいいアイテムが並びます。
シャツやアクリルキーホルダー、クリアファイル、ポーチなど、普段使いしやすいアイテムから、お土産にもぴったりなポストカードやカチューシャまでラインナップも豊富。
「KAWAII夜市」限定グッズである「KAWAII FRIENDS ランダムキラキラシール」は全38種類。 各グループごとにランダムで販売されるため、どのデザインが出るかは開けるまで分かりません。
さらに、来場者には「原宿可愛夜市限定 KAWAII FRIENDS うちわ」をプレゼント。全5種類のなかからランダムで1枚もらえます。
浴衣姿の真中まなさんも登場！「KAWAII夜市音頭」で開幕
メディア先行内覧会の最後には、「東京KAWAII夏遊2026」のアンバサダーに就任した「FRUITS ZIPPER」の真中まなさんをはじめ、チョッピー、MONSTER GIRLが登場。DJによる軽快な夏のJ-POPが流れるなか、会場は一気に盛り上がります。
そして始まったのが、今回のイベントのために制作された「KAWAII夜市音頭」。音楽を担当したのは、アーティスト・音楽プロデューサーとして活躍するRAM RIDERさんです。
振付は、誰でも気軽に参加できるシンプルなもの。音楽に合わせて踊れば、「KAWAII夜市」ならではの夏祭り気分をさらに楽しめそうです。
真中まなさんは、「会場は回りきれないぐらい盛りだくさん！たくさんKAWAII FRIENDSにも会えたので、すごく嬉しい気持ちでいっぱいです。皆さんもぜひ、たくさん回りきっていっぱい楽しんでほしいなと思いました」とコメント。
浴衣姿の真中さんとMONSTER GIRLたちが音頭を踊る姿に、会場も大盛り上がり。夏祭りらしいワクワク感に包まれるひとときとなりました。
夜の原宿で、日本の「KAWAII」と夏祭りを楽しもう！
「KAWAII夜市」は、日本の夏祭りと原宿ならではのKAWAIIカルチャーを一度に楽しめる、新しい夜のカルチャーイベントです。
東京観光で「日本らしい体験をしてみたい」という訪日観光客はもちろん、いつもの夏祭りとはひと味違う雰囲気を楽しみたい人やカップルでのお出かけ、友達との思い出づくりにもぴったり！
この夏は原宿へ足を運んで、“KAWAII”な夜を楽しんでみてはいかがでしょうか。
KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市｜開催概要
- 会場：東急プラザ原宿「ハラカド」6・7F
- 住所：東京都渋谷区神宮前6-31-21
- アクセス：明治神宮前（原宿）駅から徒歩1分、原宿駅から徒歩4分
- 営業時間
- 昼の部：11:00～18:30（最終入場18:00、入場無料）
- 夜の部：19:00～22:00（最終入場21:30、有料）
- チケット：早割1,300円／前売1,500円／当日1,600円（すべて税込）
- 公式サイト：https://kawaiiyoich-harajuku.ticketme.world/（日本語、英語、韓国語、タイ語、イタリア語、フランス語、スペイン語、中国語繁体字、中国語簡体字）
※2026年8月28日（金）は休業、8月30日（日）は18:00営業終了。最新情報は公式サイトをご確認ください。
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