ドン・キホーテ新宿東南口別館が「神店舗」の理由を徹底調査！

2025年6月13日（金）、東京・新宿に日本好き外国人のための新しい「ドン・キホーテ」がオープンしたのをご存じですか？その名も「ドン・キホーテ新宿東南口別館」。FUN! JAPAN取材班はオープン前日の内覧会に取材へ行ってきました。

「驚安の殿堂ドン・キホーテ」ってどんなお店？

まず、ドン・キホーテについて簡単に説明します。

ドン・キホーテは、日本全国に展開する大手ディスカウントストアです。特徴は、「圧縮陳列」と呼ばれるユニークな商品の並べ方。所狭しと多種多様な商品が並べられ、まるで宝探しをするように買い物を楽しめます。

食品、日用品、雑貨、家電、衣料品、ブランド品など、とにかく品揃えが豊富で、しかも価格が安いのが魅力。都心部では24時間営業している店舗も多く、深夜でも買い物ができる利便性も人気の理由です。

近年では、その品揃えと利便性、そして免税サービスもあって、訪日外国人観光客の間でも日本旅行の立ち寄りスポットとして大人気になっています。

日本滞在中も帰国後も！外国人旅行者の「欲しい」を叶えるフロア構成を徹底解剖

「ドン・キホーテ新宿東南口別館」は、JR新宿駅東南口から徒歩2分という抜群のロケーション。1階から4階までの各フロアが、新宿を訪れるお客さんのニーズを徹底的に考えて作られていることに驚きました。

それでは、フロアごとにその魅力を見ていきましょう！

1階：食品フロア - 旅の途中で「今すぐ欲しい」が手に入る！コンビニ使いに特化した神フロア

おいしそうな焼き芋の香りに誘われ、お店に一歩足を踏み入れると、日本のお祭りのような賑やかな雰囲気の装飾がお迎え。ドン・キホーテの公式キャラクターであるドン・ペンがお神輿に乗っていたり、提灯がぶらさがっていたり、日本のお祭り感が演出されています。

ちなみにこの焼き芋、年間1,230万本も売れているそうですよ！

1階は食料品を中心に取り揃えられ、日本のコンビニエンスストアのように、ふらっと誰でも気軽に立ち寄れるのが魅力。パンやおにぎり、ドリンクはもちろん、日本で流行しているお菓子などもズラリと揃っています。

ドリンクは1本から購入できる

通常のドンキでは、ケースやカートンで売られていることが多いお酒や清涼飲料水も1本から購入できます。日本のビール、チューハイ、お茶、コーヒー、ジュースなど、種類も豊富です。

手軽な軽食・デザート

おにぎりやサンドイッチ、パンなど、小腹が空いた時にサッと食べられる軽食も充実しています。また、いちごやぶどうなど、外国人に人気のフルーツも販売されており、日本の食材や食文化を気軽に体験できます。もちろん日本人もコンビニのように気軽に利用できます。

お菓子類

日本ならではのユニークなスナック菓子や、人気メーカーの定番商品もたくさん。個包装のお菓子は、バラマキ土産としても大活躍しそうです。

非免税の通常レジ

通常レジはこのフロアのみなので、購入点数が少ない人はサッと会計を済ませられます。

2階：コスメ・美容フロア - 日本の「美」をまるごと持ち帰り！最新トレンドから定番まで勢ぞろい

近年はコスメや美容商品の豊富さでも話題のドンキ。日本の化粧品や美容アイテムは海外でも大人気です。2階は、そんな私たちの期待を裏切らない、華やかなコスメと美容アイテムの宝庫！

J-Beautyの最前線

現在、日本の美容は「J-Beauty」として海外からの注目を集めています。SNSで話題の最新コスメから、長年愛される定番商品まで、日本のスキンケア商品、メイクアップ用品がズラリと並んでいます。

大容量セットも充実

フェイスパックやシートマスク、化粧水などの消耗品は、１個ずつでの個別売りだけでなく、5個セット、10個セットといった、お得な大容量セットが目立つ場所に陳列されています。「試しに1回使ってみたい」という旅ナカ需要はもちろん、気に入ったら「お土産としてたくさん買って帰りたい！」という旅アト需要にもしっかり応えてくれますよ。

3階：キャラクターグッズ・トラベルグッズ・おもちゃ - 日本の「カワイイ」と「便利」を一度にゲット！

3階は、日本文化を象徴する「カワイイ」キャラクターグッズや、旅をより快適にするトラベルグッズ、そして大人も子どもも楽しめるおもちゃが並ぶ楽しいフロアです。

便利なトラベルグッズ

旅行中の急な必要品や、移動を快適にするアイテムが充実しています。変圧プラグ、モバイルバッテリー、ネックピロー、スーツケースベルトなど、旅行中の急な必要品や、移動を快適にするアイテムが充実しています。

またスーツケース売り場も充実しており、爆買いしてそのまま荷物を詰めていきたいという外国人観光客のニーズにも応えてくれます。ポケモンなどのキャラクターがモチーフのスーツケースは他の店舗でも外国人に人気だそうです。

日本ならではのおもちゃ・バラエティ雑貨

ユニークな日本のおもちゃは、海外の子どもだけでなく大人の方にも人気です。日本らしいデザインの和雑貨や、ちょっとしたお土産にもなるユニークな雑貨も多数あります。

4階：医薬品フロア・免税レジ - 信頼の「Made in Japan」医薬品を安心して購入！免税レジも完備

最上階の4階は、日本の医薬品に特化したフロアです。日本の医薬品は品質の高さで海外でも信頼されており、外国人旅行者にとって購入目的の１つになっています。

ちなみに、このフロアだけちょっと雰囲気が違うことに気付きましたか？ドン・ペンが描かれたオリジナルの提灯が映えて、よりお祭りらしい雰囲気が楽しめるようにあえて照明を薄暗くしているそうです。もし免税レジの行列に引っ掛かってしまったら、ぜひ周りの装飾にも目を止めてみてください。

厳選された医薬品と情報提供カウンター

風邪薬、胃腸薬、痛み止め、目薬、湿布など、外国人観光客に人気の高い日本の一般医薬品が厳選されて並んでいます。免税レジの隣には「情報提供カウンター」があり、医薬品について不明点がある場合は登録販売者に質問・相談することもできます。

「爆買い」対応の大容量セット

2階のコスメフロアと同様に、医薬品も大容量セットが充実しています。特にお土産として複数購入するニーズの高い湿布やサプリメントなどが、お得な大容量セットで販売されています。

多言語対応の免税レジ

このフロアには、免税レジ（※）が4台配置されています。常に複数のスタッフが待機しており、スムーズな免税手続きをサポートしてくれます。英語、中国語、韓国語、日本語に対応可能なスタッフが常駐しているので、言葉の不安なく手続きを終えることができますよ。

※「免税」とは、日本に住んでいないお客さんが、お土産として持ち帰るものについては、消費税を免除して買い物ができる制度です。利用する際にはパスポートなどの証明書の提出が必要です。

👉ドン・キホーテの免税サービスについて詳しくはこちら（日本語サイト）

ドン・キホーテのオリジナルブランド「情熱価格」もお見逃しなく！

ドン・キホーテではさまざまなブランドやメーカーの商品が販売されていますが、中でもオリジナル商品ブランド「情熱価格」にも注目です。このブランドは、単なる低価格商品ではありません。

「情熱価格」とは？

「情熱価格」は、2009年10月に「お客さまの声をカタチに」というブランドメッセージのもと誕生。2021年2月には「ドンドン驚キ」という新たなブランドメッセージを掲げてリニューアルされました。

食品から家庭雑貨、美容、衣料品、家電、インテリア・寝具、自転車、玩具・バラエティグッズなど、そのラインナップは非常に多岐にわたります。

目印は「ド」の文字。高品質な品を手頃な価格で手に入れられるので非常に魅力的です。

ドン・キホーテ新宿東南口別館は、私たちの「欲しい！」が詰まった“神店舗”！

ドン・キホーテ新宿東南口別館は、外国人旅行者の「今すぐ欲しい」という旅ナカ需要と、「お土産としてたくさん買って帰りたい」という旅アト需要の両方を徹底的に掘り起こし、それに応えるべく綿密に設計された店舗でした。もちろん、日本国内で暮らす私達にとっても魅力的な店舗です。

日本の「今」と「定番」を凝縮し、さらに「情熱価格」という独自の強みも加わることで、新宿を訪れる私たちにとって、忘れられないショッピング体験を提供してくれること間違いなしです。

ぜひ一度、ドン・キホーテ新宿東南口別館に足を運んで、お気に入りの「日本」を探してみてくださいね！